会展业作为一种新兴经济，以其效益高、污染小、拉动作用强等独特优势受到人们广泛关注，近几年我国会展业发展迅猛，但在蓬勃发展的背后，仍存在品牌展会匮乏、展会质量差、影响力低等现象，良好的会展品牌可以吸引重要参展商以及观众参加展会，也是会展企业能在市场竞争中创造利润的非常关键的要素。然而对于会展品牌塑造的研究，在学术领域内的探讨是比较少的。
本文通过研究中国广饶轮胎展品牌塑造过程，结合相关理论，对会展品牌塑造要素进行概述，通过实例分析，构建结构方程模型，收集2019年中国广饶轮胎展现场收集调查问卷的数据和网络调查问卷数据，利用SPSS软件、AMOS软件，发掘出二者的内在联系，分析得到了以下结论：在会展名称、举办地点、举办时间、展会主办方、参展商与观众的关系、专业性和国际性这些影响因素中，影响比值最大的要素是主办方、参展商与观众的关系，会展专业性在第二位。
最后，基于研究结论，根据山东省会展业存在的问题，提出若干建议和对策：选择专业性主题，重视展会品牌定位；采用多样化传播方式；重视招商，提高专业观众质量；实行品牌强化战略，提升品牌质量。
关键词：会展，品牌塑造，中国广饶轮胎展
Exhibition industry as an emerging economy, with its high efficiency and low pollution, strong pulling effect unique advantages, there are still lack of brand exhibition, exhibition of poor quality, low impact phenomenon, a good exhibition brand can attract important exhibitors and visitors to participate in the ex
hibition, exhibition companies can create profits in market competition very key factor. However, there are few researches on the exhibition brand building in the academic field.
In this paper, by studying the Chinese tire GuangRao exhibition brand shaping process, combined with relevant theory, in 2019 China GuangRao tyre show field distribution, the questionnaire to collect data as the basis, combining with the online questionnaire, through the SPSS software and AMOS software to statistical analysis of data, find their inner link, analysis to get the following conclusion: Among the six influencing factors, namely the name of the exhibition, the place of the exhibition, the time of the exhibition, the organizer, the relationship between the exhibitor and the audience, the professionalism and the internationality, the most influential factor is the relationship between the organizer, the exhibitor and the audience, followed by the professionalism of the exhibition
Finally, based on the conclusion of the research, some Suggestions are put forward for the problems existing in the process of exhibition holding in Shandong province. Choose the professional exhibition theme, find the brand positioning; Using the media to promote the brand; Attach importance to attracting investment and improve the quality of professional audience; Implement brand strengthening strategy to improve brand quality.
