电影后产品开发
第一章 电影后产品开发概述
第一节 电影后产品和电影后产品开发的概念和意义。
一、电影后产品和电影后产品开发的概念
所谓电影后产品，就是与电影相关、从影片衍生出来的各种娱乐产品，包括各类授权的小说、书籍、漫画、海报、图片或者依靠电影内容制作的各类影碟、录像带、原声大碟、唱片、记录拍摄过程的宣传片、道具、玩具、文具、纪念品、电子游戏、软件等等，此外，还有贴片广告、置入式广告和主题公园、摄制基地等等。从商品的外形和内容，能够使人联想到特定的电影情节、人物、场景、音乐以及各种造型。电影的后产品开发是指对影片中相关内容（人物形象、场景等）可以产生相关价值的多种形式的开发。
二、电影后产品开发的意义
电影业在世界贸易组织中被划分为第三产业，从世界范围来看，电影业已经从单一的媒体发展成一种新兴的产业，其占各国第三产业乃至GDP的比重也越来越大，而电影后产品的开发是电影业资金回收的高层次阶段，是电影业产值增加的重中之重。
1、增加投资成本的回收渠道
电影业因为后产品的开发带来了资金回收渠道的增加，投资风险相应的降低，同时也增加了制片方的收入。
2、带动其他相关产业的发展
电影后产品开发的真正价值不在于其能给影片本身带来多少利润上的提高，更重要的是在其开发的产品与之相关的产业（音响制品、旅游、餐饮等等）领域
提供了多少商业发展和就业的机会。
3、节约市场开发成本
电影制作方可以与营销商和技术供应商借助电影在消费者中的影响力紧密
合作，将电影、电视、旅游、动漫、主题公园等等捆绑经营。这样既可以更好的宣传影片，又可以节约各自在市场的开发成本。
4、形成文化影响力
《超人》、《蜘蛛侠》这些美国英雄在全球亿万影迷中引发的狂热不仅仅是英
雄崇拜的结果，《狮子王》、《米老鼠和唐老鸭》这些卡通明星所吸引的也不仅仅是孩子们的目光，《哈利·波特》、《指环王》所带来的欧美文化已经广泛传播。这些强势文化的渗透提醒我们，绝不能忽视电影后产品对每一种文化的影响力。
第二节 电影后产品的主要表现形式
在电影产业的框架内，电影产品本身只是一个可以与多种产业相互联系的桥梁。在美国电影的收入中，非影院收入高达80%，后产品收入往往是一部电影票房的2到3倍。好莱坞采用的是银幕和相关产品互相支持的连锁式营销，具体表现为银幕营销、电视营销、家庭影院、网络营销和相关产品开发“五位一体”的构架，形成电视、版权出让、VCD、DVD、CD、旅游开发、日用消费品生产和玩具产品开发等。
一、小说
星战系列的第一部小说《新希望》单就文学价值来说，《星球大战》的任何小说或许都无法和JRR?托尔金的《指环王》相提并论。但《星球大战》系列的小说却是近30年来常销不衰的典范，数量和种类之多即便是另外再写一本书，恐怕也介绍不完。
星球大战小说中最正统的当数与电影直接配套的同名电影小说。这六部与电影相对应的小说分别改编自电影剧本，更详尽全面地叙述了电影的内容和细节。
1977年5月25日，在乔治?卢卡斯的电影《星球大战》上映前的6个月，第一部“星战”小说《新希望》问世。此后，唐纳德?格拉特的《帝国反击战》和詹姆斯?卡恩的《绝地大反攻》也分别与读者见面。这三部曲电影小说在全球分别卖出了数百万册，而三部曲的合辑更是众多星战迷必备的珍藏品。
全新的《星战前传》三部曲分别请出奇幻小说大师来撰写电影小说，特里?布鲁克斯的《幽灵的威胁》、RA萨尔瓦托的《克隆人的进攻》和马修?伍德林?斯托弗的《西斯的复仇》，都为该系列增不少。1991年5月由星云奖作家蒂莫西?桑编写的《索龙三部曲》中的第一部
