沃尔沃汽车广告策划书
2012/6/22
绪倒车入库技巧图解 6个步骤要掌握
论..................................................................
...............................................................  5
上篇.市场分
析..................................................................
................................................ 7
1. 营销环境分
析 .........................................................
....................................................... 7
1. 1 宏观环境分
析 .........................................................
............................................. 7
1.1. 1 总的经济形
大众晶锐
势........................................................
..................................... 7
1.1.2 总的消费态
势..................................................................
........................... 8
1. 2 营销环境中宏观因素的制
约 .........................................................
........................ 8
1.2.1 企业市场形
势..................................................................
........................... 8
1.2.2 中国汽车总的消费态
势..................................................................
...........  14
1.2.3 产业发展的政
策 .................................................................
......................  15
1. 3辽宁葫芦岛违章查询 中国汽车市场概
况 .........................................................
.................................... 15
1.3.1 中国汽车市场现
状..................................................................
15  ..................
1.3.2 中国汽车市场的构
成 .................................................................
...............  17
1.3.3 沃尔沃汽车主要的竞争对
手..................................................................
....  20
1. 4 营销环境总分
析 .........................................................
........................................ 20
1.4.1 市场分
析..................................................................
................................ 20
1.4.2 市场威
胁..................................................................
................................ 21
q3是几月1.4.3 企业在市场中的优
势 .................................................................
...............  21
1.4.4 企业品牌优
势..................................................................
......................... 22
1.4.5 企业品牌劣
势..................................................................
......................... 22
2. 消费者分
析 .........................................................
........................................................ 22
3. 1 消费者的总体消费态
势 .........................................................
......................  22
3.1. 1 现有的消费时
尚 .......................................................
......................... 22
2.1.2 各种消费者购买汽车的观
念............................................................... 23
4. 2 现有消费者构成分
析 ......................................................... 红旗-9
24 ..........................
4.1. 1 现有消费者总
量 .......................................................
......................... 24
4.2. 2 现有消费者年
龄 .......................................................
......................... 24
4.3. 3 现有消费者职
业 .......................................................
......................... 24
4.4. 4 现有消费者受教育程
度........................................................
..............  24
4.5. 5 现有消费者分
布 .......................................................
......................... 24
5. 3 现有消费者行为分
析 .........................................................
.......................... 25
5.1. 1 消费者的购买动
机........................................................
.....................  25
5.1.1. 1 感情动
机 .....................................................
............................ 25
2.3.1.2.理智动
机 .................................................................
................  25
2.3.1.3 其他动
机 .................................................................
................  新夏利26
5.2. 2 消费者购买状
况 .......................................................
......................... 26
5.2.1. 1 获得信息来
源 .....................................................
.....................  26
5.2.2. 2 购买决定
者......................................................
27 ........................
5.2.3. 3 购买国产还是进