“慢综艺”《向往的生活》市场营销策略研究
                                                             
                                   
                                 
2020年4月
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    “慢综艺”《向往的生活》市场营销策略研究 本文简介：摘要：当下综艺节目层出不穷,但纵观近年来综艺节目的变化,其制作和发展更趋于理性化。文化类、观察类综艺节目热度不减,同时,慢综艺的出现也获得了良好的市场表现和受众反响。其中以湖南卫视《向往的生活》为代表的慢综艺异军突起,收视和口碑俱佳,成为了一档
    “慢综艺”《向往的生活》市场营销策略研究 本文内容：
      摘要：当下综艺节目层出不穷, 但纵观近年来综艺节目的变化, 其制作和发展更趋于理性化。文化类、观察类综艺节目热度不减, 同时, 慢综艺的出现也获得了良好的市场表现和受众反响。其中以湖南卫视《向往的生活》为代表的慢综艺异军突起, 收视和口碑俱佳, 成为了一档现象级节目。除了节目本身的生活气息所散发的吸引力以外, 也离不开其营销策略。节目的乡土情怀与治愈文案解锁了青年受众体心理, 同时从媒介营销出发, 实现了与新媒体的互动传播, 达到了节目内容与品牌共赢的传播效果。
      关键词：《向往的生活》; 慢综艺; 营销策略;
汽车综艺节目      一、慢综艺的异军突起
      《向往的生活》是由湖南卫视、浙江合心传媒联手推出的生活服务纪实类节目。节目的形式别具一格，节目内容注重回归生活本真，探寻人生哲理。主持人和坐客嘉宾利用农居传统生产工具种植和采摘农产品，自给自足。守拙归田园的生活方式带给观众一幅劳动光荣、自力更生、温情待客的田园生活图景。《向往的生活》将情景置于返璞归真的自然，感受劳动带给人的愉悦，用美食勾勒起简单纯朴的人物关系。悠然自得的生活节奏和秀美的田园风光，使节目开播之初就受到多方关注。
      繁忙的都市生活给现代人带来了精神压力，让人们向往远离喧嚣的农村，呼吸新鲜自然空气，寻内心的声音。当下电视节目娱乐化盛行不衰，综艺节目多是以快节奏、多悬念制造话题提高收视率。这也使得这档以慢为基调的综艺节目火爆台网。芒果TV总点播量为20.1亿，节目播出过程中，多次登上微博热门话题，引发话题讨论。《向往的生活》之所以成为当下较受关注的慢综艺，不仅与节目独特的内容有关，也离不开其多元化的营销策略。