广 告 主：奇瑞汽车有限公司
实施时间：2004年8月、2005年9月（每年一次）
实施范围：全国
核心策略：通过事件造成影响、形成强大的品牌力与文化力
创 新 点：众多车主全面参与，兼顾区域与全国两个层面，品牌与销售共同促进
实施时间：2004年8月、2005年9月（每年一次）
实施范围：全国
核心策略：通过事件造成影响、形成强大的品牌力与文化力
创 新 点：众多车主全面参与，兼顾区域与全国两个层面，品牌与销售共同促进
QQ汽车文化节于QQ上市一年后推动执行。它不仅将QQ活力多彩、追求自我的文化特质推向高潮，且首次在国内提出了汽车品牌族文化概念，利用“QQ族”代表的文化内涵成功增强了品牌凝聚力、极大提高了现有消费者对QQ品牌的忠诚度。
打造中国的甲壳虫
——全国首创的“QQ汽车文化节”
北京大都会广告艺术公司
——全国首创的“QQ汽车文化节”
北京大都会广告艺术公司
2005年9月12日，随着新浪网汽车频道专题网站的发布，“第二届QQ汽车文化节”正式开幕。一年一度、为期一个月的“QQ汽车文化节”是全国首创的汽车品牌文化节日庆典，它由网
络活动与地面活动两部分组成，地域涉及全国十多个城市，每年都有近两万车主亲身参与这场全国QQ人的盛大联欢。
“QQ汽车文化节”是QQ品牌运动中的重要环节，是一个充满创意的“文化”营销方式。QQ汽车文化节于QQ上市一年后推动执行,它不仅将QQ活力多彩、追求自我的文化特质推向高潮，而且首次在国内提出了汽车品牌族文化概念，利用“QQ族”代表的文化内涵成功增强了品牌凝聚力,极大提高了现有消费者对QQ爱丽舍2014款品牌的忠诚度。
尼奥普兰“QQ汽车文化节”是QQ品牌运动中的重要环节，是一个充满创意的“文化”营销方式。QQ汽车文化节于QQ上市一年后推动执行,它不仅将QQ活力多彩、追求自我的文化特质推向高潮，而且首次在国内提出了汽车品牌族文化概念，利用“QQ族”代表的文化内涵成功增强了品牌凝聚力,极大提高了现有消费者对QQ爱丽舍2014款品牌的忠诚度。
愿景：让QQ成为中国汽车界的甲壳虫
熟悉汽车的朋友都知道一个征服了全世界的轿车品牌：甲壳虫，这款风格独特车的型几乎是全球几代人一生中的第一辆汽车，直到今天，它仍然是世界上最流行和最受人喜爱的轿车之一。甲壳虫在全球成功的原因不仅仅是因为它有美妙动听的名字、独特的外形设计、精湛品质和低廉的价格，更重要的是因其形成了具有独特个性的“甲壳虫文化”。
2003年初，大都会广告公司将当时代号是S11的奇瑞新车定名为“QQ成都电子警察查询”，并全面负责奇瑞QQ在全国的传播推广工作。独特的名字、时尚的外形、低廉的价格与高端的配置——QQ像当年的甲克虫一样，具备很多突破传统轿车理念的优势，我们的愿景就是将QQ打造成中国的甲壳虫。希望通过强有力的品牌塑造运动建立QQ丰富而个性的品牌文化内涵。
熟悉汽车的朋友都知道一个征服了全世界的轿车品牌：甲壳虫，这款风格独特车的型几乎是全球几代人一生中的第一辆汽车，直到今天，它仍然是世界上最流行和最受人喜爱的轿车之一。甲壳虫在全球成功的原因不仅仅是因为它有美妙动听的名字、独特的外形设计、精湛品质和低廉的价格，更重要的是因其形成了具有独特个性的“甲壳虫文化”。
2003年初，大都会广告公司将当时代号是S11的奇瑞新车定名为“QQ成都电子警察查询”，并全面负责奇瑞QQ在全国的传播推广工作。独特的名字、时尚的外形、低廉的价格与高端的配置——QQ像当年的甲克虫一样，具备很多突破传统轿车理念的优势，我们的愿景就是将QQ打造成中国的甲壳虫。希望通过强有力的品牌塑造运动建立QQ丰富而个性的品牌文化内涵。
因此，在QQ上市之初大都会就为其策划了系统的品牌建设发展方案：利用系列营销活动迅速提升QQ的品牌知名度，利用锐意创新的广告创意明确QQ的品牌内涵；利用及时有效的公关运作增强QQ的品牌认知，利用大规模的互动事件维护提升QQ品牌忠诚度。“QQ汽车文化节”便是QQ品牌忠诚度营销中的核心事件。
