汽车品牌的奥运营销 ☐车辆赞助： 提供由3200辆车组成的车队，负责运动员、贵宾以及其他相关人员的接送。此外，宝马自行车和摩托车也“全家出动”，提供给奥运村工作人员和残奥会部分项目使用。 ☐奥运广告片： 1.刘翔篇：奥运期间，刘翔拍摄的宝马广告片频繁播出，宝马品牌形象引人注目。 2.雷声篇：雷声参赛前，宝马就与其签署了合作协议，拍摄了广告，雷声夺得男子花剑冠军后的第二天，其拍摄的“书生亦剑客”广告片就在央视各频道频频播出。 ☐宝马伦敦奥运展馆： 每天接待数千名参观众，进一步推广宝马品牌，展出的都是宝马的最新车型和未来概念车。一层展区是此次宝马奥运车队的介绍和互动展示；二层展区有九个独立的屋顶展区，主要展出BMWi3概念车、BMWi8概念车和全新一代的BMW3系旅行车等。 ☐赞助运动队： 1.宝马作为美国田径队和游泳队官方赞助商，提供专门训练技术帮助运动员准备比赛。 2.宝马是中国奥委会官方合作伙伴，赞助中国击剑队和帆船帆板队征战伦敦奥运。 ☐奖励金牌运动员： 宝马已经预备好50辆宝马车，准备犒劳在伦敦奥运会上取得金牌的中国运动员。 ☐大型品牌公关活动：“BMW 奥运之悦嘉年华” 1.BMW“悦盛典”： ①大手笔：7月14日晚，“悦盛典”在国家体育场隆重上演。BMW 不仅请来了张艺谋北京奥运会开闭幕式主创团队，郎平、杨威、王励勤等中国奥运代表人物，还有众多海内外乐坛巨星齐聚“鸟巢”，与全场3万名观众一起，共度“奥运之夜”，为中国奥运军团加油助威。 ②全车型展示：BMW 全系百余辆车悉数登场，1系、3系、Z 系、M 系车队轮番引爆全场热情，16辆各具特的MINI 汽车以车舞和跑酷表演，展示了MINI 品牌的运动精神。 2.为期10天的“BMW 奥运之悦嘉年华” ①BMW 各主要公益项目开展，以“用爱为奥运加油”为主题的“BMW 童悦之家”爱心运动会全国总决赛在国家体育场举行； ②BMW 儿童交通安全训练营奥运专场活动——“BMW悦令营”和“BMW 绿荫行动悦知营”也同期在国家奥林匹克公园举行。
宝马：伦敦奥运会官方合作伙伴
8月伦敦奥运火热开战，作为最具市场传播价值的营销平台，奥运会不仅是全球体育嘉年华，也是全球车企的营销大盛会。各汽车品牌利用奥运契机，通过各式各样的营销方式来推广产品，提升品牌……
奥迪：争首金，换“新衣”
☐赞助中国射击队争首金 1.奥迪以赞助运动队的方式来曲线营销。“首金”往往是各大厂商竞相争抢的对象，由于赛程设置，女子10米成了产生伦敦奥运会首枚金牌的比赛项目。 2.奥迪为扩大品牌的影响力，明确表示将奖励获得伦敦奥运会首枚金牌的中国运动员一辆奥迪车，中国运动员易思玲摘得首枚金牌，获赠一辆全新一代奥迪A6L 30 FSI 技术型轿车。 3.奥迪奖励首金是对热点进行聚焦，对奥迪新车型的品牌起到了非常好的传播效果。 ☐换“奥运涂装”进行产品宣传 1.将代表德国的红、黄、黑3直接喷到奥迪A1电动车车身上，还在后视镜的转向灯上方涂上了2012字样，前盖上还有本届奥运会的标志。 2.换装后的奥迪A1变成辨识度极高的“奥运小潮车”，由60辆这样的车组成的车队穿梭于奥运期间，为它们所赞助的运动队服务，成为流动的产品广告。
☐一汽大众举办“众享杯——星耀激情中德足球友谊赛”
1.
比赛时间：
7月28日（伦敦奥运会开幕式当天晚上）
2.参与球队：德甲沃尔夫斯堡队与中超长春亚泰队。沃尔夫斯堡队背后站
着的是德国大众集团，而长春亚泰则与一汽大众有着紧密的关系。
3.活动意义：一汽大众选在奥运会开幕这天举办这场球赛，是借奥运风头
实施体育营销活动，进行品牌宣传，让所有参赛者都成了它的代言人。
☐大众汽车：鬼哭狼嚎式橙创意营销
1.合作单位：大众汽车与荷兰创意机构Achtung Netherlands联手合作
2.活动目的：号召荷兰国民参与支持荷兰奥运参赛队员，赢伦敦奥运门票。
3.活动内容：改装一辆大众牌小车，参与人员要在车里使出吃奶的力气来
尖声呐喊才能前进，尖叫声越大，车速也就越快。不过为安全起见及防
止咆哮帝出没，他们限制最高时速为30公里。整个比赛赛程为100米，
率先完成的队伍会获得伦敦奥运会门票。
大众：赞助赛事及创意营销
☐大型网络互动活动：启辰•启程一起去伦敦
1.活动从5月3日到6月14日，网友只要在微博上发表自己的梦想，并@启
辰，就获得了参与此次活动的参赛资格。在此期间，参赛者通
过转发微博为梦想友情加速，提升自己的“梦想实现指数”。
2.从6月15日到7月10日，主办方根据参与者梦想实现指数的高低，从中
筛选出100位网友，通过创意简历和视频展示，选出10位网友进行终极
决选，最终产生4位优胜者成为“启辰大使”，和启辰D50一起完成伦
敦之旅。
3.整个评选过程中，部分优胜者及围观的网友，也将获得东风日产送出的
大礼。
☐“启辰金牌秒杀”活动
1.活动介绍：只要中国代表队获一枚金牌，东风日产就拿出一辆启辰D50
进行秒杀，秒杀价格仅一元。
2.参与方式：
①奥运期间，网友通过登录活动提交信息并关注启辰新浪官
方微博。
②提交信息成功并关注启辰官微后，在启辰爱心公益平台奉献爱
心，成功捐出1元RMB象征性启辰爱心公益基金，即可获得启
辰金牌秒杀活动的参与资格，赢取启辰D50三年使用权。
启程汽车东风日产启辰：网络互动及金牌秒杀活动
促销活动：
“奥运购车送油卡活动”，“迎奥运，送好礼”，购车就送“奥运大礼包”，
购车即可参与“赢奥运金牌抽奖”，“奥运价”等活动；
产品推广：
推出“奥运限量版”、“奥运版”、“冠军版”等奥运车型。
全国汽车市场终端的奥运营销活动