牛年央视春晚捧红了小沈阳，于是这位二人转演员短时期内积聚了大量的人气和关注度，也吸引了众多商家，各种走秀、广告代言接踵而至。但入红是非多，在保持超高曝光率的同时，人们对小沈阳原有的看法也逐渐走向两极化。如此形势下，是小沈阳会让企业的品牌像他一样一炮而红呢沈阳汽车?还是企业花钱出力，最后把小沈阳知名度和身价推上新台阶，而自身却只增加了负担而无法达到预期的业绩?
春晚过后几个月小沈阳就已经代言了5、16个品牌，这样的吸金速度让人咋舌。然而笔者就小沈阳代言的产品进行搜索时，发现许多相关报道关注点集中在小沈阳的成名史、代言费、签约现场的表现等等，至于他代言的具体企业品牌或产品信息却一笔带过，其中由他代言的某洗衣粉，笔者怎么查也没有查到到底是哪家企业，什么品牌的洗衣粉。而采访过程中笔者也发现一些企业宣传部门对小沈阳代言的情况不甚清楚。高价请了代言，却只是一个发布会了之，后续的宣传工作跟不上来，这些难免让人质疑企业选择小沈阳是不是一种押宝的心态。
从小沈阳已经代言的品牌分布来看，由饮料食品到药品、保险、汽车等涉及不同的行业，产品类别的差距也比较大。小沈阳究竟在代言什么，又有多少特质是适合所代言的产品呢?拿小沈阳最近代言的长城酷熊来说，这款车车型外观硬朗，充满阳刚，是非常适合男士的一款车，用小沈阳的经典台词“纯爷们”来形容可谓恰如其分，但也有人质疑小沈阳本人女性化的扮相和这款车的内涵属性是否相符。长城汽车方面在接受笔者采访时也坦言，他们并没有觉得小沈阳的个人气质与长城汽车“时尚、科技、精美”的品牌内涵定位相符合，邀请小沈阳做代言，主要是看中小沈阳的名气和娱乐效应，希望通过小沈阳的汽车行业“处子秀”制造话题。同时也希望通过这种形象的反差，让酷熊在争议当中成为大家关注的焦点。而三乐食品方面则对笔者表示，他们除了看重小沈阳的超高人气外，更觉得小沈阳作为东北人代言东北的大豆食品饮料比较有亲切感，容易让人接受。但东北的明星很多，为什么单单是小沈阳呢?从几家企业已经推出的广告看，无论是酷熊的“纯爷们”，还是平安车险的“虽然咱不差钱”创意都只是春晚小品《不差钱》的简单延展，尤其仁和清火胶囊的广告完全套用了《不差钱》的模式。在新鲜感过后，消费者会不会审美疲劳呢?所以从以上来看，选择了小沈阳的这些企业至少已经面临两个风险：小沈阳与企业品牌是否匹配的风险；小沈阳同时代言多个行业多个品牌带来的含金量下降、品牌个性难以突出的风险。
从小沈阳代言的价格来看，媒体估计代言长城汽车的费用在二、三百万，代言豆乳饮料的价格据称也突破200万。对于真实的代言费用，企业接受笔者采访时都以不便回答一句带过。也许因为企业对小沈阳到底价值多少、到底能红多久都心里没底。几家企业一方面高调宣传和小沈阳的合作，另一方面签代言合同时又十分谨慎。长城汽车总裁王凤英在前段时间曾表示对小沈阳的前途十分看好，同时又表示，明星代言只是宣传战略的一部分，签约小沈阳的年限也相对较短，双方会根据市场的反映和自身的意愿确定以后的合作计划。但无论如何小沈阳这样的代言起价已经给后来的企业设置了门槛，对于品牌知名度不高、实力较弱的企业来说，确实更需要慎重考虑投资的成本和回报。
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