（一）xx产品特征分析
外观：xx造型时尚、动感，彩个性、炫丽。每款车型配与“新生代”熟知的经典游戏颜对应，创造出奇迹黄（奇迹）、雷霆灰（雷霆战队）、仙剑蓝（仙剑奇侠传）、卡丁金黄（跑跑卡丁车）、旋风橙（快打旋风）、精灵紫（魔兽争霸-暗夜精灵）等汽车颜新名词，更好契合“新生代”人的个性和需求
内饰：xx内饰精致、温馨。水滴形前大灯与前保险杠格栅勾勒出颇具喜感的笑脸，给人的第一印象就是亲切。发动机罩与上格栅构成类似“雄鹰”形状的隆起，嵌入长安标识，彰显奔奔家族精致、运动的个性。大量圆形元素的应用和颇具层次感的细节设计，着力衬托出xx的现代感和时尚气息。再配上炫彩的车身，xx与同级别车型相比明显提升了一个档次。
发动机：xx时尚的外形之下跳动着强劲的“芯”。搭载了曾荣获“20xx年度最佳小排量发动机”大奖的C10发动机。据了解，该发动机是长安汽车与德国FEV公司历时3年联合设计开发的，拥有36项技术专利，并且拥有自主知识产权的1.0L排量四缸发动机，具有“低碳、高效”的卓越
优势。这款中国唯一一款升功率达到51千瓦的1.0L排量四缸发动机，比同排量发动机输出功率提升了30%，可靠性提高了20%。在保证动力性能的同时，C10发动机在油耗方面也达到了世界领先水平。来自工信部最新发布的汽车综合工况油耗数据，xx百公里平均油耗仅为5.8L，比同级别车型节油10%。
性能：xx贴心的设计主要体现在优秀的操控性、安全性和NVH（降噪、减振与高乘坐舒适性）性能等方面。xx时尚型即配备了随速电子助力劳伦士s70转向系统，保证了用户在低速转向时的轻便和高速行驶中的稳定；豪华型更是增加了ABS防抱死制动系统、EBD电子制动分配系统和驾驶席安全气囊等配置，全面保证了驾驶乐趣和驾乘安全。值得一提的，xx五星安全超值车型还配备了副驾驶安全气囊等安全保障设备，驾乘安全性更进一步。在此基础上，xx采用了四横梁式顶盖和侧围增强型顶盖框架抗压设计，这也是国内同级别车型中唯一采用该设计的；另外，长安汽车在NVH技术方面的突出优势已经通过长安悦翔得到了消费者的认可，这一亮点在xx身上也得到了完美的体现。
（二）竞争产品分析
1.竞争产品价格分析
企业名称 | 品牌 | 价格（万元） |
海马 | 海马王子 | 2.98—4.28 |
长城 | 精灵 | 2.98—4.28 |
长安 | xx | 2.99—4.69 |
奇瑞 | QQ3 | 3.08—5.08 |
比亚迪 | F0 | 3.69—5.39 |
昌河铃木 | 北斗星 | 3.74—5.89 |
吉利 | 熊猫 | 3.98—6.18 |
雪佛兰 | 乐驰 | 3.98—5.68 |
长安铃木 | 新奥拓 | 4.49—5.89 | 制动踏板是什么
表3—1 竞争产品价格比较表
可以看出：xx的定价与海马王子、长城精灵接近，形成直接竞争，均是采用低价位策略。
2.竞争产品基本情况分析
在我国整个微型车市场，主要是被奇瑞QQ、比亚迪F0、昌河北斗星、雪佛兰乐驰、长安奔奔、吉利熊猫、新奥拓、哈飞路宝、瑞麒M1所操控。由于09年微型轿车的大卖，促使一些企业在2010年进入微车市场分一杯羹。包括：双环的小贵族、海马郑州的青蛙王子、雪佛兰新赛欧。还有部分企业在技术上升级，推出新产品。更确切说是升级版，如昌河北斗星e+、熊猫的cross.
表3—2 微轿各品牌的市场份额比例图
3.竞争产品营销分析
1)竞争对手报纸广告分析
媒介 | 广告形式 | 广告内容 |
报纸标致308cc报价 | 促销信息 | 从促销内容来讲，可分为节日促销、政策促销、新品上市促销、活动促销等。南宁电动车上牌 节日促销多以传统节日为主，如春节、五一、十一等。其中以春节的报纸广告投放频次和力度最大。 |
上市报纸广告 | 多为告知性广告。上市广告会以一到两个主画面，进行持续密集投放，多为全国性的报纸和主要经销地区的主力报纸投放。画面以当年主推颜汽车为主，多为画面交替式投放。从内容上看，文案多具有告知性，阐释产品的卖点 | |
2）竞争对手电视广告分析
媒介 | 品牌 | 表现形式 |
电视 | 吉利熊猫 | 机器人讲述安全碰撞测试 |
比亚迪F0 | 使用两条卡通小红鱼 | |
标志是哪国的品牌新奥拓 | 时尚两男两女，红、橙、黄、蓝四款颜亮丽的新奥拓在路上追逐—路跑 | |
瑞麒M1 | 采用彩斑马寓意M1的彩丰富以及广告歌曲 | |
3）竞争对手杂志广告分析
由于汽车属于理性消费品，消费者会经过再三比较同类产品，才会形成最终购买。所以汽
车杂志广告从内容上讲多是阐述汽车的技术，重点展示发动机以及产品的某种特殊的性能，如吉利熊猫的宣传多为五星级安全碰撞。
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