蒋 梅
（郑州工业应用技术学院图书馆，河南新郑 ４５１１００）
摘 要：新媒体背景下受众变被动为主动，在图书出版业“以受众需求为导向”成为主要的发展趋势，畅销类书籍通过各种创新手段挤占市场份额，相对而言思想政治类图书的市场份额被压缩。思想政治类图书对于弘扬社会主义核心价值观有着重要意义，而图书策划作为图书出版业的上游环节，对于提升图书销售量有着提纲挈领式的意义。本文将在分析政治类图书选题策划特性的基础上，进一步分析研究新媒体背景下政治类图书选题策划应坚守的原则以及适用的策略。
关键词：思想政治类图书；选题策划；原则与策略
中图分类号：Ｇ２５６ １ 文献标识码：Ａ 文章编号：１６７３－４５１３（２０２０）－０５－０９４－０５
收稿日期：２０２０年０２月１８日
作者简介：蒋 梅（１９８１－）女，河南商丘人，图书馆馆员，主要研究方向：图书馆资源建设及阅读
推广。基金项目：河南省民办教育协会课题《高校图书馆社会服务研究》（ＨＭＸＪ２０１５０３２４）。
一、大数据时代思想政治类图书选题
策划的特性
思想政治类图书作为精神文化传播的介质，在选题策划上既有一般图书选题策划共有的特性如创新性，又表现出思想政治类图书选题策划独有的特性—思想性。媒介技术的升级使社会开始进入全媒体时代，这一时代背景下图书出版市场对于图书选题策划的创新性、时效性提出了更高的要求，政治类图书选题策划追求创新、时效的同时更应坚守思想性这一原则，成为传播政治思想观点、道德规范的有效载体，承担起完善我国精神文明建设的责任。
（一）思想性
“思想”一词在不同的领域有不同的含义，在哲学领域是指对于客观世界的理性认识或一种理论体系，是相对于感觉、印象而言的，具有客观性。而思想政治类图书中的“思想”是指支配人的态度及行为的主观观念、主观意识、
主观精神的思想意识，“思想性”即是指以思想、观念为涵载，强调思辨而非经验，价值主导而非价值中
立，承载着价值判断、伦理追求、
道德呼吁的特征和属性。
［１］
思想政治类图书作为提升受众思想觉悟和精神境界的传统传播媒介，图书内容对于受众的精神层面具有重要影响，因此，“思想性”应是思想政治类图书应秉持的第一原则。思想政治类图书作为民众了解国家政治动态的有效途径，其出版内容应符合当前的政策形势以及国家的方针政策，应坚持向受众传递符合社会主义价值观的道德伦理观念，提升受众的思想觉悟和政治素养，培养受众的爱国主义情怀，令广大受众在各类事件面前坚守正确的政治态度，为建设更加美好的新中国奉献自己的一份力量。
（二）创新性
在信息资源海量化、图书资源海量化的全媒体时代，受众的注意力被碎片化地分散于不
２０２０Ｎｏ ５（ＴｏｔａｌＮｏ １５９）
北京城市学院学报
ＪＯＵＲＮＡＬＯＦＢＥＩＪＩＮＧＣＩＴＹＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ
２０２０年第５期
（总第１５９期）
同种类的图书中，受众注意力成为稀缺资源，哪本图书能够吸引到最多的受众注意力就能在激烈的市场竞争中获得发展。大众图书因时因势而变，在分析新时代受众需求的基础上不断提升图书选题策划的创新性，抢占了绝大部分的市场占有率，思想政治类图书在秉持思想性的前提下也应注重选题策划的创意性，做有创意的政治类图书，才能在市场竞争中抢占一席之地。
思想政治类图书作为传递思想道德观念的载体，在强调思想性的过程中不可避免地会落入选题老套、内容严肃枯燥的桎梏中，因此，政治类图书在选题策划上更应注重创新性，编辑应在借鉴他人成功案例的基础上在新理论、新方法、新思路、新知识和新题材上多下功夫，策划出更加新颖、更有价值的选题成果。创新性虽不是图书策划成功的唯一要素，却是图书策划取得突破的一个重要手段，具有创新性选题的图书才能获得受众的青睐，最大限度地吸引受众的注意力，在激烈的市场竞争中立于不败之地。
（三）预测性
思想政治类图书的预测性包括两个层面的含义。第一个层面指政治类书籍作为思想道德理念的载体，应科学分析当下形势、合理预测民众可能出现的错误思想并及时予以纠正，传递符合社会主义核心价值
