汽车助力转向系统汽车端午节促销⽅案
汽车端午节促销⽅案
为了庆祝中国传统节⽇端午节，汽车端午节促销活动该如何策划呢?如下是放假⽹为⼤家收集的汽车端午节促销⽅案，仅供参考!
汽车端午节促销⽅案
摘要：北京现代汽车⾃在中国⾯世以来，⼀直受到消费者的欢迎。“ 全⼼全意为您服务”的宗旨在消费者中⼀直有着很好的⼝碑，因此也拥有了⼀批忠实的⽼顾客，在市场营销学中，有⼀个著名的“250定律”，
凸显出“⾊思温”对顾客服务的价值。这⼀定律是美国著名推销员拉德根据⾃⼰的切⾝经历所总结出来的，他认为，每⼀位顾客背后⼤体都有250位亲朋好友，由此可
见“温”在这⾥起到了重要的作⽤。为此我们展开此次“温馨关怀、端午狂欢”的活动，在此活动中，我们主要有两个环节，⼀是汽车知识竞答、⼆是。包棕⼤⽐拼。让⽼顾客充分深⼊到活动的乐趣中，通过媒体宣传让更多的潜在顾客了解到北京现代汽车的"温情"，从⽽达到本次促销活动的⽬的，提升品牌形象，提⾼汽车销量
关键词：北京现代；客户；营销策划；端午狂欢
1北京现代瑞纳市场背景
1.1市场现状概要
上世纪⼋⼗年代，那时候，汽车距离私⼈还相当遥远。⼈们⼼⽬中，轿车都是给位⾼权重之⼈所⽤。三厢轿车中间⾼、两头低的造型同国⼈⼼⽬中的“⼋抬⼤轿”⽐较相似。在夏利之前，国内的轿车全部为稳重、正式的三厢轿车。⽆论是“井冈⼭”、“凤凰”、“红旗”、“上海”轿车，还是1983年下线的桑塔纳，都是标准的三厢款。1986年问世的天津夏利后，成为国内⾸款两厢轿车，但很多⼈看着这款没有尾巴的车⼏乎都会反问⼀句“这是轿车?”这种疑问在此之后⼀直压制着两厢车的发展。那时候，相对
于价格⾼⾼在上的三厢车，⼗万元左右的夏利已经是最接近平民汽车梦想的车型。可以说是夏利开启了国⼈的私车梦想。瑞纳轿车在这个时候应运⽽⽣，瑞纳，是由北京现代汽车有限公司开发的⼀款⼩汽车，英⽂车名VERNA来源于意⼤利语，原意是年轻和激情，同时“瑞”在中国还有吉祥之意。该车外观采⽤了现代汽车当前最新的流体雕塑设计理念，运⽤了许多⼤胆、硬朗的线条，营造出运动、时尚和硬朗的形象，能够给消费者带来宽敞舒适的驾乘感受，拥有现代汽车流畅、⼤⽓、时尚
的“流体雕塑”外观，全⾯越级的⾯向未来、科技感的超⼤内部空间，最新“伽马”系列发动机带来的更⾼性能和更低油耗、全⾯的主动、被动安全设计，提供周到的安全保护、⾼度⼈性化的配置，全⾯的优势使瑞纳两厢版具备了傲视同级别车型的资本。因此⾃上市以来⼀直受到⼤众的欢迎。
1.2 瑞纳⽬标市场分析
1.2.1 瑞纳结构功能特性分析
瑞纳有着堪⽐A级车的外观尺⼨，长、宽、⾼分别达到4340mm、1700mm、1460mm，加之2570mm的轴距，使得瑞纳在尺⼨上优于⼤多数A0级轿车。瑞纳在外型上⼤量使⽤了流畅的肌理线条，配以时尚的前脸造型，营造出⼀种前卫、动感的视觉感受。并且，为了突出动感的特性，瑞纳优化车⾝⽐例，使整车更具有轿跑车蓄势⽽发的运动风范，并且⼤⼤减少了驾驶时的空⽓阻⼒。
内饰⽅⾯与以往的设计有所不同，双⾊的搭配提升整个内饰的层次感，同时不会让⼈觉得很单调。在材质⽅⾯，北京现代瑞纳绝⼤部分⾯积使⽤的是硬塑料，不过，在细节做⼯⽅⾯还是表现出了合资品牌的⽔准。中控台采⽤U字形设计，内容包括空调出风⼝和⾳响控制，空调控制则被安排在最下⽅，机械式旋扭⽅便使⽤者操作。
