电影《我愿意》植入式广告的传播运用
一. 浅析植入式广告
伴随着经济全球化的发展，文化传播有着重要的现实意义，对人们的生活起着至关重要的作用。而广告活动不仅仅是一种经济活动，还是一种文化交流，像一只无形的手左右着人们的生活方式和消费习惯。在全球化的影响之下，跨文化传播运用的研究成为一种新的趋势和必不可少的社会发展条件。
“我很强壮，我爱吃菠菜，我是大力水手波比。”---1929年，世界上最早的植入式广告出现在美国卡通片《大力水手》中。1951年，《非洲皇后号》影片明显展示了戈登杜松子酒的商标，堪称植入式广告的开山之作。1992年，植入式广告在我国的影视剧中出现并迅速蔓延开来。从电影《大腕》《十面埋伏》到《天下无贼》《非诚勿》，植入式广告的热潮一浪胜过一浪。植入式广告以其“大音希声，大象无形”的感染力，越来越受到商家的青睐和推崇。
国外业界已经对植入式营销有一个精辟的定义：When is an ad not an ad ? when it is a product placement.意思是说：什么时候广告不再是广告了呢？那它就是植入式广告。在《隐
性广告的传播学审视》一文中，作者刘莉对植入式广告有以下定义：“所谓隐性广告，是指广告传播一改往日单纯依靠说教和推销的营销策略，而是将产品或品牌及其代表性的视觉性符号甚至服务性内容策略性的融入电影、电视剧或其他电视节目及其他传播内容中（隐藏于载体并与载体融为一体） 使观众在接受传播内容的同时，不自觉的接收到商品或品牌信息，继而达到广告主所期望的传播目的。”并且植入式广告首先具有不易察觉的特点，会在不同的人中产生不同的受众感受，从而形成人们不同的欣赏角度和不同的欣赏品味。其次，植入性广告具有传播广泛、重复率高的特点，借助不同的媒介使不同的人们更好更快的了解品牌及产品的相关信息。再次，植入性广告具有消除消费者消极心理的特点，利用明星效应或者是幽默的故事桥段，将品牌悄无声息地植入影片中，在吸引受众的同时，强化里品牌个性和特点，获得了消费者的认同和推崇。最后，植入式广告具有商业性、文化性与艺术性相结合的特点，使我们更好的将商品与我们所追求的艺术感觉相契合，同时提升我们的文化认同感。 可见，植入式广告不仅对我们的生活产生至关重要的作用，也相应的为广告主提供商机和传播的媒介，使我们对产品的性能和作用，产生深入细致的了解，从而改变我们的生活，发展我们内在强大的潜力去创造更加美妙的生活，使我们跟上时代的步伐和当今在不断发展的全球化经济水平，为我们赖以生存的地球和家园创造更加美好的明天和属于我们的精彩未来。
二．评析电影《我愿意》植入式广告
好的植入性广告，策划和创意，使隐性广告真正做到隐形，不干扰观众对影片的欣赏，和影片有机的融合在一起，削减甚至消除观众对于广告的抵触心理，这才是植入性广告的真正魅力所在。而植入式广告在国内外的应用和传播发展可谓是给我们的生活带来了日新月异的大发展，不仅让我们更加了解植入式广告给我们带来了什么，给广告主带来了什么，给全球的经济文化带来了什么，还促进了文化的传播和世界各国经济的不断发展与运用。在中国真正让植入式广告走向成功的，还要归功于观众参与度高的节目类型如“真人秀”，或选秀类节目，这类节目都很容易把品牌与节目自然的融合在一起并突出品牌特性，让植入式广告变得十分火爆。像超级女声、莱卡我型我秀等选秀节目，掀起中国植入式广告的高潮，并将这种现象很好的运用到电影、电视剧上去，电影《我愿意》就是植入式广告运用的成功之作。