缘起：让QQ文化成为6万人的生活态度
众所周知，开发一个新顾客的成本至少是保留老客户的10倍以上，而一个老顾客对品牌的终生价值却是一个新顾客的100倍以上。QQ必须建立起像甲壳虫一样高度强势的品牌忠诚度：品牌文化深入每一位消费者心中，形成一个拥有独特生活观的体，代表一种文化潮流。
从命名到网络三部曲，再到个性装饰大赛，QQ在上市第一年中进行的整合传播可谓成绩斐然。丰富多彩的创新文化运动不仅在短期内迅速提升了QQ的品牌知名度，更树立了QQ时尚、个性、年轻的品牌形象，为其扩展市场立下了汗马功劳。截止到2004年4月，QQ的销量已经突破了6万辆，形成了一个具有独特品牌特质的、庞大的QQ族。怎么样使这些用户成为QQ品牌的忠实“粉丝”从而主动地参与到QQ的品牌传播中来？这是奇瑞公司和大都会一直在思考的问题。
众所周知，开发一个新顾客的成本至少是保留老客户的10倍以上，而一个老顾客对品牌的终生价值却是一个新顾客的100倍以上。QQ必须建立起像甲壳虫一样高度强势的品牌忠诚度：品牌文化深入每一位消费者心中，形成一个拥有独特生活观的体，代表一种文化潮流。
从命名到网络三部曲，再到个性装饰大赛，QQ在上市第一年中进行的整合传播可谓成绩斐然。丰富多彩的创新文化运动不仅在短期内迅速提升了QQ的品牌知名度，更树立了QQ时尚、个性、年轻的品牌形象，为其扩展市场立下了汗马功劳。截止到2004年4月，QQ的销量已经突破了6万辆，形成了一个具有独特品牌特质的、庞大的QQ族。怎么样使这些用户成为QQ品牌的忠实“粉丝”从而主动地参与到QQ的品牌传播中来？这是奇瑞公司和大都会一直在思考的问题。
通过市场调查和QQ用户深度访谈，我们了解到QQ车主的一些共性：他们崇尚快乐、关注公益事业；他们喜欢交友；他们愿意在路上秀自己的QQ车……同时，我们还注意到了另一个现象：QQ车友会蓬勃发展。QQ上市之初，北京、湖北、四川、云南等地就先后建立起了10多个QQ车主自发组织的车友会。与其他轿车品牌的车友会相比，QQ车友会的数量更多，组织结构更为严谨，活动内容更加丰富，并常常能够在众多的车友活动中凸显出来，形成声势浩大的影响。很多消费者都是因喜欢QQ车友会的氛围受其影响而成为QQ车主的。用Q成都二手富康友自己的话说：“QQ的车友会更像是一个大的俱乐部，一些趣味相投的人可以在这里到自己的快乐。”这种现象说明QQ体拥有鲜明的特点与独特的个性，而且具有非常强的号召力。
我们认为：QQ车主是快乐、充满活力、追求自我实现的一，QQ车正是这种文化的载体，QQ族的特征正是QQ品牌文化的内涵，而这种文化的影响力与号召力则是我们维护、提升品牌忠诚度的有力武器。因此，我们研究形成了“QQ汽车文化节”的最初思路：利用QQ所形成的品牌文化氛围，举办一个融品牌文化与促销功能于一体的、全国各地QQ车主聚首欢庆的盛大集会，通过这样的联欢让QQ车主亲身体验QQ的品牌内涵，让QQ所代表的文化成为所有QQ新驭胜车主的生活态度。我们的策划建议得到了奇瑞公司的高度认同和全力
我们认为：QQ车主是快乐、充满活力、追求自我实现的一，QQ车正是这种文化的载体，QQ族的特征正是QQ品牌文化的内涵，而这种文化的影响力与号召力则是我们维护、提升品牌忠诚度的有力武器。因此，我们研究形成了“QQ汽车文化节”的最初思路：利用QQ所形成的品牌文化氛围，举办一个融品牌文化与促销功能于一体的、全国各地QQ车主聚首欢庆的盛大集会，通过这样的联欢让QQ车主亲身体验QQ的品牌内涵，让QQ所代表的文化成为所有QQ新驭胜车主的生活态度。我们的策划建议得到了奇瑞公司的高度认同和全力
响应。奇瑞公司决定把QQ汽车文化节打造成QQ品牌的节日和全国Q友的节日，持续地办下去。这样中国第一个汽车文化节于2004年8月火热地开幕了。2005年9－10月，第二届QQ汽车文化节再度轰动车坛。
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