动⼒⽅⾯，瑞纳两厢版将会延续三厢版车型的1.4L和1.6L发动机，全铝合⾦缸体材料有效减轻了发动机重量，CVVT连续可变⽓门正时系统，使发动机在怠速时稳定燃烧，最⼤功率分别达到78.7Kw和90.4Kw，最⼤扭矩为135.4⽜⽶和155⽜⽶。瑞纳的变速器提供5速⼿动和4速⾃动两种。
保养⽅⾯：现代瑞纳享受2年或6万公⾥整车质保，⽇常保养周期为5000公⾥，⾸保免费。保养费⽤⽅⾯，⼀次⼩保养⼤
概需要220元左右，常规⼤保养约在530元上下。瑞纳新车第⼀年全险费⽤约需要花费近6000元。(以上价格仅供参考，具体价格以4S店报价为准)
瑞纳各⽅⾯的表现均衡，没有很⼤的硬伤，它属于⼀款很好的满⾜现代⼈们对于代步车型需求的经济型轿车，⽽流线型的车⾝也符合年轻⼈的审美标准。
1.2.2⽬标消费者体需求特征分析
北京现代瑞纳两厢车在⼴州车展全球⾸发上市，售价7.39-10.69万元。此次上市的瑞纳两厢车，有1.4L、1.6L两种排量，共7款车型，售价为7.39-10.69万元，具体车型售价1.4L⼿动标准7.39万元，1.4L⼿动舒适7.89万元，1.4L⾃动舒适8.69万元，1.4L⾃动时尚9.09万元，1.4L⾃动豪华9.99万元，1.4L⾃动Spyle10.19万元，1.6L⾃动尊贵10.69万元。其中，1.4⼿动标准型和舒适型两款车将在后期上市销售。每款车型有优雅⽩，星辉银，炫丽黄，乌⽊⿊，宝⽯蓝，流沙⾦，魅惑红，冰河银，格调灰9种颜⾊可供选择，内饰颜⾊有⽶⾊⼤多新车车主都觉得，在装饰中能将⾃⼰的个性在爱车上彰显出来，才够吸引路⼈眼球。但现状是装饰品种类繁多，让⼈⽆从⼊⼿。
总体⽽⾔，可以分为以下三类：
温馨系列：座套枕套、挂饰玩具、⽅向盘套、排挡套、纸⼱盒套、⾹⽔等，⽤上这些可爱的⼩东西可以迅速提升时尚和温馨感。
郑民高速 功能系列：置物盒、电⼦表、凯美霖滤光屏、⼤视野后视镜、安全带夹、⼿机架、CD杂物袋、⼉童安全座椅等。这些饰品具有实⽤的功能，且设计张扬个性。
车载电器系列：冷暖箱、逆变电源、吸尘器、打⽓机、车载⾳响、车载GPS导航仪等汽车电⼦产品。和⿊⾊两种，其中STYLE车型提供红⿊拼接的内饰。
因此瑞纳的主要中年消费⼈在31-35、26-30岁年龄段，以及46-50岁这样的中青年消费⼈。这三类年纪⼈的⽐例相对平均，也是⽐例最⾼的消费⼈。并且从⼯作职位上看出，⼤部分消费者都有着⼀定的⽂化⽔平，主要的受调查⼈都是中等技术/管理⼈员。瑞纳是专为新⼀代的中轻年车主所设计的，迎合了年轻⼈对于靓丽与硬朗相结合外观的追求
1.3 竞争车型分析
瑞纳的上市，它的主要竞争对⼿为竞车⼀福特嘉年华、竞车⼆本⽥飞度、竞车三标致207、竞车四⽇产玛驰。这对于瑞纳来说说既是压⼒，也说明⾃主品牌⾼端车型的市场空间仍然⼤有可为。
(1)福特嘉年华
1976年夏天，福特汽车公司向市场推出了第⼀代嘉年华，基本型装载1.0升发动机，功率30千⽡。全车仅重700公⽄，在同类汽车中是最轻的，1.2⽴⽅⽶的装货空间⼜是同类汽车中最⼤的。它具有最佳的全景视野和当时同类车中0.42的风阻系数。风阻系数⼩⼜促使油耗⼤为降低，90公⾥时速百公⾥油耗仅5.6升，120公⾥时速百公⾥油耗8.2升，在市区⾏驶时百公⾥油耗为7.9升。燃油经济性是福特嘉年华在能源危机的年代获得成功的关键因素，但这绝⾮其惟⼀的优势。通过在技术上的⼤⼒创新，嘉年华证明了尺⼨并不是汽车价值的惟⼀量度
