中图分类号：j218 文献标识码：a 文章编号：1006-026x（2012）07-0000-01
1、导论
国内学者中有不少人对国家形象问题提出了自己的见解。管文虎教授等认为“国家形象是一个综合体，它是国家的外部公众和内部公众对国家本身、国家行为、国家的各项活动及其成果所给予的总的评价和认定。” ①。孙有中博士提出，国家形象是一国内部公众和外部公众对该国政治(包括政府信誉、外交能力与军事准备等)、经济(包括金融实力、财政实力、产品特与质量、国民收入等)、社会(包括社会凝聚力、安全与稳定、国民士气、民族性格等)、文化(包括科技实力、教育水平、文化遗产、风俗习惯、价值观念等)与地理(包括地理环境、自然资源、人口数量等)等方面状况的认识与评价，可分为国内形象与国际形象 ②。
国家形象对于一个国家而言具有十分重要的意义。吴征认为，国家形象是国家综合国力的最大无形资产，具有六大作用：在国际舞台上的发言权、融资能力、吸引外资的能力、吸引旅游的能力、拓展外贸的能力、影响到不同国籍的人际交往 ③。因此，每个国家都努力地使用各种方法来提高自己的国家形象。
在信息社会里，人们认识一个国家，主要通过大众传媒。“大众传媒是国家形象塑造的工具与载体。” ④媒体传递的信息不仅影响着一国民众对于本国形象的感性认知。还能影响到国外媒体和公众对该国形象的整体判断。从这个意义上说。大众传媒在国家形象的塑造与传播中起着决定性的作用 ⑤。
韩剧利用大众媒介在韩国本土及其他国家风靡，在国家形象的建构中起到了重要的作用。本文对近几年流行的韩剧进行总结，看韩剧成功的塑造了哪些正面国家形象。
2、研究理论
格伯纳等人做了一系列的关于电视的接触量与人们对环境危险程度的判断之间的相关性调查，分析结果表明，在现代社会，大众传媒提示的“象征性现实”对人们认识和理解现实世界发挥着巨大影响，由于大众传媒的某些倾向性，人们在心中描绘的“主观现实”与实际存在的客观现实之间正在出现很大的偏离。同时，这种影响不是短期的，而是一个长期的、潜移默化的、“培养”的过程，它在不知不觉中制约着人们的现实观。在这个意义上，格伯纳等人将这一研究称为“培养分析”。“培养分析”认为，社会成员需对该社会有一种“共识”，社会才能作为一个统一整体存在和发展下去，社会生活才能实现协调。大众传播可以将信息传送到社会
的任何角落，在形成现代社会的“共识”方面起到了重要作用。
“培养分析”尤其强调电视媒介在形成“共识”中的作用，因为电视具有自己独特的优势：拥有的受众最多，接触时间最长；不需要识字能力；结合了视听觉手段，拥有强烈的目击感、现场感和冲击力；广泛渗透到社会的各个部分。 ⑥
韩剧利用电视媒介在全世界范围内展示韩国本土文化的各个方面，在潜移默化中，让世界人民就算没有去过韩国也对韩国有了深刻并美好的印象，帮助韩国树立了良好的正面的国家形象。
3、研究过程
韩剧无一不处处穿插这韩国本土文化的各个方面，在细节处体现了韩国的美，如此密集的“宣传”，让人们在潜移默化中形成了对韩国的“共识”，体现了韩国的正面国家形象，具体体现在以下几个方面：
第一，健康的生活态度。韩剧中经常出现人物锻炼的场景，《浪漫满屋》里，rain饰演的明星李英宰，每天早晨都会带上耳机沿着海滩跑步；《可爱的你》里，女主角柳仁英搬入新居
后，上班前会去小区附近跑步锻炼；《搞笑一家人》里，爷爷李顺才会带上全家人一起爬山锻炼身体；《屋塔房的王世子》里，龙泰勇、龙泰荣兄弟俩一边打网球，一边聊天。可以看到韩剧中的男主角都非常强壮，身材非常好，女主角身材都很匀称修长。这都是坚持锻炼的结果。
这些场景可以看出，大部分的韩国人都积极追求健康的生活态度，不论年龄，不论职业，锻炼是他们生活的一部分，而且还是一种社交方式。
第二，节俭务实的消费观念。《他们生活的世界》中，玄彬虽然是一个电视剧导演，却去超市跟阿姨、大婶抢购打折商品；《屋塔房小猫》中的郑多彬喜欢在街头的地摊里购买衣服《only you》中的韩彩英时常与其好友坐在街头简陋的排档里喝酒聊天。
这些场景可以看出，韩国人并不是追求奢华的生活水平，他们崇尚的是简单、经济又精致的生活。
第三，非常重视本土的风俗、礼仪习惯。《家门的荣光》里，一个家族的大家长去世了，身为长子的老爷爷，虽然已经70岁高龄，仍然坚持三天不进食；《可爱的你》中主人公结婚时
必须认真准备、隆重穿戴韩服，而且新娘子要穿3天；《浪漫满屋》里宋慧乔饰演的媳妇第一次见家长时，因为不会行礼而遭到了奶奶的责备。《搞笑一家人》里，祭祀活动中的食物的制作及种类、数量都非常考究；《屋塔房的王世子》中女主角教几位男演员对不同年龄的人要用不同的称呼。韩剧中对长辈毕恭毕敬，见面鞠躬、下跪的场景也并不少见。
第四，科技发达，尤其是电子产品。在韩剧中，出现的手机几乎都是三星或lg。《dream high》中女主角高惠美使用的是触屏智能手机lg e720，《拜托小》中主角们使用的是翻盖手机三星w830，《屋塔房的王世子》中主角们使用的清一都是超大屏幕三星galaxy note i9220，电脑是三星的。
第五，风景宜人，注重国家建设，为国民营造良好的生活环境。有一个非常有名的泰国电影《你好，陌生人》中，男女主角便是在去韩国旅游时认识的。在南怡岛（nami island）时，男主角就提到去韩国旅行的路线都是跟着韩剧走的，《冬季恋歌》就是在南怡岛取的景。济州岛作为风景最美的地方，很多韩剧中都可以见到，《我叫金三顺》、《秘密花园》、《对我说谎试试》等。《屋塔房的王世子》中还提到了“振安，我国桃花开的最好的地方”。在《屋塔房的王世子》和《仁显王后的男人》中多次出现的景福宫等古建筑也被保存的非常好。
5、讨论
在国家形象的跨文化传播中，韩国无疑打了一场胜仗，既树立了良好的国家形象，又为自身创造了巨大的经济效益。
我国已经意识到了国家形象的重要性，也做了很多国家形象宣传片来帮助建立国家形象。但是我们应该意识到大众媒介有潜移默化的效果，我们可以利用大众媒介的这个功能，在我国的电影电视、广告中多学习韩剧的方式，将我国的优良传统、优美风景等多多植入其中，再进而到一条适合与我国电视剧的道路，让受众在潜移默化中对我国产生良好的印象，这应该比生硬的国家形象宣传片能取得更好的效果。
参考文献：
［1］ 管文虎主编：《国家形象论》，成都科技大学出版社，2000年版，第23页。
［2］ 孙有中：《国家形象的内涵及其功能》，《国际论坛》，2002．5，第16页。
［3］ 吴征：《中国的大国地位与国际传播战略》，长征出版社，2001年版，第1页。
［大众是哪个国家的4］ 程曼丽：《大众传播与国家形象塑造》，《国际新闻界》，2007．3，第。
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