Key words:Exhibition, Brand building, China guangrao tire show
目录
1 绪论 (2)
1.1 研究背景和研究意义 (2)
1.1.1 研究背景 (2)
1.1.2 研究意义 (2)
1.2 国内外文献综述 (3)
1.2.1 国外文献综述 (3)
1.2.2 国内文献综述 (3)
1.3 研究内容与研究方法 (4)
1.3.1 研究内容 (4)
1.3.2 研究方法 (4)
1.4 论文创新和基本框架 (4)
1.4.1 论文创新之处 (4)
1.4.2 论文基本框架 (4)
2 相关理论概述 (6)
2.1 会展的概念 (6)
2.2 会展品牌塑造 (6)
3 中国广饶轮胎展展会品牌塑造综合研究 (7)
3.1会展品牌塑造必然性 (7)
3.2会展品牌塑造的特点 (7)
3.3中国广饶轮胎展展会品牌塑造分析 (7)
4 中国广饶轮胎展展会品牌塑造实证分析 (11)
4.1 研究假设 (11)
4.2 分析方法引入 (13)
4.2.1描述性统计分析 (13)
4.2.2因子分析 (13)
4.2.3结构方程模型分析 (13)
4.3问卷设计及样本采集 (14)
4.4样本分析与模型评价 (14)
4.4.1信度分析 (14)
4.4.2效度分析 (15)
4.4.3因子分析 (15)
4.4.4描述性统计分析 (18)
品牌轮胎
4.4.5相关性分析 (19)
4.4.6回归分析 (22)
4.5结构方程模型分析 (23)
4.5.1结构方程模型的设定 (23)
4.5.2 结构方程模型的拟定检验 (24)
4.5.3 实证结果分析 (27)
5 山东省会展品牌塑造的策略和建议 (28)
5.1选择专业性的会展主题，准品牌定位 (28)
5.2采用多样化传播方式 (28)
5.3重视招商，提高专业观众质量 (28)
5.4实行品牌强化战略，提升品牌质量 (29)
6 研究不足之处与展望 (30)
6.1研究不足之处 (30)
6.2展望 (30)
参考文献 (31)
致谢 (33)
前言
会展业被称为经济增长的“助推器”、“没有烟的工业”，作为一个朝阳行业，会展业不同于普通工业产业，而是属于现代第三产业，是一种新兴产业。会展业具有强大的拉动作用，具有十分重要的地位。正因为会展业这独特的优势，我国社会逐渐对会展业重视起来，会展业在我国的发展取得了一些进步，展会数量呈明显增长，参展人数也是直线上升，但是尽管我们取得了一些成绩，我国与世界展览强国相比仍有不小的差距，尤其是在在专业化、品牌化等方面，体现在品牌化这一方面，主要表现为目前我国的品牌展览会的比例比较低，品质比较低。因此建立并发展中国自己的会展品牌对于推动中国的会展业发展具有重要意义，而且品牌化展会也会成为一种大趋势，未来中国会展行业想要进一步推进，必须尽快解决好品牌化问题。
山东省是会展大省，但是山东省会展业的综合实力与全国会展城市相比不容乐观，主要体现在展馆数全国第一，品牌展会却少得可怜。面对这种情况，专业会展品牌的塑造对于山东省会展业的发展来说是关键一步。总体来说，山东省的展会数量多、发展快，但是名声大的专业展会品牌寥寥无几。本文立足会展品牌理论，剖析会展品牌化发展问题，以中国广饶轮胎展这个会展品牌为例，探寻会展品牌化发展上的相似性，丰富和发展山东省专业会展品牌塑造相关的理论研究，具有重要意义。对于会展业这一行业来说，打造自身品牌可以帮助展会增强竞争力，提高辨别度，建立忠诚度、知名度。品牌会展化已成为行业人士决定是否参展的重要指标，再加上各地政府对于会展业这一朝阳经济的大力支持，提升展会的品质，吸引更多专业参展商和专业观众成为许多展览主办方急需解决的问题。
随着交通运输业在中国的蓬勃发展，与之相应的汽车配件类展会层出不穷。在这其中，中国广饶国际橡胶轮胎暨汽车配件展览会脱颖而出。作为一个国家级展览活动，中国广饶轮胎展的举办对于轮胎行业来说是一个很好的发展机遇，广饶轮胎展由山东省人民政府以及中国贸促会举办，从主办方就可以看出展会的影响力，2015年通过了UFI认证，连续5年荣获“中国十佳品牌展会项目”的殊荣，还是山东省商务厅认定的首批省品牌展会。
本文选取了中国广饶轮胎展作为研究案例，通过SPSS软件和AMO软件进行分析数据，通过数据分析来揭示案例的发展规律，分析会展各个要素对于会展品牌发展的影响作用，探索出中国广饶轮胎展这一品牌会展的成功经验并对山东省的其他品牌会展的塑造提供经验和借鉴。
最后，基于研究结论，根据山东省会展业存在的问题，提出若干建议和对策：选择专业性主题，重视展会品牌定位；采用多样化传播方式；重视招商，提高专业观众质量；实行品牌强化战略，提升品牌质量。