市场营销第七章课后习题及参考答案
第一部分    习  题
一、填空题（30题）
1、产品是由劳动创造、具有使用价值和价值的          。
2、          是构成产品最本质的核心部分。
3、          是指通过          提供给市场的，能够满足消费者某种需求和欲望的一切东西。
4、狭义的产品重要的是          。
5、核心产品是指向顾客提供的产品的          。
6、产品的五个层次有          。
7、产品的分类主要是根据          不同进行分类。
8、产品可以根据其耐用性和是否有形而分为三类          。
9、产品还可以按照消费品和工业用品来进一步划分为          。
10、一个企业所提供给市场的全部产品线和产品项目的组合或结构，称为          。
11、产品线是产品组合的一大类，是能够满足          ，相互间密切关联的一组产品。
12、          是在产品线中不同规格、品种、质量和价格的特定产品。
13、产品组合的宽度是指一个组织向市场提供的          。
14、产品组合的长度是指产品线中          的总数。
15、产品线的平均长度为          。
16、优化产品组合的过程，通常是          现行产品组合的过程。
17、优化产品组合一般包括两个重要方面          和          。
18、          是在现有产品线的范围内增加一些产品项目，以强化产品线的策略。
19、根据消费者接受新产品的差异，可以将采用者划分为          、          、早期的大多数接受者、          、          五种类型。
20、快速掠取策略是以          和高促销水平的方式推出新产品。
21、缓慢掠取策略是以高价格和          的方式推出新产品。
22、衰退期的营销策略主要包括放弃、          和          。
23、市场渗透策略是指在          增加          的销售。
24、新产品可分为四种基本类型          。
25、          是企业不断满足消费者需求的根本途径。
26、市场渗透、市场开发、产品开发以及产品多元化属于          。
27、试销前要全面考虑试销地区范围和地点、试销的时间、          等。
28、产品的复杂性、相容性、相对优势、可视性、可试性等特点可以用来预测和解释对一个
新产品的          。
29、一般的产品生命周期表现为          。
30、产品的市场生命周期，一般可分为          四个阶段。
二、单选题（别克是哪个国家的品牌20题）
1、产品是由劳动创造具有使用价值和价值的（      ）
A无形产品  B有形产品    C核心产品    D服务
2、构成产品最本质的核心部分是（      ）
A核心产品  B形式产品  C期望产品  D延伸产品
3、旅馆的客人期望得到清洁的床位、便利可用的洗浴设备等属于（      ）
A期望产品  B形式产品  C延伸产品  D潜在产品
4、产品根据其耐用性和是否有形分类哪一种不属于（      ）
A非耐用品  B耐用品    C劳务      D消费品
5、具有无形、不可分、易变和不可储存的特点的产品是（      ）
A非耐用品  B耐用品    C劳务      D消费品
6、下列哪一项不属于产业用品（      ）
A消耗品    B加工材料    C产业服务    D非渴求物品
7、产品组合的宽度是指一个组织向市场提供的（      ）的数量
A产品线  B产品项目  C产品组合  D 产品结构
8、产品组合的有几种尺度（      ）
  A三种    B四种      C五种      C六种
9、宝洁公司有包含洗发水在内的六条产品线，共30个产品项目，该公司产品组合的长度是（      ）
A 6      B 5    C 30        D都不对
10、产品组合的长度是指（      ）的总数。
A产品项目      B产品品种    C产品规格      D产品品牌
11、下列哪一项不是产品组合决策（      ）
A产品线填补决策  B产品线现代化决策  C产品线特决策  D产品线增加决策
12、导人期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（      ） 
  A求名心理    B求实心理  C求新心理    D求美心理
13、上海“通用”生产了别克后，又推出了赛欧，这是（      ）策略。
  A向上延伸  B向下延伸  C双向延伸  D品牌延伸
14、在普通牙膏中加入不同物质制成的各种功能的牙膏，这种新产品属于（ ）。
