社 会 视 野
文|梁 霄
摘要：随着我国综合实力不断提高，现代商业发展速度非常快，为我国经济发展做出了巨大贡献。现代商业与我国人民生活有着紧密的联系，在社会发展中有着重要地位，也是当代社会文化的重要组成部分。当代商业要是想更好的发展，就必须与信息技术、人文、文化紧密结合，运用好商业空间，从而促进现代商业的发展。符号作为现代信息传达的主要载体，在商业空间中的应用非常广泛，能够为商业信息的传达提供良好的载体。符号主要应用于商业展示，将商业信息传达于受众目标，从而提高人们对商业的了解。基于此，本文对商业空间中的符号学运用进行了研究，通过了解符号的种类、特性，将其完美的运用在商业展示设计当中，再结合当代的商业发展现状，提高符号的审美意识、情趣和追求，从而获得更多受众目标的重视，在其心中树立良好的商业品牌形象，从而促进商业的发展。
关键词：符号；商业空间；信息；分类；特性自改革开放以来，我国人民的收入不断提高，受教育程度也越来越高，传统思想的影响效果越来越低。因此，我国人民的生活观、价值观、审美观、消费观都发生了很大的变化，人们由物质需求转变为精神需求，对精神方面的要求越来越高。这就导致原有的商业空间环境设计已经无法满足现代社会发展的需求，对现代商业空间环境设计提出了更高的要求。而且，随着商业
的快速发展，商业空间已经成为一种潮流，是商业发展的重要标志。在设计商业空间环境的过程中，物质需求仅仅是基础条件，精神享受、心理感受才是设计的核心。商业设计也不再是简单的装修设计，而是需要融入更多的元素、文化、物质，形成一种具有文化韵味、艺术气息、审美价值的室内空间环境。在审美要求越来越高、文化元素越来越多的今天，如何利用本土文化，将我国传统的符号应用于商业空间设计当中，已经成为当代发展的必然趋势。所以本文对我国商业空间环境设计当中的符号学应用进行了研究，将符号完美的应用在商业空间设计当中，从而营造出符合当代商业发展的环境空间。
一、符号分类
符号学是一门综合性学科，来源于西方国家，出现的时间是在二十世纪六十年代。符号学虽然进入我国的时间比较短，但是发挥出的作用非常大，主要体现在理论指导当中，涉及到我国的诸多行业。符号学主要是目的是研究符号，对符号进行全面的了解，从而更好的发挥指导作用。
我国从古至今具有几千年的发展历史，在这几千年中形成了种类繁多、各式各样的符号元
素。为了方便管理和了解，将符号分为了三大类
型：
1、指示符号
指示符号主要作用是进行引导，与对象之
间具有因果关系，在我国应用最为广泛的地方是
交通系统。出行的人们都知道，为了完善交通系
统，方便我国人民出行，从而在道路上安装路标
和路牌，方便人们确定方向和目的地，这些路标
和路牌就是我们所研究的指示符号。
2、图像符号
图像符号主要是通过模拟某种人或事物，
用某种手段构成的一种图形或图案。图像符号在
我国非常常见，就像素描、照片等，就是辨别某
人的符号图像；例如汽车标志，这就是辨别汽车
的符号图像。图像符号在我国应用的领域和范围
非常广泛，可以通过直观的视觉信息传达，确定
图像与事物或人的相似度，从而进行辨认。
3、象征符号
象征符号所表示的并不是直接联系，而是
具有某种代表或内在的联系，具有象征性意义。
在我国象征符号非常广泛，红代表革命、绿
代表生命、桃子代表着长寿，这些都是通过某种
内在联系形成的符号，所以称为象征符号。
二、符号特性
1、符号组合性
符号是一个灵活的系统，能够与多种符合
相组合，形成一种新的组合型符号。从符号语言
角度出发，符号的数量和种类非常有限，但是在
对符号进行充分且详细的了解之后，能够将符号
进行重新的排列和组合，形成一种新的符号。在
通过一定的规律排列和组合之后，符号的种类和
数量将会无穷无尽，应用的范围和领域将会越来
越大。通过符号的组合型可以知晓，符号既是相
对独立的，也是相互联系的，两者相互协作、相
互制约共同发展。
2、符号文化性
符号对我国的设计行业具有重要的作用，
既有表现性，又有艺术性，还具有文化内涵。符
号的文化性非常难得，需要在特定的环境和情感
结构中，与当时的主题紧紧结合才形成的。就像
是现代建设的人们公社、社会主义新农村菜馆等
一些列商业性的建筑，他们在设计的过程中都采
用了具备文化性的符号，如斗笠、水井、蓑衣、
镰刀等等，更是在服装上也融入了浓厚的乡土气
息，使得商业建筑更像是典型的农村饭馆。这些
不同的商业建筑，都是在融入符号元素构建的，
通过具备文化性的符号元素将浓厚的乡土情表现
出来，使得更加商业建筑更加亲近自然、亲切融
洽。除此之外，符号还具备认知性、传承性、跨
越性等特点。
三、符号学的运用
1、直接运用
在商业空间设计的过程中，会在空间中融
入我国的额民族文化、知识、特等元素，从而
设计出符合民族风情、地域文化的商业建筑。我
国的符号种类繁多，有些作品本身就是一种符号，
在设计的过程中，可以直接运用符号，从而设计
出符合我国人民审美又具备艺术价值的商业空间
环境。例如通过漏窗、斗栱等方面形成的符号，
可以直接的运用在大空间建筑当中，使其具备传
统文化因为，又满足现代商业发展需求。
2、表达特定文化理念
符号本身非常的普通，但是通过符号表达
出的韵味、意向、价值却是非常特殊的。可以将
符号应用在现代商业建筑空间的设计当中，从而
表达出特定的文化理念。在商业空间设计中，在
表达高贵、地位尊崇的建筑空间内，采用黄元
素符号；在一些热情、爱国、奉献的商业空间中
采用红，黄本身代表高贵，古代君王的主
调，红表达激情、爱国。在商业建筑空间环境
设计当中采用这些符号，从而实现特定文化理念
的表达。
四、结束语
现代商业的发展非常迅速，商业建筑的环
境空间设计非常的重要，对商业的发展具有重大
意义。因此，将符号应用于商业建筑空间环境中，
提高建筑环境的设计水平，表达出建筑的艺术价
值与实用价值，增加建筑的审美性，从而促进我
国现代商业快速发展。
（作者单位：长春大学旅游学院）
参考文献汽车图标大全
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