摘要：“一带一路”强大的辐射作用能够使连云港获得额外的动力。不仅能够提升城市竞争力，也可以加强城市间的交流合作。本文将依据5W传播模式从四个维度分析我市文化在“一带一路”国家中传播的不足之处，并为我市融入这一战略提出建议。
关键词：连云港文化；一带一路；传播
一、连云港文化在“一带一路”国家中传播的不足之处
（一）传播主体的不足之处
在政府层面，传播机制有待进一步健全。广大民众未被明确纳入传播体系。因此，未充分发挥民众作用，政府和企业之间缺乏畅通的交流渠道。此外，文化传播的最终目的还是服务大众。所以，要进行长远规划，协调多元价值取向。
在企业层面，一是缺乏文化传播意识。企业作为推动区域经济发展的基本细胞，与地区形象传播紧密相连。良好的企业形象将为我市带来较好的声誉；反之，会使区域形象受损。二是未受到科学指导。有些企业虽有传播意识，但传播理念落后，尤其在形象危机处理方面。
在个人层面：一是公众参与度不高。缺少有效的市民信息反馈机制，因而无法有效判断传播效果。二是公众不文明行为依然存在。在我市火车站、长途汽车站、飞机场等展现城市风貌的窗口，不文明现象会给来访者留下负面的初始印象。三是公众本身文化宣传能力有限。因未接受过系统的城市文化知识普及，面对海外来访者，无内容可谈，或有内容但语言不通。
我市地域文化传播主体主要有政府、企业、媒体，而鲜有其他主体参与。单一的宣传主体，影响宣传效果，也在无形中加大了政府路径宣传的负担。非政府路径的文化宣传主体还有科研院校的专家学者、城市各类博物馆、民间艺术社团等。我市博物馆丰富的文物资源价值远未发挥出来。此外，戏剧艺术表演的传播也稍逊。很多人从未听说过 “海州五大宫调”、“淮海戏”。
（二）传播渠道的不足之处
一是传播渠道单一狭窄。我市地域文化的传播中，主要依靠电视、广播、印刷媒体等传统媒介载体和口耳相传等人际传播形式。为了让喜欢连云港文化的体到文虎归宿，让研究连云港文化的学者有据可依，应进一步拓展传播渠道，让更广泛的受众了解连云港文化。
二是节事活动未整体规划。近年来，我市成功举办了多次国际性节庆活动。比如“连云港之夏”旅游节暨江苏沿海发展论坛、“西游记文化节”暨丝绸之路经济带合作论坛。但缺少整体规划。有效整合各类活动，举办系统化系列活动，有助于合力打造连云港文化品牌。
三是旅游媒介地缘性困境。为吸引国外受众来城市交流，旅游几乎是每个城市发展战略的项目之一。但连云港作为典型的边缘型城市面临诸多发展困境。第一，旅游资源特难显，产品同构较多。比如许多城市都有花果山旅游景点，有些景点虽名称不同，但景雷同。第二，城市经济基础薄弱，旅游投入不足。经济投入不足是旅游开发的瓶颈，在旅游资源的产品转化方面也受财力所限。近年，城市服务功能的外溢不足也制约我市旅游功能建设。第三，区域合作力度不够。江苏省重点打造的四大旅游区中，苏锡常通旅游区是我国入境旅游的核心区域，而南北之间又缺少合作和交流。
（三）传播内容的不足之处
一是文化传播基调需科学化。新闻报道也是目前我市文化传播的一个重要政府路径。我国媒体坚持正面宣传基调，有其政策性依据。但从传播学角度考虑，完全的正面内容，长期集聚可能导致公众的疲倦。此外，在传播方式大众化、公民民主意识增强的背景下，经由正规渠道传播的负面内容，即使具有“灾难性”，但不会丧失受众的稳定感和事件的可控感。
二是文化传播内容需多样化。赵启正先生谈我国文化传播能力时指出：“我国文化对外输出远少于输入，不是我们没有文化资源，而是对外表达和传播能力较弱。”我市对外文化传播内容同样缺少丰富性。长期以来，以政府传播为主导，忽略民间文化传播团体和组织，没有文化传播联动机制。各自为阵的后果是一个内容被A家宣传后，又被B家宣传。给海外友人的感觉是只有这一种文化资源。此外，各宣传主体闭门造车，没有各领域专家头脑风暴的后果是，对外文化传播的思路无法拓宽。比如，淮海戏、海州五大宫调等传统艺术形式，因缺少时代感，受众大幅减少。新形势下，酒香也怕巷子深，我市各种文化资源中被真正转化为文化产品并传播的并不是很多，没有内容和形式层面的创新，会因传统味道过重而缺少竞争力。
（四）客体接受的不足之处
由于历史文化、地理位置等因素的综合影响，各个国家的文化差异较大。中华民族和“一带一路”沿线各民族属于不同的文化体，在语言、宗教信仰、世界观、价值观、社会规范、生活习惯、欣赏标准上都有较大差异。从传播过程角度分析，若不考虑双方的差异，造成传播中梗阻。因此，为了进行有效的文化传播，充分考虑受众的文化，选择耦合性较好的传播渠道、载体和内容必不可少。
二、基于“一带一路”视角的连云港文化传播策略
（一）连云港文化主体传播路径的对策
1.政府层面：做好保障全力支持
不仅要充当文化传播工作的孵化器，还要构建有利于对外文化传播的市场体系和公共服务体系。一是加强统筹协调能力。在调控过程中，体现我市政府对传媒发展的服务、护航作用。二是进行经济政策支持。加大对我市新闻信息文化产品和服务出口的支持力度，进一步推动投融资体制，通过银行信贷、扩充股权等方式筹措建设资金。发挥政府投入的导向作用，