观的思想观点。第二个层面指思想政治类图书出版社作为自负盈亏的企业，其在选题策划时需要对市场的发展趋势和形势进行预测，对该图书出版后可能会产生的社会效益和经济效益进行预测，以保证在恰当的时机用最低成本获得最大的收益。
全媒体时代大数据分析为思想政治类图书增强预测性提供了必备的技术支持，大数据分析是指自社交网络、电子商务网站、顾客来访纪录等渠道获得庞大多元的实时数据信息，利用算法和程序对获得的信息进行分析并获得尽可能客观、全面的分析结果。大数据分析技术的应用可以使出版社更好地把握出版市场的信息以及受众阅读需求，在精准预测的基础上有针对性地出版符合市场、受众喜爱的思想政治类图书。
（四）时效性
时效性是指同一件事物在不同的时间具有很大的性质上的差异，这一差异性就是时效性，它影响着决策的生效时间，决定了决策在特定时间内是否有效。思想政治类图书选题策划中的“时效性”是指出版社在选题策划时要对热点事件保持高度敏感性，选择当下发生的重要事件作为选题，这样就能及时为民众提供正确的价值观引导，保证政治类图书的实际效用。思想政治类图书的选题策划与时代的热点事件紧密相连的同时，也要选择那些有价值、民众关注的选题，针对受众感兴趣的点深入挖掘并进行正确的价值观引导，这样独具特、涉及热点、政治立场正确的选题才有利于打造独具特的思想政治类书籍，获得市场和读者的认可。
二、大数据时代思想政治类图书选题
策划的原则与策略
从外部原因角度分析，全媒体时代出版商争相出版大众类图书挤占思想政治类图书的出版率及市场占有率导致政治类图书难以普及。据数据显示，２０１７年，社科、文艺、少儿、生活等大众图书贡献了８３ ８８％的增长，出版社为了提升图书的销售量选择出版大众图书，从根源上切断了政治类图书扩大市场占有率的可能。从内部原因角度分析，计划经济时代转型而来的政治类图书策划出版单位并未真正适应市场经济时代的游戏规则，政治类图书策划出版机构的管理手段及策划理念落后是导致该类图书受众接受度不高的根本原因。因此，在新时期创新、改革思想政治类图书原有的出版体制机制、更新管理手段和策划理念，是保证思想政治类图书在竞争日益激烈的图书出版市场保持主体地位的根本手段。
（一）大数据时代思想政治类图书选题策划
的原则
１ 坚持党性原则。党性原则是图书出版事
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大数据时代思想政治类图书选题策划再思考
业尤其是思想政治类图书选题策划时应贯彻到底的第一原则，我国出版思想政治类书籍的出版社众多、目标受众不同、定位不同、风格不同，但都应坚守党性原则，以马克思主义的基本观点、认识、立场去进行选题策划，策划出符合党的方针政策的选题。具体而言，践行党性原则具体包括一下几个方面：第一，意识形态上，将思想政治类图书出版看作是党的事业的组成部分。落实到选题策划时，出版社应选择符合当下的政治形势及党的方针政策的选题进行深入挖掘，如阐释党颁布的政策法规条例等，为党的方针政策更好地深入众提供助力。第二，组织结构上，思想政治类图书出版社要接受党的领导。表现在选题策划上，出版社所选选题要坚定地反映党的思想意志，接受党的监督，对违反党的思想的选题予以批判。总而言之，思想政治类图书作为社会主义事业的重要组成部分，应以上层建筑的身份促进社会主义经济基础的发展，提升众的政治素养，维持社会的稳定与和谐。［２］
２ 兼顾经济利益与社会效益。我国目前已进入市场经济时代，出版社虽是社会主义事业的组成部分，但实施的是企业化管理制度，需要自主经营、自负盈亏。于是经济利益成为了出版社追逐的第一目标。但作为担负着提升众思想觉悟重任的企业，思想政治类图书出版社在追逐经济利益的同时也应兼顾社会
效益，即在价值取向上，思想政治类图书要秉承为千千万万劳动人民服务的理念。落实到选题策划中，思想政治类图书选题策划要从受众需求的角度出发，选择能够满足众信息需求和精神需求的选题，少谈空话套话，力争切实为人民众解决实际问题。
（二）大数据时代思想政治类图书选题策划