《帝国继承人》成为卢卡斯影业第一次对外授权发行延续电影三部曲故事的小说。《帝国继承人》的出版重新点燃读者对于星战的热爱，一经面世就迅速登上《纽约时报》畅销书排行榜的榜首。《索龙三部曲》开创了“星战历史”的全新一页，它也证实了星战迷也同样热情期待科幻作家写出的刺激故事。在它之前的小说和漫画都没有如此成功的先例，而这之后，上百种外传带着新的人物和新的剧情不断蜂拥而至。善与恶的斗争是永远讲述不完的，“恐惧带来愤怒，而愤怒使人站在黑暗一边”，这就是星战小说的魔力。据说，出版商与卢卡斯签订的小说授权协议都已经排到2008年了。
二、视频游戏
在过去的20多年间，电影和视频游戏业务之间的关系变得更加密切。其中最著名的例证就是，索尼公司通过其Playstation系统以及对哥伦比亚三星电影
公司的所有权而在视频硬件业务领域内建立的主导地位。在美国市场上，索尼拥有视频游戏硬件50%的市场份额。在2002年底，视频游戏业的总销售收入接近104亿美元，其中软件销售约占一半。根据视频软件经销商协会的统计数字，2001年美国的视频游戏租赁业务收入达到6.336亿美元。
好莱坞与游戏业务之间的第一次联姻发生在游戏开发的早期。1976年，华纳收购了Atari。虽然华纳对Atari的所有权一直持续到1996年，但是电影和游戏之间直到20世纪80年代初才真正实现了合作，当时，家庭视频游戏业正面临低谷。1982年，当Atari进入鼎盛时期的时候，公司推出了根据《外星人》开发的游戏。在一年内，由于销量堪忧，公司被迫销毁了600万份这个游戏的拷贝。同年，根据大获成功的《夺宝奇兵》开发的游戏也陷入了类似的困境。美国家庭视频游戏市场直到1990年前后才走出低迷期。
20世纪90年代，好莱坞开始逆转二者之间的协作关系。1993年，迪斯尼发行了首部根据游戏制作的电影《超级玛利兄弟》，这部电影是根据任天堂的游戏制作的。电影的主人公马里奥可能是视频游戏行业里的协同作用的最佳例子。游戏和电影相结合所取得的成功激发可好莱坞从业者的兴趣和信心，随后根据游戏制作出越来越多的电影，其中包括派拉蒙德《古墓丽影》，索尼的《最终幻想》
和华纳兄弟根据口袋精灵游戏制作的电影等。（见表1.1）
最终，电影和游戏之间的联合使二者都受益匪浅。2000年，电影行业和游
戏行业分别赚取了超过10亿美元的授权费。
表1.1 根据视频游戏制作的电影排行前10名
电影名称 | 出品公司 | 总收入（美元） | 发行日期 |
《古墓丽影》 | 派拉蒙 | 1.312亿 | 2001年6月15日 |
《口袋精灵：口袋饼干皮卡丘》 | 华纳兄弟 | 9550万 | 1999年11月10日 |
《真人快打：少林武僧》 | 新线 | 9170万 | 1999年8月18日 |
《口袋精灵2000》 | 华纳兄弟 | 4590万 | 2000年7月21日 |
《街头霸王》 | 环球 | 4530万 | 1994年12月23日 |
《魔宫帝国2：决斗》 | 新线 | 4430万 | 1997年11月21日 |
《最终幻想》 | 索尼 | 3210万 | 2001年7月11日 |
《超级玛利兄弟》 | 迪斯尼 | 2860万 | 1993年5月28汽车电影日 |
《生化危机》 | 索尼 | 1770万 | 2002年3月15日 |
《口袋精灵3》 | 华纳兄弟 | 1710万 | 2001年4月6日 |
三、漫画
溯源漫画改编电影的历史，应该从1929年说起。这一年，小说《人猿泰山》出版，随即被改编为漫画。这部漫画开启了漫画英雄人物的市场，同时促使美式漫画发生重大变化。从此后，以拥有超能力的英雄为主角的类型漫画开始粉墨登场，继而愈演愈烈。而电影的漫画改编也是一个长久不衰的盈利项目，大量的优秀电影都有其漫画的改编版本，这些漫画版不仅带了了大量收入，而且变相的延长了电影的“寿命”。