情人节，是每对青年男女表达爱意和浓情的日子。不管是鲜花、巧克力、珠宝，还是服饰、电器，都想借着这一次的情感消费的需求来吸引青年男女的眼球和关注。而电影院、酒店，更是他们约会的好地方和最佳选择。电影《我愿意》中，婚恋网站百合网、电商网站1号店、汽车品牌奥迪、婚戒典范IDO等的植入式广告，更是将影片的情节与剧情推向高潮，进
一步证实了植入式广告在我国电影中运用的成熟与精致，更好的宣传了品牌，进行了文化和产业的沟通与交流，更是通过这种形式将企业的品牌心智投射到观影者心里，很好的进行了广告的传播与运用。
1.百合网---宣传策划两不忘
百合网，是100%实名婚恋网的开创者，为每个单身的优质男女提供实名制婚恋平台。电影《我愿意》讲的是优质的剩男剩女的故事，这与百合网的宣传非常契合，不仅推动了剧情的发展，更让百合网在人们的心中扎根，成为单身男女进行沟通与交流的媒介，促进百合网的文化宣传，更好的与大众和社会进行传播，无时无刻的运用在人们的日常生活当中。另外，百合网CEO田范江担任了影片出品人之一，副总裁慕岩也首次成为影片的总监制，并在影片中有镜头露出。这更是强有力的宣传营销策略和传播公众认知的有效手段与方法。
2.一号店网上超市---居家生活好伙伴
1号店网上超市，“用鼠标逛超市，不用排队，方便实惠送上门，网上购物新生活”，他在电影中的广告植入，可谓是费尽心思，他的“只为更好的生活”的服务理念在影片中一览无遗，不
仅有孙红雷的男人爱网购，更有段奕宏买巧克力的场景，就连李冰冰要做的活动策划案也是为1号店服务的，这样的植入，不仅大肆宣传了当今社会网络时代的迅速发展，也更加迎合了当代人生活方式的积极转变和印证了网络成为我们生活中必不可少的交流沟通媒介。
3．奥迪---象征身份与发展
像这样的时尚爱情影片，座驾象征了一个人的身份与地位，象征了一个人的时尚触觉与潮流风向，而奥迪的出现，更加印证了一个男人的身份象征和他拥有的时尚风格，奥迪公司创始人将其定位于马力强劲、质量优异、装饰豪华这一形象，将“突破科技，启迪未来”作为宣传标语，而奥迪汽车在中国市场的营销策略更是采取了“进口+本土”的产品策略，在电影中更是很好的映衬了这一点，各种型号的出现，将人们的视野开阔，对奥迪的品牌形象，做了全新的认识与理解，是大众更好的对奥迪在中国市场的投入与营销有了更深刻的体会与认识，德国与中国汽车文化的传播与交流，不仅促进了国际间的交流与合作，而且更加提升了全球经济的不断发展与对世界的认识，使我们积极的应对各种突如其来的挑战与问题，更好的迎合社会，服务大众，树立品牌，促进企业的不断发展，这正是广告在跨文化的传播与运用中不可忽视的内在巨大的潜力和发展契机。
4.婚戒汽车电影I DO---婚姻美满奔幸福
婚戒I DO的在电影中的植入真可谓是大手笔，不仅片名的植入，就连背景音乐也没有放过，可以说是真真正正的给婚戒打了一次十足的广告，使观众在一开始就将I DO的形象作用深深的埋入心底，将婚姻的神圣与纯洁，烙进普通大众的心中，我想这样的广告植入是非常成功的。不仅宣传了自己品牌的形象概念，让大众对品牌有了深切的认识，而且在大众的心目中营造出婚姻的美好与高尚，家庭文化的重要与生活幸福的憧憬与向往，我想这应该比家庭伦理剧更加的深入人心，更加的有效果。这也映衬了植入不是对电影的入侵，好的植入会为电影作品增加光彩，带来意想不到的，振奋人心的效果。