摘要：20 世纪以来，随着全球化进程的不断加快，各国的文化交流也越来越频繁，美国大众文化的流行使美国的强势文化不断凸显出来，美国借助其经济、技术等优势不断向各国输出文化产品这种大众文化的扩张带有明显的文化帝国主义彩，但文化的生存是追求异质的，各民族基于民族文化认同都会自觉地保护本民族的文化。本文试图对全球化背景下世界文化是否受到美国文化扩张的影响。
关键词：美国文化 民族文化认同 全球化
进入20 世纪，全球化已经由世界经济一体化进而向政治、文化领域扩散，全球化概念也日益成为一个多领域、多视角、多层面、多维度、多方法探讨的概念。发展到当代，表现为国际社会各行为体之间政治、经济、文化、军事互动作用增强，信息、物质、资金、人员的全球流动加快，世界的整体化达到前所未有的高度。把全球化看成是一个与西方主导的现代化同步的过程的观点认为，全球化的实质是西方文明主导的现代化，全球化就是“西化”。前者主要从器物、制度层面寻全球化的动力，后者则把全球化的根本动力视为西方世界对非西方世界的征服、同化和整合。不论从哪个观点看，全球化都以资本的巨大力量影响着世界各民族经济发展
的步伐和方向，并进行着对不同文化、观念的侵蚀和整合。
美国是一个非常看重文化外交的国家，其中电影输出是其实现这一目标的有效手段，根据联合国教科文组织20世纪80 年代末的统计， 美国控制了全球大众是哪个国家的75％的电视节目的生产和制作，许多第三世界国家的电视节目有60％～80％的栏目内容来自美国，而在美国自己的电视节目播映中，外国节目的占有率只有1．2％，美国的电影产量占全球电影产量的6．7％，但却占有全球影片总放映时间的50％以上。堪称世界电影业“首都”的美国好莱坞目前正处于世界电影产业的支配地位，有统计显示，好莱坞电影占目前世界电影市场份额的92．3％。
美国政府的这种软实力外交由来已久，肯尼迪政府曾送给好莱坞一份备忘录，明确要求美国电影进一步配合政府的“全球战略”。于是，被美国处理过的熊猫，淡化了憨厚、可爱的形象，却增添了美国味十足的文化元素，烙上了好莱坞商业影片的印记。如通过自身的努力和足够的幸运成为了受人推崇的龙战士，并得到了龙卷轴，并依靠自身的机智参悟到了功夫的最高境界，击败了邪恶的太郎，最终完成以一己之力拯救整个村落的光荣使命，这是典型的以小人物成为大人物、拯救世界的美国套路。通过这种转换，使美国文化通过吸收、整合、改造另一种文化，得到变异和升华，往往造就一种新的文化，有学者称之为杂交文化，也就
是美国的鸡尾酒文化。若深究这类杂交文化，我们会惊讶的发现，它代表改造者并为其服务，而在其传播过程中会逐渐实现这种文化的全球化。由此看来，美国文化是善于进行文化转换的强势文化，可以相对容易的吸收和改造他国的文化，再加上自己的文化元素，然后再推向全世界，得到的不仅仅是可观的经济效益，更能够在意识形态上实现美国文化的全球扩张战略。
美国文化是强势文化包括其价值观念、生活方式以及文化商品等，都会通过各种渠道传播到世界各国。在大众传媒发达、通讯交通便利、国际交往频繁的今天尤其如此。由于英语的普及和互联网的发展，美国文化的影响还会进一步扩大。文化上，从可口可乐、麦当劳到迪斯尼，从好莱坞到CNN、NBA，美国文化已经成为不折不扣的“强势文化”。地方性的语言、风俗习惯和社会生活方式，正被全球范围对美国文化和生活方式的效仿和跟进之风所吞噬，许多人担心，“要不了多久，整个世界就会变成完全美国化的一个城镇。”美国著名学者沃尔特指出，当今的全球化本身在一定程度上就是美国文化力量的典型产物。2001年的诺贝尔文学奖得主奈保尔认为，美国文化倡导个性、责任、自由选择权、智慧、完美和成就感。由于美国文化的上述优点，其他比较僵化的文化体系最终将被它打得一败涂地。美国保守派刊物《政策评论》也宣称，“美国的文化实力是美国主宰世界的最深广的力量源泉。美国的单
极霸权来自于它的文化。”
美国中央情报局的艾伦·杜勒斯曾经说过：“如果我们教会苏联的年轻人唱我们的歌曲并随之舞蹈，那么我们迟早将教会他们按照我们所需要他们采取的方法思考问题。”由此可见，美国文化全球的流行并不仅仅是为了实现其经济利益，其更重要的目的是通过大众文化的渗透实现其对世界的领导地位。从整体上看，美国试图通过其大众文化的扩张，使被扩张的国家和民族了解到美国的民主制度以及其优越的物质生活条件和自由的价值观念，从而在被扩张的国家主要是发展中国家的民众中培养一种崇尚美国文化的“集体无意识”，美国的最终目的就是想通过其大众文化的扩张和渗透达到“不战而屈人之兵”的目的。具体层面上，美国通过大众文化的扩张实现其文化帝国主义的途径主要是文化产品的输出，美国大众文化产业急剧增长，跨国公司为了追求经济利益都在极力推销其文化产品来迎合世界市场的需求，各国在消费其产品的同时，也在受到美国的生活方式和价
值观念的影响，比如美国的快餐文化。以我国为例，据有关方面统计，到目前为止， 麦当劳在我国开店总数已达1000家，在我国的各大城市，金黄的麦当劳“M”招牌成了最显眼的城市广告之一.
美国大众文化的流行对于其他国家和民族来说是一种文化的交流，但更是文化的扩张行为，其试图通过文化向世界的渗透最终实现世界的“美国化”或“同质化”，不过通过分析，我们得出了相反的结论。民族文化认同的存在，会使各个民族具有自觉保护本民族文化的意识， 因此，有扩张就会有反扩张， 在历史的进程中，双方会形成一个长期斗争的过程。但是我们也应该认识到，全球化现象在今天是客观存在的，也是不可避免的，全球化也在一定程度上导致了世界各民族文化的趋同，所以在文化的交流和融合中要保持清醒的头脑，坚持弘扬本土文化，保持文化的多样性，促进文化的多元化。
参考文献：
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4.徐则平：《试论民族文化认同的“软实力”价值》，《思想战线》，2008(3)。
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