  A全新产品  B革新产品  C新牌子产品  D改进产品
15、我国不少公司北方和南方采取不同的产品销售策略，这体现了消费者市场细分的（      ）
A人口细分    B地理细分  C心理细分    D行为细分
16、雀巢公司将雀巢品牌使用到奶粉、巧克力、饼干等产品上，这种品牌决策是（ ）。
A品牌化策略  B品牌归属策略    C品牌延伸策略  D 多品牌策略
17、技术含量比较高，是在原有产品基础上的新发展的新产品是（      ）
A完全创新产品    B改革新产品    C仿制新产品    D换代新产品
18、发展新产品的过程中，首先要考虑的是（      ）
A新产品构想  B产品概念的形成与测试  C初拟营销规划    D新产品研制
19、在新产品进行筛选时应考虑多方面的条件因素不包括（      ）
A利润收益条件  B企业内部条件  C销售条件    D市场环境的条件
20、产品生命周期一般表现形式为（      ）
A S型    B扇型    C时尚型    D新潮型
三、多选题（30题）
1、产品的属性包括（      ）
A 劳动创造    B具有使用价值    C价值    D 无形产品
2、产品是一个整体概念，它的内容有（      ）
A核心产品    B形式产品  C期望产品  D延伸产品和潜在产品
3、产品按照消费品和工业用品可划分为（      ）
A消费品分类  B产业用品分类  C耐用品  D劳务
4、下面哪几项属于便利品（      ）
A糖果  B软饮料  C阿司匹林  D铅笔
5、下列哪几项是产品按消费品分类的？（      ）
A便利品  B选购品    C特殊品    D消耗品
6、根据用途不同，产业用品通常分为下列几种类型（      ）
A主要设备  B辅助设备  C加工材料    D零部件
7、产品可以根据其耐用性和是否有形而分为（      ）
A产业服务  B非耐用品  C耐用品    D劳务
8、相关的产品项目组成产品线的好处（      ）
A广告的规模经济效应  B零部件标准化  C包装的统一    D高效率的销售和分销
9、产品组合的尺度包括（      ）
A宽度  B长度  C深度  D关联性
10、以下属于产品组合的长度的有（      ）
A飘柔洗发水有三种规格和四种配方
B洗发水产品线中包含了5个产品项目
C肥皂产品线中包含了3个产品项目
D宝洁公司产品有四条产品线
11、企业可以采用四种方法发展产品组合（      ）
A加大产品组合的宽度      B增强产品组合的一致性 
C增加产品线和产品项目    D增强产品组合的深度
12、优化产品组合一般包括（      ）
A产品线销售额分析  B利润分析  C产品项目市场地位分析  D产品项目分析
13、产品组合决策有（      ）
A产品线特决策  B产品线填补决策    C产品线现代化决策  D产品线削减决策
14、产品线填补决策的主要考虑的因素有（      ）
A通过扩大经营增加利润    B满足消费者的差异化需求 
C防止竞争对手乘虚而入    D增加高档产品
15、当企业决定实施产品线现代化决策时，有两种方式可供决策（      ）
A逐步实现                    B以最快速度、用全新设备更换原有的产品线   
C开拓新产品，吸引顾客购买    D提高产品线的等级
16、企业产品线延伸的方式（      ）
A纵向延伸  B向下延伸    C向上延伸  D双向延伸 
17、新产品开发的重要意义（      ）
A是企业不断满足消费者需求的根本途径
B企业可以通过发展新产品来谋求生存和发展
C获取竞争优势
D新产品开发使得技术的功能得以真正实现
18、新产品可供选择的开发策略包括（      ）
A市场渗透    B市场开发    C产品开发    D产品多元化
19、新产品构思的主要方法（      ）
A产品属性列举法    B头脑风暴法    C强行关系法    D单角分析法
20、在进行产品构想筛选时应考虑多方面的条件因素（      ）
A市场成功的条件    B利润收益条件  C销售条件    D企业内外部条件
21、根据消费者接受新产品的差异，将采用者划分为五种类型（      ）
A革新者    B早期接受者    C晚期的接受者    D落后者
22、用来预测和解释对一个新产品的接受程度和传播速度的指标（      ）
A产品复杂性    B产品相容性    C产品相对优势    D产品可视性
23、产品生命周期，即产品从进入市场到最后退出市场所经历的市场生命循环过程，一般阶段为（      ）
A介绍期    B成长期    C成熟期    D衰退期
24、产品生命周期的表现形式（      ）
A S型    B新潮型    C循环—再循环    D扇型