自2017年4月国务院将每年5月10日批准设立为中国品牌日以来，国家发展改革委联合上述部门积极落实国务院决定，努力办好中国品牌日活动，大力推动品牌发展工作。为树立中国品牌日形象，提高中国品牌日认知度，彰显品牌发展主题，传播品牌发展理念，加快推动品牌建设，国家发展改革委联合上述部门，面向全社会征集中国品牌日標识设计方案。国内外众多专业设计机构和设计专家积极参与，共提交了近标志是哪国的品牌500幅设计作品。在此基础上，经过部门和专家联合评审、专家组优化设计、正式征求部门意见后，确定了中国品牌日标识，并登记备案为官方标志。
中国品牌日标识整体为一由篆书“品”字为核心的三足圆鼎形中国印。
“品”字一方面体现中国品牌日的“品牌”核心理念，昭示开启品牌发展新时代；另一方面蕴含“品级、品质、品位”之意，象征品牌引领经济向高质量发展。
“鼎”是中华文明的见证，是立国重器、庆典礼器、地位象征。以鼎作为中国品牌日标识符号要素，象征品牌发展是兴国之策、富国之道、强国之法，彰显中国品牌声誉大名鼎鼎，中国品牌承诺一言九鼎，中国品牌发展迈向鼎盛之时。
“印章”是我国传统文化的代表，是易货的凭证、信誉的标记、权力的象征。以印章作为中国品牌日标识符号要素，体现了中国品牌重信守诺，象征着中国品牌发展的国家意志。
中国品牌日标识的诞生，凝聚了专家、学者、社会公众的智慧，挖掘了中华优秀传统文化，体现了“品牌”的核心理念。中国品牌日标识必将成为新时代中国品牌发展的旗帜，引领中国经济高质量发展。
为贯彻落实习近平新时代中国特社会主义思想和党的十九大精神，落实好党中央、国务院关于品牌发展的决策部署，深化供给侧结构性改革，促进经济高质量发展，努力实现我国经济更高质量、更有效率、更加公平、更可持续的发展，经中共中央、国务院批准，国家
中国自主品牌博览会展示面积约2.5万平方米，参展单位包括地方政府、中央企业、中介组织等50多家，各地参展单位还将遴选500余家知名品牌企业参展。博览会设置中央展区、地方展区、品牌服务展区等三大展区，并配特活动展示平台，采用现代展览展示技术和手段，展示我国品牌发展历史、发展成就、发展前景，中央企业品牌建设成绩，地方政府品牌发展工作、知名自主品牌企业品牌发展成果、创新型中小企业发展潜力，品牌服务机构能力、水平和成果等。
中国品牌发展国际论坛拟邀请800-1000名中外嘉宾，围绕“中国品牌 世界共享”主题，就新时代加快我国品牌发展等议题开展对话交流，促进全方位合作共赢。论坛设置主旨演讲和主题对话两个部分，其中主题对话分为政策对话、企业家对话、省市长对话、智库对话等四个环节。
举办中国自主品牌博览会和中国品牌发展国际论坛，展示我国自主品牌发展成就，扩大
自主品牌知名度和影响力，塑造中国自主品牌良好形象，树立品牌经济发展理念，更好适应消费升级趋势，满足人民日益增长的美好生活需要；同时，展现开放包容姿态，构建合作共赢关系，推动品牌发展全方位务实合作，促进品牌强国建设，为实现两个一百年奋斗目标和中华民族伟大复兴的中国梦奠定更加坚实的基础。
同日，为营造首届中国自主品牌博览会和中国品牌发展国际论坛举办地氛围，上海市政府同步举办了中国品牌日标识造型揭幕和2018年中国品牌日活动开幕倒计时仪式。
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