传播力研究 RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE
北岩勋爵，原名为艾尔弗雷德·哈姆斯沃斯，比维布鲁克这样评价他：“北岩是舰队街历史上最伟大的人物”。北岩17岁就开始在一家杂志当编辑。他的才华和努力受到当时一些报界人士的赏识，但他更想回到伦敦开创一番属于自己的事业。回到伦敦后，创办了《回答》周刊，这是他人生中第一个自己的刊物，得益于他的经营，这份刊物取得了很大的成功。后来，在1896年创办了《每日邮报》，这份报纸的创办让他确立了在舰队街的地位。也正是这份报纸使得他成为英国大众化报刊的典范。在这之后，北岩又创办了《每日镜报》，收揽了《泰晤士报》，还有很多地方报纸。从而组成了庞大的报业帝国：北岩报团。[1]
一、北岩勋爵大众化的办报方式
19世纪末20世纪初，世界主要资本主义国家从“自由”资本主义进入到垄断资本主义阶段。伴随着这种世界经济的发展，报业垄断也随之形成。而使得英国报业走向垄断之路的领头羊正是北岩勋爵。
(一)大众化的经营方式
北岩勋爵有着过人的聪明才智。他审时度势，在自己的报业实践中，使用了许多大众化的办报方针，这些方针的使用使得他的报刊在当时的报界一枝独秀，在英国民众中产生了巨大的影响。他创办《回答》这一份综合性刊物时，内容主要以通俗知识为主，包括大量的智力游戏、奇闻轶事和名人访谈，另外还设置了
很多猜谜活动用来吸引读者。杂志提供了有趣、轻松的信息以获取中低层阶级的青睐。虽然这些问题大多都是哈姆斯沃斯自己杜撰出来的，但并不影响它获得巨大的盈利。但是这还不是北岩勋爵办报高潮。
《每日邮报》是真正体现北岩办报思想的刊物，它有着很多与以往报刊不同的特。在内容上，北岩改变维多利亚时代侧重报道政治、社会新闻的做法，扩大报道范围，主要由小特辑、冒险和通俗故事以及读者来信组成，他还将犯罪新闻作为该报的特。在业务上，北岩强调“解释、简洁、清晰”的原则，要求做到文字简短，标题鲜明，以适应忙人、穷人的需要。北岩在出版前很长时间内，花费很多钱财，在英国到处张贴醒目的广告。在业务上，北岩还聘请了一流记者，常驻世界一些重要城市，确保快速报道国际性的重大事件。
在这样的办报方针指导下，《每日邮报》发行量不断上升，北岩勋爵又并购或者新创办多种报刊，因此被称为“舰队街的拿破仑”。
(二)开辟女性刊物
对于女性的关注是北岩报刊实践中一个重要内容。其中于1903年创办的《每日镜报》是英国历史上第一家以妇女为主要读者对象的报纸。当时，北岩对它倾注了很大的精力，并怀有非常大期待和信心。他聘请了女性编辑玛丽·霍沃思担任该报主编。但是《每日镜报》的成功之路并不是那么平坦，由于经济亏损，它的编辑方针一再改变，最终只能将其改为售价半便士的画报才起死回生。[2]
事实上，在《每日镜报》之前，北岩就已经开始了针对女性刊物的尝试。在早期，《回答》周刊获得成功后，他创办了一些妇女杂志，例如《勿忘我》，这是一个为淑女量身定做的高级刊物，刊登的文章主要与女性相关，话题一般都较为轻松。
(三)注重广告呈现
北岩的一系列办报实践实际上使得英国走上了现代报业的道路。报纸不再像以前那样为政党政治服务，更多的是作为一种文化工业存在着。广告的作用变得越来越重要。北岩首先在自己的报纸上进行广告经营。
《每日邮报》首次接受展示广告，出现了整版广告。北岩还开创了审计发行数字，也就是根据发行量的大小来决定广告的价位，而在之前，广告价位是根据版面所占空间决定的。这种方法还催生了“伦敦出版交易所”这类报业“中间人”[3]北岩的报业实践加深了大众报纸与广告联系的密切程度。
二、英国出现大众化报刊的原因分析
英国在世纪之交出现大众化报刊，并且慢慢走向垄断，这不仅是北岩等报业大亨自身努力的结果，还包括当时时代环境下综合因素的推动。
从北岩勋爵出发分析英国的大众化报业实践及其影响
◎宋晓迎
(天津师范大学新闻传播学院，天津 300387)
摘 要：北岩勋爵又称诺斯克利夫勋爵，他在英国大众化报刊的兴起中扮演着领头羊的角。文章从北岩的主要生平出发，梳理了他在英国报刊史上的重要贡献，对其经营方式、女性刊物设置、广告策略等大众化报业实践进行了总结，分析了英国出现大众报刊的原因及大众化报业兴起的影响，以此窥探１９世纪末２０世纪初英国的报刊史。
关键词：北岩；大众化报刊；英国报刊史；报业实践
中图分类号：Ｇ２１０．９ 文献标识码：Ａ 文章编号：２０９６－３８６６（２０２０）２９－００５２－０２
收稿日期：2020-10-8
作者简介：宋晓迎(1997—)，女，河北邢台人，天津师范大学新闻传播学院硕士研究生，主要从事影像研究。
52 传播力研究 ２０２０年２９期
第 ４ 卷 总第 １１３期 53
传媒观察
(一)高度资本化市场
19世纪中叶，英国是世界上工业最发达的国家，它的商品垄断了世界市场，号称“世界工厂”。但在70年代以后，英国的经济发展缓慢下来，被后起的德、美两国相继赶超，英国工业的垄断地位虽然丧失，但是它和其他资本主义国家一样，19世纪末20世纪末初进入垄断资本主义阶段。当时世界上，报业顺应时代发展，满足人们的需求，纷纷创办廉价报纸，初步形成现代报业的形态。英国作为主要资本主义国家，也诞生了大众出版的巨大发行量。