的策略
１ 利用大数据技术广泛收集市场信息。全媒体时代的各种技术为图书出版行业提供了极大的便利，大数据分析技术的成熟使得图书策划可以收集到最完善的信息，在此基础上利用各种程序和算法进行科学分析，进而获得最精确的结果。
大数据分析技术不仅有利于细分受众市场，对目标受众进行精准化定位，还有利于推动思想政治类图书出版业的创新。从细分受众市场的角度分析，文化消费的升级迎来了受众对于时事政治的热情高涨，但受众由于文化背景、成长环境、身份职业等不同，他们的兴趣点也各不相同，因此，政治类突出在进行选题策划时需要有针对性地了解并满足不同受众体的需求。若依靠传统的技术手段，出版企业难以获得完整的受众信息，科学分析、精准定位更是无从谈起，但大数据分析技术的出现使这一难题得以解决，以大数据的方式从社交网络、电子商务网站、顾客来访纪录渠道等抓取海量信息，出版企业可以快速掌握目标体的兴趣点和需求，依此进行选题策划，满足受众需求达到预期目的。从推动思想政治类
图书出版业创新的角度分析，全媒体时代思想政治类图书出版企业的信息抓取、信息分析能力的强弱直接决定了该企业创新能力、信息传播能力的强弱。因此，各企业只有顺应时代潮流，合理利用大数据分析技术，在抓取受众信息了解受众需求的同时也要抓取撰稿人信息，不断挖掘人才，才能不断提升思想新政治类图书选题策划的创新性，提升企业的信息生产和传播能力，让思想政治类图书被更多受众接受。［３］
新媒体时代是一个图书品类过剩的时代，但如果利用大数据技术就可以到市场上某品类图书相对存在的空白点。以思想政治类图书为例，首先，利用大数据技术抓取当当网、京东、亚马逊三大网店上目前所有的政治类图书；其次，利用大数据技术抓取受众关于政治类书籍的搜索浏览数据；最后，将两类数据进行分析比对就可以发现有市场价值的选题，这正是大数据技术为图书选题策划提供的便利。
２ 树立思想政治类图书选题策划新理念。全媒体背景下，图书出版市场对于思想政治类图书的创新性、时效性、前瞻性和精品性提出了更高的要求，出版企业应更新原有的策划理
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念，重塑符合市场要求、受众需求的图书选题策划新理念。
第一，提升思想政治类图书选题策划的前瞻性和时效性。思想政治类书籍作为解释党的方针政策、推进党的方针政策实施的辅助工具，思想政治类图书出版社应时刻关注党将要发布的方针政策的动态，为提前调查分析做好准备，以确保方针政策敲定并颁布时出版社能以最快的速度出版相关政治书籍。一般图书出版的周期长达四至五个月，但用这个时效出版政治类图书是不行的，为了保证政治书籍推动政策实施的效用性，中央政策出台的半月左右政治类书籍就必须出版，因此出版社的选题策划必须具备前瞻性和时效性，要紧跟党的方针政策，紧跟时代热点，抓住时机进行出版。第二，提升思想政治类图书选题策划的精品意识。随着文化消费额升级受众的媒介素养也在逐步提升，只有不断推陈出新的选题才是精品选题，才能得到受众的持续关注。政治类图书能否得到受众的关注首先在于选题是否有价值、有意义，优质选题的获得需要各部门密切配合进行深入调查，继而选择新颖的角度作为切入点深入展开选题，出版优质图书，打造优质图书品牌。第三，提升思想政治类图书选题策划的创新性。创新性作为让思想政治类图书不断赢得受众喜爱的关键要素，在全媒体时代激烈的市场竞争中理应被更加重视。创新性既包括内容上的创新，也包括形式上的创新。从内容创新的角度分析，政治类图书在选题策划时应摒弃传统的严肃、晦涩、高端的选题，选择既贴合党的方针政策又贴近实际、贴近生活、贴近众接地气的选题。从形式创新的角度分析，对政治类图书的封面创意和版式设计均进行改进，改变以往中规中矩
的设计理念，将文字与图片合理搭配设计出简洁大方的封面，本着为受众提供便利的理念设计简洁实用的版式。
