2018-11文艺生活LITERATURE LIFE
潘素芳
（广东工业大学，广东广州510000）
摘要：品牌形象设计能够反映企业形象的传递，获得社会认同，是占领市场份额的重要途径。本文旨在通过对百威啤酒品牌标识和品牌形象的分析研究，探讨了啤酒品牌形象的文化内涵和设计表现手法，分析了国内啤酒品牌形象与国际啤酒品牌形象的差异，以及如何表达啤酒品牌形象，从而促进中国啤酒品牌形象尽快走向国际化。
关键词：品牌标志；品牌形象；设计表现
中图分类号：J524.2文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2018）33-0175-01
一、百威啤酒品牌标志分析
（一）百威啤酒标志更新设计的意义与目的
标志是哪国的品牌
品牌标志象征着企业一种的独特精神文化。随着全球的经济快速增长，标志它所表达的企业价值内涵也在不停变化着，标志它已经不只是一个符号，它更是传达了种品牌的文化和价值。为了在新的竞争环境中重新定位品牌形象，展示新的文化观念，获得新的竞争力，企业选择了重新设计品牌标识。在原有创新和改革的基础上，既保持了原有的良好形象，又体现了新的发展动力，使企业创建的品牌得以继续发展。
（二）百威啤酒标志由繁至简的风格演变
2011年修改的标志在选择颜时使用了耀眼的亮红和亮黄，给人们很强的视觉冲击力，增强了人们对百威啤酒的标志的记忆。上面的标识黄的皇冠的橱窗设计是整个标志。而在百威商标上的字母“百威”，用自然流畅的笔触来形容，让整个标识有了更多的感受。
百威啤酒最新的品牌标志2016年更新。百威啤酒标志从品牌建立以来经过多次的修改，风格由繁复的图形标志到今天完全扁平化的品牌标识，展现了标志由繁至简的风格演变，这也是自1936年百威第一版标志诞生以来最大的变化。依旧流畅经典的书写字体设计，变现了百威啤酒对细节的注重与对口感的坚持，象征高端时尚的百威蝴蝶结图形设计，应用设计图案提高识别度，以及紧跟潮流的扁平化设计将更有效连结消费者。
（三）国外啤酒品牌标志设计的特点
伴随着社会经济的快速发展和大众审美能力的提升，国外标志的设计在形式和内容上都发生了变化。标志设计对产品传播的影响越来越明显，使标志成为反映市场竞争和商品质量声誉的形象符号。根据自身的品牌经济战略和品牌的价值定位，标志设计做了更全面的改进和提升。国外的标志设计注重更新和与时俱进。喜力啤酒绿的瓶身和红的五星标志组合在一起，变成品牌第一识别元素，更有力的传递喜力的品牌文化主张。
二、国内啤酒品牌标志形象设计传达比较分析
（一）以字体图形为品牌标志与视觉形象
国内啤酒品牌多以字体设计为主体，消费者可以从品牌文字上感受到其与众不同的气质与形象。雪花啤酒的新标志将独特艺术风格的剪裁体汉字“雪花”和大自然的“雪花瓣”图案融合在一起，形成带有鲜明中国特、融合中国汉字和天然雪花瓣为一体的新品牌标志。但也同样存在字体设计变现力不强的标志，如青岛啤酒标志中的图形设计在整个标志比例中占比小，图形元素包含麦穗、古亭、水波，显得过于复杂，再结合文字设计，图形符号显得弱，导致青岛啤酒标志整体视觉效果不突出，难以让人印象深刻。
（二）品牌标志设计内涵的共性化
国内啤酒品牌标志呈现同质化问题严重，设计千篇一律。大多以啤酒的原材料小麦作为标志的图形元素，
缺少品牌个性化表达；使用圆形，盾牌形，飘带等传统图形符号，缺少创新性；在标志结构上多采用上下结构，文字圆形围绕等简单组合，形式比较单一。
（三）国内啤酒品牌标志的不足以燕京啤酒为例
燕京啤酒成立于1980年，是国内具有代表性的民族啤酒品牌。燕京啤酒品牌标志由图形符号和文字设计以上下结构组合而成，图形符号运用麦穗，盾牌传统图形作为主要元素，在盾牌中间有月牙和星星重构而成的燕子形象以及燕京文字。标志图形元素使用了较多的啤酒品牌标志的共性符号，缺少品牌个性化表达，标志彩主要有红黄两，构成对比。整体标志缺少创新性，给人沉冗复杂，不明快的视觉印象。燕京啤酒在几十年的品牌发展过程中，品牌标志的风格演变仅有两到三次。面对日益变化的市场发展，燕京啤酒没有意识到品牌标志风格演变的重要性及深远意义；没有用适当的视觉语言传达出企业的理念、品牌特征和时代特，去顺应市场和时代的发展潮流。
成功、有效的品牌形象设计能够清晰准确的传达出一种看不到、摸不着的信息，使人们产生联想，引起共鸣，这也是啤酒品牌成功与否、区别于其他啤酒品牌的关键所在。
三、结语
品牌标志的风格演变在日新月异的市场环境下，是品牌发展的必然趋势，敏锐地把握市场变化，提升品
牌形象，使之能够适应新环境的变换，与时俱进，保持品牌的新鲜感、吸引力，以满足消费者的需求。在差异化创新的基础上，将个性融进共性，以体现个体企业与同行业其他企业的差异，从而真正体现成功标志的强有力作用和企业文化的有力传播。
参考文献：
[1]武丹.从标志设计的演变谈视觉简化心理[J].美术教育研究, 2017(01).
[2]耿健.探析现代标志设计的视觉特征[J].现代装饰：理论,2016 (04).
[3]郭梅洁.互联网环境中企业标志的设计与传播策略[D].南京：南京师范大学,2016.
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