(二)知识税的废除
长期以来，知识税在英国一直是出版业发展的一大阻1861年纸张税的废除赢得了胜利。(三)教育政策的推动
英国《教育法》于1870年正式颁布，这极大地增加了成年人的识字人数，而且还用强硬手段让人们必须会写自己的名字。或许不能用识字与否作为报纸销量增加的原因，但是这一点至少可以了解到英国的报业受众增加的事实。
(四)科学技术的发展
1868年，轮转印刷机引进，使得印刷可以大规模进行，这样的条件下，报纸供应量增加，报纸工业内部和外部技术的变革推动企业家投身报纸市场。莱诺整行铸排机的发明进一步提高了印刷的质量，这些为英国新闻业的快速扩张提供了技术支持。[4]再到后来，电报、电话等技术的发明，使得一些地方的出版社可以独立采发新闻，报纸产业也因此得到发展。再加上交通越来越便利，报纸在短时间内就流通全国，这样就使得一些报业联合大企业进一步发展成为全国性出版机构。
三、大众化报刊兴起的影响
世纪之交的报业发展呈现出与以往完全不同的态势。以北岩的《每日邮报》为首的大众化报刊掀起了英国现代报业的浪潮。
(一)报业商业化
世纪之交，英国新闻业发生了巨大的变革。工业革命推动下，社会动荡，人人都想抓住时代的机遇。新闻业当然不例外，事实证明，报界人士抓住了发展的机会，积极进行了变革，将自己从一个政党附庸变成了独立的力量。
维多利亚中期英国的新闻业以严肃著称，报纸内容沉重而有内涵，被称为“《泰晤士报》的时代”。《泰
大众是哪个国家的晤士报》认为出版的责任就是要准确地报道第一时间的消息，使这个消息能够为国家和民众所知，成为他们可用的财产。他们追求真理，希望能够通过与政治亲密接触来告知民众，推动社会民主。
而大众化报纸以轻松的报道风格、通俗的人情味信息吸引了大量读者，获得了庞大的发行量，再加上广告的运用，
吸引了大量资本，成为一个具有巨大商业潜力的行业。在这
种情况下，商业利益取代了政治利益，报道新闻比宣扬政治观点更为重要。也正因为这样，出版巨头们可以以报纸为武器，代表公众利益向政府施压。
(二)高级报纸和大众报纸的分野
大众化报刊的发展带来了高级报纸和大众报纸的分野。1908年，北岩从沃尔特四世手中接办当时濒临消亡的《泰晤士报》，并且对它进行了改革，降低报价，改变版式风格。1914年，《泰晤士报》改为便士报出版，但是恰逢一战期间，北岩将详实准确的战争消息刊登在《泰晤士报》上以吸引读者，果然获得了较高的发行量，实现了盈利目的。[5]同时，《泰晤士报》保持着较为高雅的风格，与《卫报》一起被视为英国高级报纸的典范，是国家具有代表性的报纸。
而英国的大众报纸，则是以北岩的《每日邮报》《每日镜报》、比维布鲁克的《每日快报》为代表，它们风格轻松，叙事平民化，与高级报纸有着明显区别。
(三)改变了英国报业的结构布局
随着大众化报刊的发展，报刊之间的竞争越来越激烈，像其他行业一样，报业的兼并集中是显而易见的。在这中间，一些历史悠久的报纸宣告消失，在英国颇有名气的《旗帜报》在1904年卖给了亚瑟·皮尔逊，但是因为经营不善，最终倒闭。而闻名遐迩的《晨邮报》被《每日电讯报》收购的消息更是惊动了整个报业。随着兼并规模的扩大和深入，英国报刊总数减少的情况下，发行量却在不断攀升，“一城一报”的趋势也更加明显。[6]
除此之外，英国的地方性报纸变化较大，这主要归因于19世纪末英国地方政治权力的衰弱。再加上20世纪初战争期间，人们更加注重国家事务，所以地方上的政治新闻不再受到重视。到二战结束，就只剩地方性晚报还存活着，这就形成了“全国性日报加地方性晚报”的格局。
(四)新闻从业者的社会地位得到提高
在17世纪，新闻记者大多生活艰苦，薪水低下，社会讽刺他们为“出卖精神的人”。到18世纪，议会新闻的增多要求记者对政治有一定的了解，所以他们所聘请的人大多受到过高等教育。19世纪，《泰晤士报》的发展甚至带动了“第四等级”的崛起，社会对记者职业地位的认同达到了一个新的高度。[7]
北岩的一生都与大众化报刊分不开，他一生中对于权力和影响力的追求使得他在政坛也有所建树。这些与他不断拼搏的精神和一身才华是分不开的，但更重要的是他善于审时度势，顺应了当时英国资本主义发展的潮流。[1]郑超然，程曼丽，王泰玄.外国新闻传播史[M].北京：中国人民大学出版社,2000:88.[2]陈力丹，董晨宇.英国新闻传播史[M].北京：人民日报出版社,2015:167.
[3]凯文·威廉姆斯，著.刘琛，译.一天给我一桩凶杀案——英国大众传播史[M].上海：上海人民出版社,2008:84.
[4]陈力丹，董晨宇.英国新闻传播史[M].北京：人民日报出版社,2015:150.
[5]郑超然，程曼丽，王泰玄.外国新闻传播史[M].北京：中国人民大学出版社,2000:85.[6]程曼丽.外国新闻传播史导论[M].上海：复旦大学出版社,2012:89.[7]陈力丹，董晨宇.英国新闻传播史[M].北京：人民日报出版社,2015:171.
发布评论