以湖北日报旗下的特别书局出版社为例，特别书局的选题策划主要围绕三个方面展开：第一，策划并出版省委、省委宣传部交付的政治图书，如《社会主义历程与中国道路》；第二，密切关注并围绕政府已经出台或即将出台的方针政策自主策划一系列政策阐释、宣传教育类图书，帮助广大受众进行政治理论的学习，如《荆楚腾飞》；第三，创造性地策划出版一系列对新闻单位和新闻实践有帮助的技能类书籍，如《新闻策划实战宝典》。特别书局出版社在完成政治宣传任务的同时密切关注政府工作，保证政治类书籍的前瞻性和时效性，同时，特别书局出版社能够抓住广大新闻工作者对实践指导的需求出版相关书籍也体现了其对于精品意识的重视。除此之外，特别书局还特别强调政治类选题策划的创新性，在内容创新上，特别书局选择了党代会提出的加强“五个湖北”建设为选题，并且采取倒推的方式从老百姓生活的方方面面展示湖北五年发展成果，在形式创新上，特别书局出版的政治书籍针对领导干部和普通党员干部等不同受众分别设计了１６开本和３２开本的版式，前者字号便于阅读，后者字号稍小便于携带。［４］
３ 构建思想政治类图书选题策划的全媒体模式。在数字技术和网络技术的共同推动下，图书出版由线下纸质图书延伸到线上网络图书，思想政治类图书在图书出版上应构建全媒体模式，打破网络出版与纸质出版界限，合理协调好纸质图书和数字图书两大出版渠道，统一操作整合线上线下市场信息，实现选题
策划的创意联动和资源共享。政治类图书出版社可选择纸质图书中得到受众青睐的选题编辑成数字版图书，利用纸质图书品牌的联动效应吸引广大网络受众的注意力，也可通过数字媒体推动或制造时政热点，以媒体联动增加图书选题策划的成功率，或者关注不同媒体平台上的时政类时事热点和新闻动态捕捉信息以获得新的选题。需要注意的是，数字版图书要考虑到受众阅读碎片化、偏爱多图少字等习惯，将长篇内容切割并编辑成篇幅适中内容精悍的数字图书，同时依据不同终端平台特性进行调整后出版，而纸质类政治书籍也需要结合全媒体环境下的新的受众需求和市场要求做出相应改变。
４ 投入资金，引进思想政治类图书选题策
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划人才。图书选题策划包括三个环节，图书选题策划前期需做市场调查收集大量信息，图书选题策划中
期需对信息进行科学分析从中确定选题，图书选题策划后期需对确定的选题进行合理策划，选择恰当的切入点来展开选题。许多政治类图书出版社面对有很大市场前景的选题因不了解其重要性而错过，其背后的原因一方面是单位领导的决策失误，另一方面与选题策划环节资源投入不够有很大关联。还有一些出版社关注到了有市场前景的选题，但因未在前期的信息收集和数据分析环节投入成本，常因信息缺失而导致选题策划出现漏洞。可以看出，图书选题策划是一个庞杂而又繁复的工作，相关信息的收集和统计是图书选题策划的基石，需耗费大量的时间与精力，以个人之力去完成以上工作并不能得到一个良好的策划方案，政治类图书出版社应在选题策划环节投入资金成
本，同时，引进图书选题策划类人才，从制度上和组织上保障全媒体环境下政治类图书选题
策划不断稳步提升。
［５］
参考文献：
［１］刘清伟．论思想政治理论课的思想性特质及其实
现［Ｊ］．思想政教育研究，２０１１：２５３－２５４．［２］王美丽．党的出版物的党性原则及其现实意义
———漫谈列宁的《党的组织和党的出版物》［Ｊ］．新闻理论，２０１６（３）：０６－１０．
［３］何智明．大数据视角下我国思想政治类图书的出
版发行研究［Ｊ］．出版广角，２０１５（１）：４８－４９．［４］梅华峰．加强政治图书出版市场竞争的探索［Ｊ］．
新闻前哨，２０１４（０５）：８６－８７．
［５］李万鹏．对我国思想政治类图书出版的思考［Ｊ］．
出版广角，２０１２（０９）：７８－７９．
ＲｅｔｈｉｎｋｉｎｇｔｈｅＴｏｐｉｃＳｅｌｅｃｔｉｏｎａｎｄＰｌａｎｎｉｎｇｏｆＩｄｅｏｌｏｇｉｃａｌ
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（责任编辑：侯净雯）
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