南宁目的地营销策略
南宁市的城市营销策略探讨
摘要:21 世纪是城市发展和竞争的世纪，实施城市营销，提高城市竞争力，已成为城市经济发展的一把利剑。本文在概述城市营销及国内外城市营销的基础上探讨了南宁市城市营销的策略。
关键词:城市营销;城市竞争力;经济发展;营销策略
一、城市营销概述。
有学者认为，城市营销就是要充分发挥城市的整体功能和提升城市核心竞争能力，树立城市的独特形象，提升城市知名度美誉度，从而满足政府、企业和公众等方面需求的社会管理活动和过程的总称[1]。
城市营销是一个全新的概念，它创造性地运用市场营销学的基本原理，形成了城市发展的战略转型。众多城市经营者都希望借助营销这把利器，寻城市竞争的突破口，希望自己的城市能
快速脱颖而出。城市营销汇聚、整合各种资源的优势，因其产生强大的互动共赢效应，已成为城市经济“助推器”，拉动城市的经贸、广告、旅游、餐饮、通信、交通、就业等各行业的发展，促进城市品牌建设。然而，在南宁市，城市营销的理论和实践还处于初步摸索阶段。研究城市营销的策略，对于各个城市在激烈的市场竞争处于不败之地具有重要借鉴作用。搞好城市营销最终的目的是促进城市的发展、社会的进步和人民物质文化生活水平的提高。
二、城市营销的发展简况。
(一)国外城市营销发展概况。
从西方发达国家城市的发展轨迹来看，城市营销已经成为地区甚至国家经济发展的助推器。无论是世界各地的奥林匹克运动会、世界杯足球赛以及国际级的博览会的举办城市，还是会展业、旅游业造就的世界名城，都成为城市营销的得益者。巴塞罗纳因主办奥运会而在国际间一炮而红。法国将巴黎打造成为“时尚之都”，使之成为引领世界时尚的标志;当然还有那些在世界富有盛名的“音乐之都”维也纳、意大利“水城”威尼斯等。“世界经济论坛”使达沃斯这个小城出了名，法国嘎纳电影节同样使戛纳家喻户晓。夏威夷用波利尼西亚文化迷倒了世界游客。
东风天锦论坛罗马建筑让世界为之震撼:佛罗伦萨用绘画与雕塑让世界为之赞叹。洛杉矶用电影梦幻倾倒了世界。汉诺威用会展拉动了城市经济。新加坡用阳光旅游打响休闲度假之都。
这些都是著名的城市开展城市营销的成功案例。
(二)国内城市营销发展简况。
从20世纪80年代以来，随着我国城市化步伐进一步加快，城市营销成为带动城市经济持续发展、推动社会经济现代化建设的有力工具。一些大城市如上海、北京、广州等地发展比较迅速，在实施城市营销发展战略的过程中，城市的品牌形象也逐渐明晰、并得到确立。在中国，成功的城市营销也有不少;东方明珠香港的“亚洲的国际都会”、东方古都北京的“北京奥运”、金融中心上海的“万国建筑博览会”、大连的“时装节”使其美誉海内外;广州靠着“广交会”在中国崛起:昆明因举办世界园艺博览会而使“花都”闻名于世，义乌凭着“小商品博览会”创造了中国城市经济的一个奇迹[2]。博鳌尽管无什么资源，但由于搞了“博鳌亚洲论坛”，会议经济搞好了，又带动了房地产、旅游、餐饮业、交通业等等相关产业，使博鳌小镇一夜之间成为象“花花公子”的名城。再如山东潍坊的“风筝节”、珠海的“航展”、宁波的“服装节”等，借此推动当地经济发展和提升城市的品牌形象。
三、南宁市的城市营销策略探讨。
(一)扭转当前南宁市城市营销中存在的误区。
1、扭转在城市营销中过于注重形象工程的观念。
在笔者的访谈中得知，相当部分的管理者将城市营销简单等同于城市推销、城市促销甚至“打造城市名片”，人搞城市建设，由此引发各种“形象工程”、“政绩工程”。导致一些城市建设的开展不符合南宁市形象和南宁市发展的基本定位，脱离了南宁市发展的定位，无助于城市核心竞争力的提高。
2、扭转推进城市营销就是人力发展旅游业的观念。om
通过各种媒体资信的搜索，笔者发现许多管理者一谈提升南宁市知名度的问题，就大谈如何发展南宁市旅游业，持有一种城市营销就是大力发展旅游业的观念，不容詈疑，城市旅游形象对城市发展有着非常重要的作用，但是，把城市营
销简单归结到旅游形象的塑造,把城市营销演绎为旅游行业的孤军奋战。实际上，城市营销应
该是在城市决策层的领导和协调下，城市各相关行业、相关部门取得共识、目标一致、各有分工又协同作战的公共营销体系。
3、扭转城市营销就是举办招商引资活动的观念。城市营销为招商引资指明了方向，招商引资为城市营销目标的顺利实现打下良好的物质基础。但是，城市营销与招商引资之间也存在重大的差别。城市营销是为了提升城市竞争核心能力为根本目的，而招商引资主要是以增加城市的经济总量、增加税源、扩大就业为直接目的。城市营销对招商引资提出了更高的要求。招商引资要为提高城市的核心竞争能力服务。而不能以单纯的GDP作为招商引资的主要考核指标。
(二)学习国内外城市营销经验，提升南宁市知名度。
1、精心设计南宁市的城市视觉形象标志。
近年来，随着区位优势资源的利用，高规格“两会一节”的成功举办、社会发展的国际定位、对外开放的迅速扩大，与东南亚各国交往的日益频繁和深入，广西经济在中国西部悄然崛起，作为广西的首府，南宁正在变成一座名副其实的国际性都市。南宁市要借以上东风，对
南宁市的城市形象进行积极促销。为此，广西政府应依托南宁市的城市定位及其营销战略邀请国内外著名的设计公司为南宁市设计城市视觉形象标志。既体现了中国与东盟各国的文化交汇特，而且反映了南宁市不断锐意演进、南宁人民勇于冒险和积极进取的精神。广西南宁市政府不妨邀请体育界李宁和中国经济十年商业领袖的万科董事长王石作为城市形象的代言人。通过城市形象的代言人体现南宁市的姿态、气质、风骨和理想。
同时要高标准建设南宁市的城市视觉形象标志性建筑。投资高知名度的地标型建筑物，也是打造形象的促销工具之一，国际间大部分的著名城市也都拥有他们的地标型建筑物，例如，纽约的帝国大厦、自由女神象，巴黎的罗浮宫、凯旋门、巴黎铁塔，伦敦的泰晤士河塔桥、国会大厦，上海的东方明珠电视塔、金茂大厦、外滩欧式古典楼，北京的紫禁城，等等。迪拜令人印象深刻、过目难忘的建物一幢接一幢地从地平线上升起，为迪拜打造出举世皆知的城市形象，同时也变成了全球性的旅游目的地。
2、建立体现城市经济和社会活动的时尚场所。