1977年，成立15年的美国漫画业巨头神奇漫画公司获得星球大战的漫画发行权。7月1日，神奇漫画推出由霍华德?卡津和史蒂夫?雷洛哈联合绘制的第一部《星球大战》漫画作品。漫画的封面上用显眼的文字标明：史上最伟大的太空幻想电影。在此后的十年间，神奇漫画以月刊的形式共推出了107卷星战漫画。
1977年，成立15年的美国漫画业巨头神奇漫画公司获得星球大战的漫画发行权。7月1日，神奇漫画推出由霍华德?卡津和史蒂夫?雷洛哈联合绘制的第一部《星球大战》漫画作品。漫画的封面上用显眼的文字标明：史上最伟大的太空幻想电影。在此后的十年间，神奇漫画以月刊的形式共推出了107卷星战漫画。
进入90年代，漫画业新贵黑马漫画公司将星战漫画带上了新的台阶。该公司的漫画形式多样，既有根据源自同名电影或小说的改编系列，也有单个人物或组织为主体的原创系列：如《共和国》、《帝国》和《传奇》和《绝地武士》等人气漫画。《黑暗帝国》、《黑暗帝国2》和《帝国结束》是黑马漫画众多星战漫画作品中人气最高的，该系列漫画彻底颠覆原来电影中的情节和走向，天行者卢克追随其父的脚步，开始探寻原力的黑暗面。2005年4月黑马漫画推出一本200页厚的画册《星球大战漫画指南》无疑最具收藏价值。这本指南涵盖了黑马漫画之前出版过的全部星战漫画，以及神奇漫画公司出版的星战漫画的黑马重印版。整本书以编年史的形式编排，每部漫画介绍包括：概要、漫画封面、创作者名单、相关注释等。为配合电影《西斯的复仇》上映，黑马漫画还会推出五本不同风格的同名漫画作品。
四、主题公园
电影主题公园. 是指以一部或多部电影的故事题材为主题的大型游乐园，是电影业在开发后电影市场，而与娱乐业相结合的一个典型的例子。电影主题公园以成功电影的故事或视觉形象，应用了各种高科技的手段，以互动性的游戏为载体，既是一种机动游戏，也是一种新的艺术形式，新的参与方式，它延续了电影的生命，是电影产业综合高科技发展的新兴行业，
在西方正处于发展的黄金时期,是电影后产品中一个很重要的组成部分。世界上最早也最成功的主题公园“迪斯尼乐园”就是在迪斯尼的动画片基础上建立的。电影主题公园里，除了演员装扮的电影角以及大量的道具、布景，更利用许多现代的高科技手段，将电影里的角、故事、环境逼真地模仿和再现到游乐场中。高科技制造的游戏设备和强大的仿真效果，为游客提供了更有趣的、逼真的参与性和互动性游戏。我们熟知的还有《终结者II》《侏罗纪公元》《终结者II》等影片的主题公园都已建立,而且它们所创造的经济收益也是十分巨大的, 在全美国每年就有两亿人参观主题公园，单是佛罗里达州就有5500万人，平均每小时有2000人，有数十亿美元的收入。
五、电影的其他后产品形式
电影的后产品还有许多其他的形式，例如：海报、图片或者依靠电影内容制作的各类影碟、录像带、原声大碟、唱片、记录拍摄过程的宣传片、道具、玩具、文具、纪念品、软件等等，此外，还有贴片广告、置入式广告等等。
迪斯尼出品的第35部动画片《大力士》于1997年6月27日在美国发行，但是，宣传活动和商品销售在发行日前很长时间就开始了。迪斯尼动画的宣传始于开始策划时，通常是在影片实
际上映前几年就开始了。《大力士》的宣传片就在1996年圣诞节档期随电影《101条斑点狗》一同播出。这个宣传片还出现在迪斯尼出品的其它一些电影的影碟中，包括《玩具总动员》和《钟楼怪人》等。
1997年2月，迪斯尼组织了一次为期2个月、覆盖20个城市的MegaMall巡回演出，宣传了11个不同的与大力士有关的主题。麦当劳和通用汽车公司参与了这次巡演，有这两个公司提供免费样品和宣传上的支持。同时2月份上演了
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