有效吸收其它民间资本、海外资本参与传媒主体的经营活动，形成多元投资格局。三是实施复合人才工程。加强我市对外文化传播建设，关键在人才。加快以采编、管理、营销、技术等方面为重点的人才体系培养步伐，打造一支政治过硬、业务精通、勇于创新的文化传播队伍。
2.企业层面：树立意识加大投入
第一，树立自觉传播的意识。第二，寻求政府指导。也可由政府牵头举办提升企业传播连云港文化、树立企业家形象的专业性、针对性培训。第三，加大文化传播的各项投入。在政府引入的传播市场机制环境下，企业可以自行提供资金支持，拥有更多施展才华的空间。第四，提供人才支持。企业是人才宝地，思维发散，文化传播本身也是一项涉及多领域、多层面的事业，对不同领域人才的需要量较大。
3.个人层面：潜力巨大积极配合
自媒体时代，文化传播的平等性、自由性、便捷性，提升了传播速率和范围，形成了一个大容量的文化传播新格局。新形势下，个人传播能力大有所为。
4.其他主体：挖掘多元潜在主体
除了政府、企业、个人，还要充分发掘潜在的传播主体。一是在各个领域培养一批热爱、欣赏我市文化的国际友人和文化使者。鼓励更多“一带一路”沿线国家的朋友来我市了解和学习中国传统文化、现代文明，充分发挥我市汉学家、翻译家、史学家在研究、翻译及传播我市文化中的重要作用。二是充分依靠我市走出去的华人力量。通过他们在“一带一路”国家中的华人社区不断宣传我市的风土人情、城市建筑景观、服饰饮食文化等。三是发挥海外孔子学院的平台作用。孔子学院举办活动时，可以将我市文化宣传画册、文化产品等带到现场与国外友人分享。四是社区对公众加强宣传。一方面，提升居民文化鉴赏能力；另一方面，培养具有独特魅力、较高涵养的公民人格。
总之，我市对外文化传播应开拓民间与政府相互协作的新局面。政府总体规划同时，充分发挥民间作用，形成连云港文化大步走向世界的有序格局。政府、企业、民众等多元主体共同参与的新方法、新机制必将提高我市文化传播的效果。
（二）连云港文化媒介传播路径的对策
1.多元媒体整合创新
一是新兴媒体与传统媒体相结合。二者互相补充。二是政府媒体与市场媒体相配合。市场媒体可以淡化官方彩，更能反映社会民众的多元声音，其平民性、通俗性的特点更易被海外普通受众接受。
2.节事活动推广提升
一是坚持节事活动传播与城市文化传播并重。把人、物、财力重点放在文化传播上。二是节事活动主题贴合我市文化定位。本着“不求数量，但求质量”的原则，减掉与传播定位不和谐的活动、合并内容相近的活动、创新形式新颖的活动。三是节事活动组织注重时空分布合理性。将“暴风骤雨”和“和风细雨”相结合，疏密有序、缓急相应，给予目标受众全方位、多层次、多角度的体验。
3.区域联动旅游开发
一是转变观念。我市在地理条件上属于边缘性城市，但观念上应以开放的视野看待边缘。利用边缘区域特殊资源，进行差别化的旅游产品组合策略。二是加强区域竞合。在坚持与核心旅游区域协同发展的同时，加强与东部沿海旅游带、新亚欧大陆桥带、淮海经济区、
东陇海产业带的合作。合作中，需求发展机会，打造苏北旅游的增长极，形成双核开发模式。三是产品组合。我市的花果山与众多名山相比只能望其项背，我市的海边风景与秦皇岛、青岛的沙滩风情相比，也略逊一筹。但将两者联合，推出组合式精品旅游产品，便能凸显优势。深入挖掘以西游记文化为代表的旅游文化，将山景、海景等自然旅游资源与人文旅游资源相结合，内涵更加丰富。四是形象渗透。我市竞争力的卖点首推“花果山”，可将花果山的“西游记文化”与江苏的“情文化”、“梦文化”链接：“西天取经”的“笃情”、“大闹天宫”的“性情”可以与“水乡柔情”、“汉风豪情”等共同支撑起江苏旅游的“情文化”等等。
（三）连云港文化内容传播路径的对策
1.传播基调科学化
第一、正确对待负面内容的传播。坚持整体正面传播的同时，把握好整体真实与局部真实的关系、主流真实与支流真实的关系，现象真实与本质真实的关系。第二、善用负面新闻。达到“负面新闻开场、正面效果收场”，变消极因素为积极因素。第三、多元信息源。在突出正面信源的前提下，适当引入不同声音的信息源，使信源引用更均衡。
大众是哪个国家的 2.传播题材的创新
一是“高端内容”与“低端内容”相结合。既展现精英文化，也展现百姓的平凡生活。二是“硬内容”与“软内容”相结合。“硬内容”指题材严肃，反映重大现实问题的内容；“软新闻”指内容轻松、娱乐性较强的生活化、艺术化内容。“软硬兼施”，做到“思想性、知识性、艺术性、观赏性的有机统一”。三是见物与见人相结合。突破以往的“见物不见人”，关注社会普通人物的生活世界、精神世界的传播。从微观入手，反映不同阶层、不同职业、不同身份的普通人物的生活状态、精神面貌等，以此再现一个不断进步、丰富多彩的城市，尤其那些能够真正体现我市文化内涵、城市精神的优秀人物传递给世界。
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