引言
在全球环保意识不断提升的今天，汽车作为大气污染的重要来源之一，逐渐成为环保领域的主要关注点。为了实现经济发展的同时减少污染排放，各国政府都纷纷提出新能源汽车行动计划。本文将从政策环境、消费体、营销策略等方面探讨新能源汽车市场开发策略。
一、政策环境的变化
随着各国政府对环保问题的关注度不断提高，各种环保政策陆续出台。以中国为例，国家发改委明确提出到2020年新能源汽车累计推广量要达到500万辆的目标，各地政府也相应出台了一系列购车补贴、停车优惠等新能源汽车政策，大大降低了新能源汽车的购买成本。此外，各国政府还相继出台了新能源汽车免税、免费上路等政策，对新能源汽车市场的发展起到了积极的推动作用。
二、新能源汽车消费体定位
目前，新能源汽车消费体主要为环保意识高、年轻、高收入体。这一体对新技术、新产品比较敏感，在体验和享受新事物方面有较高的需求。同时，他们对环境保护有较为深刻的意识，对节能减排、减少碳排放等环保理念有很高的认同感。因此，在新能源汽车的推广过程中，应该重点面向这一体进行推广营销。
三、营销策略
1. 媒体宣传
媒体宣传是推广新能源汽车的重要手段，通过在电视、报纸、杂志等媒体上进行广告宣传，可以吸引更多的消费者的关注，提高消费者的认知度和信任度。同时，可在汽车节目、时尚节目中安排新能源汽车的相关介绍，通过专业认真的宣传，增强消费者对新能源汽车的认可度和亲和力。
2. 产品推广
通过线上、线下进行产品推广，可以提高消费者对新能源汽车的了解和认知度，增强消费者购买的意愿。可以在经销商门店和汽车展销会上展示新能源汽车的产品特点和优势，与消费
者面对面沟通，解答消费者的疑虑，增强消费者的购买信心。
3. 营销活动
针对不同的消费体，可以开展不同的营销活动。如开展试驾活动，让消费者亲身体验新能源汽车的优点，增强消费者的信任感；举行环保公益活动，加强消费者对环保问题的认识，同时扩大新能源汽车的知名度；与互联网公司合作，共同推广新能源汽车，提高消费者的浏览量和关注度等。
4. 客户关系维护
新能源汽车消费者为高收入体，他们在购买之后需要的是更加完善的服务和更高水准的享受。因此，建立完善的售后及客户服务体系是十分必要的。经销商要加强售后服务，保证车辆质量，及时处理消费者反馈，增强消费者的忠诚度。同时，可以通过会员积分、现金返还等方式提高消费者对品牌的认同感，增加消费者的复购率。汽车综艺节目
结论
随着环保意识的不断提高，新能源汽车市场前景广阔。政策环境将为新能源汽车的推广提供有力支持，消费体的定位将为企业的营销提供重要方向，同时，针对不同的消费体开展多元化的营销手段和建立完善的售后服务，将是企业努力开拓新能源汽车市场的关键。
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