本田汽车促销
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现代瑞纳两厢
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刘扬彬
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一、市场分析
随着中国经济持续不段稳定的增长，人们的收入也不段增加，人们的购车欲望就会凸显出来。因此，在中国汽车行业也是非常火爆的，各个汽车生产厂家都把目光投向这一块。昆山，一个高度开放的城市，全国百强县市之首，经济开展迅速，市民手中有充足的资金，有一种强烈的购车欲望。
1.市场环境中的微观制约因素
〔1〕企业的资源和目标
哈弗h6论坛〔2〕经销商和产品的关系。东风本田采取的是4S店直销的方式。
2.市场构成的特征：秋冬季节是汽车销售的旺季，被业内人士称为“黄金季节〞，相比拟而言，夏季那么清淡了许多。
二、品牌推广
1．广告目标
浙江宁波二手车
〔1〕通过广告宣传强化东风本田CRV和Civic这两款车在昆山人们心目中的地位，让更多的目标消费者认知这两款车。
〔2〕为了迎接汽车销售旺季的到来，通过有效的广告宣传，来扩大销售量。
无内胎子午线轮胎
2．广告主题及口号
(1) 广告主题
以“运动时尚，性价比最优〞为立足点，突出是为城市运动时尚的青年一族贴身打造的。
〔2〕广告口号
本田CRV——运动·自由驰骋
本田Civic——时尚源自运动
〔3〕．广告对象
广告重点对象：全国年轻的时尚的，且喜欢运动的高收入体，都市白领和成功的年轻企业家。
三、促销活动
〔1〕购车送精美礼品
二手江铃宝典但凡在本田4S店里购置本田CRV、Civic，可获得由本田公司赠送的价值5000的精美礼品一份田。〔2〕举办自驾游活动
邀请一些目标受众来参加自驾游活动，让他们亲身体验本田CRV和本田Civic这两款车的性能，唤起目标受众购置的激情。
在活动前期的宣传的时候可以在报纸上刊登，也可以在电视打一些游动字幕，在活动进行的时候，可以
请一些媒体来报道。
〔3〕本田〞车友会系列活动
①凡在东风本田4S专卖店购置本田CRV和本田Civic这两款车的任意一款车，就可以填写一张简单的“入会申请表格〞即可成为“东风本田〞车友会的会员。每一位“东风本田〞车友会的会员都可以享受一下优待：代上牌照、代办年检等，为车主一年12次的免费保养，还有24小时的全天候的现场紧急救援、拖车、更换轮胎、送油等。
②“东风本田〞车友抽大奖活动，免费去旅游
基于购置这两款车者都是时尚、年轻一族，且多是喜欢运动的。“本田车友〞会可根据会员编号进行定期的抽奖，每次抽奖抽出10位幸运会员免费去旅游。
③我与“东风本田〞——车友心声有奖征文活动，在有影响力、有号召力的地方报纸上开辟专栏，刊登会员驾乘本田CRV和本田Civic这两款车的心得体会，奇闻趣事等。形式以小品文为主，凡来稿者均赠送免费加油卡，在公司指定的加油站加油，中稿者还可以获得稿费。
〔4〕购东风本田，把爱心送出，让平安留下
福田欧马可报价
凡购置东风本田CRV和本田Civic这两款车中的任意一款车，本公司均以车主的名义出资捐助一名失学