一个品牌的政治立场就是品牌的国家身份、民族属性，对相关政治事件做出的反应，以及在代言人、广告画面等各种细节可能实际到的地区的政治、文化、宗教等综合表现。这种立场是地区大众基于主观理性判别对品牌的表现所达成的一致看法，直接关联品牌美誉度的大众情感。在平常，品牌的政治立场一般都不会有人在意，除非说某个品牌做出对敏感政治事件特殊的举动。而在相关特殊政治事件时刻，品牌的政治立场就会被广大消费者提上日程，如果与大众主流政治立场相左，那么该品牌必然将遭受的广泛的舆论谴责;如果与大众主流政治立场相同，那么就会大众广泛拥护。这就是品牌的政治立场，一种只在特殊时刻会体现的品牌潜在属性，且会影响短期或长期销售的潜在因素。表达得当，它对品牌有利，表达不当，它对品牌危害极大。
大众消费者是有清晰的国家立场、民族立场，在危难面前更是有清晰的政治立场，这是属于每个国家国民骨子里的爱国情怀。因而对侵犯主权国家的品牌、产品的内心认知就等同于侵犯国对中国造成的危害，这是大众坚决反对的，也是共同抵制的反面政治立场。所以一个品牌应不应该有政治立场，更多的不是由品牌自身决定，而是由大众消费者决定。
大众是哪个国家的
对于任何品牌来说，不管你愿不愿意接受，都已经深处这个时代的斗争漩涡之中；不管你愿不愿意表明政治立场，你的国籍、民族以及你所从事的相关宣传推广，包括形象代言人的使用，都会引导公众形成鲜明的政治立场认知；不管你是不是极力撇清与政治的干系，但谁都躲不开全球化过程中本国相关举措触及他国国家利益、民族利益而引起的政治风波。这是一个全球文化相互融合，相互交流的时代，也恰恰是每一个国家国民意识逐渐清晰的时代，大众可以没有清晰的政治立场，但品牌却截然不同，在相关特殊时刻，大众会根据品牌的综合表现为之打上鲜明的“政治立场印记”。特别是在涉及国家主权、民族发展、人民利益等大是大非的事件上，一个品牌的宣传就是“政治立场”的直观表现，结果有三种，要么与支持者站在一起，要么当一直寂寂无声的沉默着，要么成为了与反对者的一方。
因此品牌经营者需要时刻警惕什么时候该跟那一方站在一起，才能让品牌的政治立场站对方向。
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