标志是哪国的品牌
在中华民族五千年的历史文化中，中国传统服饰是最具有代表性的，其发展与中华文化的前行是同步的，所谓“黄帝、尧、舜垂衣裳而天下治，盖取之乾坤”。五千年中华文明孕育的服饰艺术，尽管上至商周，下至明清的历朝历代都有着不同特征的服装款式和服饰结构，但总体看来，仍然可以梳理出一条贯穿始终的脉络[1]。传统服饰代表着古代各个时期人们对美的的追求，基本上，传统服饰有两种形式：上衣下裳制和衣裳连属制。
2中国传统服饰现代化存在的问题
第一，传统服饰的文化工艺的失传。在这五千年的历史过程中，各民族之间的沟通交流与学习，促进了文化融合，这让不同的民族之间文化流通，进而潜移默化地进行影响，当中包括传统服饰。在近代社会，精简使用的生活方式慢慢的渗入了少数民族，新的观念使得族民对传统服饰变得不重视，复杂烦琐的民族服饰逐渐被现代简约便宜的服饰取代。另外，又因为少数民族的族民选择的就业方向为大城市，远离他乡就业，从
事传统服饰工艺的人变得越来越少，导致一些传统的工艺濒临失传的边缘。
第二，人们对中国传统服饰的认知不足。我们针对中国传统服饰相关问题做了一个调查，发现在这些受访者中，对传统
服饰感兴趣的绝大多数是年轻女性。而在这些受访者中，有89.42%的人对传统服饰的喜爱是来源于近年兴起的古装剧，这反映了人们接触到传统服饰的渠道过于单一，从而也导致他们对传统服饰的认知不够。
第三，缺少走向国际的中国品牌。中国一直都有着“衣冠礼仪之邦”的美誉，而现代的中国传统服装服饰却没有利用本民族传统文化的优势与特质来建立具有竞争力的国际品牌，以至于中国在国际市场上的竞争力还有所欠缺。其实现在的服饰市场上也有不少做得好的传统服饰的品牌，例如裂帛，五风马，素萝等，然而，人们对这些品牌却知之甚少，甚至从未耳闻，稍微有一些了解的还是从大型的时装走秀上看到的，这不得不说是一种遗憾。
第四，政府在传统服饰方面缺少了相应的激励机制和管理手段，特别是缺乏相关法律法规的保护，导致了传统服饰文化的流失，使得一些传统的工艺濒临失传的边缘。虽说近几
中国传统服饰现代化存在的问题及对策Problems and Countermeasures of the Modernization of Chinese Traditional Costumes
陈颖诗，郭坤兰，邓玉雯
（广东培正学院管理学院，广州510830）
CHEN Ying-shi,GUO Kun-lan,DENG Yu-wen
(School ofManagement,GuangdongPeizhengCollege SchoolofManagement,Guangzhou510830,China)【摘要】中国传统服饰是中国数千年流传下来的文化，然而现在却面临传统服饰的文化工艺失传。人们对中国传统服饰的认知还不够，因此，要进行中国传统服饰的现代化，必须通过教育推动传统文化工艺的发展、通过多方面的宣传提高人们对传统服饰文化的认知、通过传媒提高中国传统服饰品牌形象、通过政府层面的引导来推动传统服饰文化的复兴。
【Abstract】Chinese traditional costumes is a kind of culture passed down for thousands of years in China,but now it is faced with the loss of the culture and craft of traditional costumes.People's cognition of Chinese traditional costumes is not enough.Therefore,in order to modernize Chinese traditional costumes,we must promote the development of traditional culture and craft through education,and improve people's cognition of traditional costumes culture through many aspects of propaganda,and improve the brand image of Chinese traditional costumes through the media,promote the revival oftraditionalcostumes culturethroughtheguidance ofthegovernment.
