聚兴豪驰营销策划
 
 
一、前言
 
2010
年中国汽车产销量双双突破
1800
万辆创下历史新
高，蝉联了世界第一。从发达国家的汽车发展经验来看，当
汽车保有量达到一定的程度后，汽车产业链的利润增长点开
始向存量市场转移，也就是汽车进入成熟时期后开始向零配
件供应，维修和改装等后续存量市场的扩张期。在中国今年
8
月汽车市场保有量突破一亿辆的面前，没人会忽略这个庞
大产业链所延伸出来的巨大市场。
（数据来源：中国汽车在
线）
 
 
一、
 
改装市场整体分析
 
1
、
 
汽车改装业的政策背景
 
正如许多改装车市场的专业人士所认为的，国外的汽车
改装行业是在相对完善和成熟的市场基础及法律法规环境
下经过不断的发展慢慢成长起来的，由此可见行业法规环境
是对一个市场的成长和兴旺有着重要而决定性的影响。
国产沃尔沃
 
中国的汽车改装市场迫切需要专业法规的出台，同时，新车磨合期
我们也应该认识到，法规的建设应该来源于法律目标的规模
公交车超载的标准是及实施环境的成熟度，法规的作用首先应是引导和保护，其
次才是纠偏于扶正，最后才是约束于制裁。
而我国的汽车改装行业的兴起才短短十几年时间，人们
对改装的概念、范畴、技术、服务、管理的认识尚处在初级
阶段。
 
因此，聚兴豪驰应正确认知汽车改装的内涵和外延，树
立科学的改装需求观念，建立规范成熟的技术、配件及服务
体系等一系列市场先行的行动，打造个性化定制的服务理念进口马三两厢
和标准。
 
2
、
 
 
汽车改装行业经营现状
 
a)
 
汽车改装服务机构竞争同质化，服务简单化；
 
b)
 
汽车改装服务机构太多太杂，作业规范化差，诚信度
低；
 
c)
 
楼兰价格大部分的服务机构新技术运用少，市场敏感度低；
 
d)
 
大部分服务机构缺少必要的行业自律和协助；
 
3
、
 
汽车改装行业的消费现状
 
a)
 
消费者对所消费的产品没有足够的专业知识和市场
了解；
 
b)
 
对改装商品的品质没有充分选择和对比的渠道
 
c)
 
盲目信任
4S
店；
 
马自达speed3 
二、
 
聚兴豪驰的自我分析
 
1
、
 
优势
 
聚兴豪驰是一家提供专业高端商务车销售及个性化商
务车定制服务的汽车销售服务公司，是由成都荣驰汽车配件