(2)本⽥飞度
指导售价：8.98万-12.98万元，车型亮点：时尚灵巧。
飞度引推出迎合了追求个性化⼈的需求，在外形设计上做出了较⼤的改变，并添加了更为时尚、个性的颜⾊。飞度车由于其⼩巧、时尚的外型，受到了很多年轻的消费者的喜欢，飞度运动元素设计灵感来⾃赛车的空⽓动⼒组件，装备了全新设计的运动型前后保险杠和运动型侧裙边，使得本⾝灵巧的飞度增加了⼀分霸⽓，配合新增加的艾美紫、暴风银、夜鹰⿊三种⾊彩，整个车体增添了不少饱满⽽时尚的⾊。飞度(Fit)，在欧洲市场上⼜名JAZZ，是最受欢迎的⼩型车之⼀，2002年仅在⽇本本⼟就卖出了25万辆，截⽌到⽬前为⽌，在全球已累计销售85万辆。
(3)标致207
指导售价：25.5万-29.5万元，车型亮点：温馨雅致。
20xx年5⽉28⽇，东风标致推出了20xx款207车型正式上市。国产标志207是206的变脸版，发动机底盘等关键部位均未做任何改变，与206通⽤。全新外形，它的外形尺⼨明显增⼤了，包括车⾝长度增加了20厘⽶，现在达到了4.03⽶，轴距和轮距都有所加长，内部空间也因此得到改善。
(4)⽇产玛驰
指导售价：6.99万-9.29万元，车型亮点：形象、深度、贴⼼。
MARCH是⽇产汽车旗下最畅销的车型之⼀。第⼀代MARCH于1982年10⽉在⽇本本⼟发布，1992年及2002年，⽇产陆续推出第⼆代和第三代车型，MARCH也从最初的三门版发展到五门版以及敞篷版等。⾄2009年，MARCH累计产量⾼达565
万辆，遍布全球40多个国家和地区。
过路费免费时间公布2021柴油检测 MARCH玛驰是⼀辆精品微型车，它全⾯吸取了⽇产⾼级车的设计与制造元素，引领了全球紧凑型轿车的发展潮流。
荣威rx5 emax 2 瑞纳“温馨关怀、端午狂欢”营销策划⽅案
迈巴赫7777 本次瑞纳“温馨关怀、端午狂欢”营销活动是希望客户通过参加本次活动能够建⽴消费者与北京现代4s店的友好关系，使消费者对北京现代有更多认识，并且通过本次活动，让消费者在夏⽇炎炎的⽇⼦⾥能够多⼀分清凉，添⼀分惬意。
为答谢回馈瑞纳的⽼客户并开发瑞纳的新客户，常州武进北京现代4s店将举办⼀届“温馨关怀、端午狂欢”系列活动，活动时间为20xx年6⽉20⽇
/ t a b l e >
活动名称活动内容
活动⽬
的
系列活动之⼀
“汽
车知识
竞答'
北京现代4s店针对瑞纳⽤
户客户举办只是竞答活动。本
次只是竞答是能否进⼊包棕⼤
⽐拼的前期活动，活动时间为
20xx年6⽉20⽇。主持⼈提出
问题客户分组抢答。积分多
的'⼩组获胜
在汽车
知识竞答环
节中获胜的
可进⼊下⼀
环节的“包棕
⼤⽐拼”通过
知识竞答环
节
让客户
进⼀步了解
现代汽车。
系列活动之⼆
“温
馨关
怀、端
午狂欢”
在6⽉20⽇15：00的客户
通过团队合作，在规定的半⼩
时包的最多的即可获胜，4S店
的⼯作⼈员及销售主管进⾏现
场的控制，进⾏⼯作的协调进
⾏。
活动旨
在回馈⽼客
户，同时也
促进新客户
的开发
发布评论