台⽹联合营销，到底是什么硬核操作？
据相关数据显⽰，2020年春节假期，微博⼈均使⽤时长相⽐2019年同期⼤涨53%，第⼀季度微博⽉活跃⽤户持续两位数增长。不管你是⽹上“检察官”实锤武汉红⼗字会，还是关注韩红慈善之举，或者仅仅是为了看看⾃⼰喜欢的明星，追追电视剧和综艺，“围观改变中国”已经不仅仅是⼀句⼝号。⽹友调侃：疫情在家期间，睁眼闭眼刷微博，瘫着躺着狂追剧，⽇⼦真是“忙碌充实”。
BMW正是瞄准了宅家期间，消费者“追剧刷微博”的“刚需”。BMW X3在《不完美的她》中惊艳亮相，与周迅、惠英红、赵雅芝三位⼥神影后“同台飙戏”；随后转战微博“⼩屏幕”，以戏外互动延续剧情热度。BMW品牌融合《不完美的她》的内容⽣产⼒和微博社交⼒，交了⼀份“台⽹联动”营销作业的范本。
奏鸣曲
台⽹话题带动品牌持续曝光
⽹友将《不完美的她》称之为「有⽣之年」系列，主演周迅、惠英红、赵雅芝在国⼈的⼼中简直是“⽩⽉光”般的存在。如今这部剧将三个⼈攒在⼀起，观众期待值爆表，话题度满满，截⾄4⽉14⽇，微博话题#不完美的她#阅读量达7.9亿。
年轻⼈习惯于“有问题微博”，超⾼的话题量意味着⽆数次的搜索曝光。对喜爱的剧集，快速到同道中
⼈的⽅法，便是去寻话题。只要在微博移动端搜索#不完美的她#，⾸先引⼊眼帘的便是3秒话题页浮层；进⼊页⾯，便可看到特约主持⼈@宝马中国，特约推荐横框内，BMW X3强健精悍、动⼈⼼魄的车型展⽰。如果此时你对于BMW X3已经充满兴趣，只需轻轻点击任何显性⼴告，便可即刻进⼊BMW官⽹深⼊了解。
协奏曲
明星效应实现品牌强关联
在越来越看中社交媒体的今天，品牌对于电视剧的赞助往往看中的是优秀剧情和剧内明星的粉丝，将剧粉、明星粉丝通过内容导流，最终转化为品牌粉丝。BMW X3正是充分利⽤这⼀点，作为剧中的重要配⾓，展现了完美的“演技”，惠英红躺在车⾥喝⽓泡⽔的⽚段，放低桌椅，按出脚蹬，体现汽车舒适的驾驶体验。
微博⽹友调侃追剧的同时，还可以get BMW X3详细使⽤⽅法，⼀举两得。通过场景运⽤的⽅式，植⼊产品体验与消费时机，更好的和剧情结合并曝光到⽤户。
要说追星最好的平台，⾸屈⼀指当然是微博。《不完美的她》剧中主演@赵雅芝、@i周迅、@惠英红kara 等⼈也纷纷发博领衔传播热度，推⾼粉丝们追星的热情；#不完美的她#微博话题下，@新剧不能停
、@把剧⾔欢、@热剧、@北极星Polars-D、@星娱报等KOL将《不完美的她》的关注热度进⼀步推⾼。
从声量⾛势图可见，#不完美的她#微博话题于3⽉28⽇达到峰值，源于剧中主演们的微博热度带动粉丝围观热情，剧集营销类KOL的⼝碑推荐，进⼀步扩⼤相关信息的传播范围。
⼥神们在《不完美的她》中狂飙演技，粉丝们追剧追的乐不思蜀。正⽚看完了，转战微博看预告视频和精彩⽚段。基于此，BMW X3的⼴告贴⽚在预告之前抢先播放，同时还可跳转链接，覆盖了⽤户追剧的各种⾓度和路径，通过剧情和明星效应不断为BMW品牌导流。
交响曲
交响曲
收割⼤势流量沉淀品牌社交资产
微博作为综合型的社交媒体传播平台，是剧集传播和发酵的优质渠道。剧集粉丝和明星粉丝每⼀次在微博进⾏的讨论、吐槽，都会⾃动添加#不完美的她#话题，进⾏BMW品牌词和logo的⼆次传播，扩⼤品牌曝光。BMW借助微博优质资源，尝鲜社会化营销创新玩法，收割⼤势IP流量，不断沉淀品牌社交资产。
终曲
HE结局奏响最high时刻
随着剧情的发展，《不完美的她》于4⽉17⽇全剧终，绪之、⽥放，莲⽣三个⼈在海边，欢快的放起了烟⽕，所有的不堪伤疤也全部愈合在被妈妈依靠的瞬间。#被妈妈依靠的瞬间#随着@惠英紅kara、@赵雅芝⼯作室、@黄觉等主演的发博，话题登上热搜榜第六，也充分说明了微博台⽹对于剧情传播、主演艺⼈的传播和调动能⼒，再⼀次借助剧情的⼦话题捆绑曝光BMW X3，强化巩固BMW X3在潜在消费者⼼中形象。
宝马网
那么，BMW的营销四部曲效果如何？根据词云分析可知，“不完美的她”“宝马”体现电视剧热度与品牌进⾏捆绑，剧情的⼝碑传播撬动潜在⽤户对BMW X3的关注和体验；“赵雅芝”“周迅”“⼥神”等词凸显明星效应，引导粉丝参与节⽬讨论，进⾏品牌曝光的裂变和传播；“驾驶”“豪华SUV”“驾乘感受”等BMW X3的产品特性，强化BMW品牌价值。
⽬前，⽹络视频媒体和社交媒体的并驾齐驱，从展⽰频次、⼈覆盖、地域到达以及传播周期等层⾯形成优势互补的传播平台，BMW搭载《不完美的她》进⾏内容传播，同时通过微博社交与优势资源曝光，双重联动，促进品牌到达率，打开双赢局⾯。