【关键词】中国传统服饰；现代化；传承；发展
【Keywords】Chinesetraditional costumes;modernization;inheritance;development
【中图分类号】K892.23【文献标志码】A【文章编号】1673-1069（2019）02-0104-02
【作者简介】陈颖诗(1996-)，女，广东肇庆人，本科在读，从事工商管
理研究。
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年来政府对传统服饰文化的关注逐渐加深，很多制作传统服
饰的手法工艺也都已经被政府列入了非物质文化遗产与物质文化遗产，但是这显然是不够的，传统服饰并未得到全方位保护，并且人们还是不会主动去了解和传承中国传统服饰。
3中国传统服饰现代化发展的措施
3.1通过教育推动传统文化工艺的发展
教育对传统文化的传播与传承具有重大作用，因此，应力推传统服饰文化进课堂。例如，扬州的特课堂里加入了剪纸工艺，北京京剧也已经成为课堂教学内容，一些学校也专门开设了与传统工艺有关的协
会。但从全国的角度来看，这些现象的覆盖面并不大，传统文化还没能真正地走入课堂，还没有形成健全的体系与规范，这对于一个拥有五千多年传统文化的古国不能不说是一种巨大的缺憾。在基础教育中进行知识教育是一项非常有效的工作，也是一项长期工作，传统服饰在这持续的教育中方可得到普及与推广。中国传统服装工艺多种多样，除了常见的裁剪、缝制、手工工艺和归拔等，还有各种具有传承价值的工艺方法，例如，刺绣、扎染、印染、镂空、磨花等，虽然这些工艺不可能全部都走进基础教育的课堂中，但是可以开设一些可以将爱好者聚集在一起的组织以及一些传统工艺传习所、社团，如兴趣班、学校协会等。
3.2通过多方面的宣传提高人们对传统服饰文化的认知
在生活中，人们会把大部分的时间花在娱乐影视，旅游等方面上，充分利用这些机会，向人们传输传统服饰文化，会让
人们对传统服饰文化的认识得到提高。
3.2.1通过旅游业提高人们对传统服饰文化的认知
自1980年起，中国旅游业逐渐兴起，民族服饰是一个地方的重要象征之一，旅游业的发展也为民族服饰提供了一个发展机会，典型的例子有大理周城的扎染，这技术一直流传于民间，后来是通过旅游业的兴
起而被人们熟知。在旅游业迅猛发展的热潮中，民族服饰也随之稳步前进，那些具有传统元素的民族服饰在各个旅游景区都有销售，这些服饰慢慢成为了当地旅游景区的独特纪念品。与此同时，在旅游景区中，传统服饰无处不在：民俗村、民俗歌舞演出、宾馆酒店服务员的穿
戴等，这都对民族服饰起到了很好的宣传作用。
3.2.2通过娱乐媒体提高人们对传统服饰文化的认知
在21世纪科技迅猛发展的年代，电视剧和电影的传播力
和影响力都非常大，遍及世界的每个角落。一部《延禧攻略》让人们看到了清朝服饰的精美，一部《花样年华》使旗袍这种传统服装大放光彩，成为流行的亮点，一部《大汉情缘》让人们领略了传统汉服的风采。可见影视作品对人们生活的影响非常大。相比教育课堂等专业教育平台，影视娱乐等轻松的较为人们喜爱的生活元素更容易引起人们的兴趣，而近年来古装影视的兴起，更是带动了传统服饰的流行。
3.3通过传媒提高中国传统服饰品牌形象
身处信息发达的时代，必须抓紧信息传播速度快，传达面积广的优点，积极弘扬传统服饰文化，使它散播在世界各个角落，这是发展中国传统文化常用且有效的方式。我们可以通过拍摄纪录片、编写杂志期刊、发表热门微博话题、开设专题等多种途径，并结合运用当今大数据时代的各种高新技术
来宣传和弘扬中国传统的服饰文化。
3.4通过政府层面的引导来推动传统服饰文化的复兴
政府是深受人们信赖的存在，由政府提倡的政策会更让人们容易接受。在发展传统服饰方面，政府应该积极鼓励人们在春节，中秋节等中国传统节日上穿着具有传统元素的服饰，这会加快人们接受传统服饰的过程，能极大地推动人们对传统服饰的关注度，提高人们对传统服饰的重视。例如，中办、国办印发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》特别强调“实施中华节庆礼仪服装服饰计划，设计制作展现中华民族独特文化魅力的系列服装服饰”。设计出来的服装服饰极具中华传统民族特，能代表中国的优秀传统文化，展现中华文明元素。
综上所述，中国传统服饰要在当今竞争激烈的时尚圈占得一席之地，树立属于中国传统时尚的标杆，就必须要结合各行各业的力量共同发力，政府引导、社会宣传、民众参与来联手推进传统服饰的发展。另外，要通过各种有效的宣传途径来传播传统服饰文化，让更多的人了解传统服饰，不断发掘传统服饰的内在精华、优势和作用，让中华传统服饰的积极性、创造性和正面性的社会文化价值充分发挥出来。这才能使得国民从心底接受传统服饰，并真正意识到穿着传统服饰是对优秀文化的传承，进而培养起对传统服饰的喜爱，最终促进中华传统服饰文化的传承与发展。
【参考文献】
【1】文霞.折射中华文明的中国传统服饰[J].中国艺术,2012
(05):28.
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