韩国现代汽车
作者： 陈文静
作者机构： 韩国外国语大学文化产业学院，首尔
出版物刊名： 戏剧之家
页码： 13-15页
年卷期： 2018年 第14期
主题词： 广告；虚拟现实；纪录片技法；意识形态
摘要：在广告中，编码者通过文字、声音和图像等符号形式，将商品单纯的物质功能属性转化为一种消费理念和文化价值，并借助大众传播渠道传递给消费者。本文以2015年韩国现代汽车集团网络营销广告《回家》为例，深入考察其借用纪录片体式，结合虚拟现实技术，将现代汽车集团意识形态与韩国国家意识形态合并，进而巧妙地使之去政治化、自然化的叙事策略。旨在为消费广告等大众文化产品的读者提供一种理性的认知机制。