湖南国电文化传播公司
二0一二年七月
当前，国家电网公司和各省电力公司正紧锣密鼓大力推广国家电网品牌，湖南国电文化传播公司作为十年专业研究国家电网公司企业文化、八年专业推广国家电网品牌标识的企业深感责任重大，借此机会，就近年来对国家电网公司系统国网品牌标识推广的了解情况和怎样做好国家电网标识的一些见解和大家分享：
一、品牌手册是塑造统一的“国家电网”品牌唯一标准
2009年“世界品牌500强”在美国纽约揭晓，“国家电网”首次入围世界百强行列。表明“国家电网公司”综合势力显著提升，品牌塑造进一步增强。
为扎实推进统一的优秀企业文化建设，国家电网公司和各省公司高度重视“国家电网”品牌标识推广。《国家电网品牌标识推广应用手册（第三版）》的出版，更进一步明确了品牌标识推广
的标准和规范。国家电网公司相继下文《关于开展公司品牌标识标准化建设工作的指导意见》，《关于开展国家电网公司品牌标识标准化工作进度发布工作的通知》。各省公司先后出台《关于印发<标志是哪国的品牌开展“国家电网”品牌标识标准化建设工作实施方案>的通知》以上表明，《国家电网品牌标识推广应用手册（第三版）》是塑造统一的“国家电网”品牌唯一标准。
二、品牌推广现状调研：优劣分明，喜忧参半
从2011年至现在，湖南国电文化传播公司着重对部分基层单位（二十个城市供电营业厅、七十五个农村供电所、六个个电厂及八个市县局机关）的办公、生产、营销场所的品牌标识推广应用进行了调研。严格按照《国家电网品牌标识推广应用手册（第三版）》，对已推广或正在推广的“国家电网”品牌标识进行了客观分析、比较，认为国家电网公司目前的推广优势是：
1、品牌标识推广是企业品牌战略重要环节。已引起各省公司和各基层单位的高度重视。到处可见国家电网品牌标识的推广应用。
2、从省公司到各基层单位（含代管公司）均已成立了品牌推广组织机构，为国家电网品牌标识快速和高标准推广奠定了基础。
但是，各基层单位历年的品牌标识推广建设经历了第一版、第二版的标准，因此品牌标识推广劣势（问题）明显显示出来。
1、经过品牌标识推广应用手册的多次改版，各基层单位在推广应用中较难把握“规范化”原则，遗留下不少标识问题。
2、全员品牌意识不高，特别是基层单位对品牌标识推广的认同和理解不足。非标标识，亚文化现象宣传随处可见，现有品牌标识维护不够，损毁严重。
3、行政、生产、营销、农电是“国家电网”品牌标识推广应用重点关联部门，各省公司对应各部门均有相应的资金进行“国家电网”品牌标识推广，但因职能不同，品牌标识管理部门只有指导权，没有执行权，管理和推广方面出现断层，无法切实落实到位。再加上点多面广，部分基层单位和相关业务主管部门很少和管理部门衔接，业务工作中品牌标识推广应用随意性较大。例：某城区供电营业厅，根据《国家电网品牌标识推广应用手册（第三版）》订制了符合要求的营业办公桌椅、填单台等。最后验收时因不符合装修设计公司自行设计的设施而被迫改成不符合规范的产品。
4、品牌推广建设队伍专业化水平参差不齐，造成了标识制作水平、材质、颜、施工工艺等差别很大。目前市场上的一些所谓国家电网标志一站式供应商，因为他们几乎没有接触过国家电网公司企业文化，为了经济利益只是一味山寨专业公司的产品，用低等级材料和工艺，严重亵渎了国家电网的品牌美好的公众形象。
基于上述情况，根据《国家电网品牌标识推广应用手册（第三版）》标准对照，具体表现举例如下。
三、国家电网品牌标识推广定位
成功的知名企业，无不拥有强大的品牌作为支撑，这是企业发展的客观规律，更是一种趋势。
品牌标识作为企业品牌宣传的符号，是不可或缺的重要因素，更是塑造优秀企业品牌的内在基础。
国家电网公司综合势力的显著提升和当前品牌标识推广应用的相对滞后，在很大程度上拉大了国网公司影响力、感召力与国际一流企业的差距，品牌标识的推广建设滞后已成为公司品牌宣传中的瓶颈。打通这一瓶颈的有效手段，那就是坚决贯彻国家电网公司有关企业品牌标识推广的文件精神。坚决执行“四统一”的推广原则。按照《国家电网品牌推广应用手册（第三版）》实施细则要求，严格进行制作和应用。
四、效果评估：
统一管理、统一设计、统一制作安装，可采用单位试点，以点带面，逐步推广的模式，如果运行正常，可形成常态管理生产模式。那么国家电网公司品牌标识推广就可以在较短时间内
步入更加规范、标准的道路。近年内全面实现国家电网品牌标识必要项目使用率100%，使用规范率100%，成为完全可能。
湖南国电文化传播公司调研原创文章，我们用我们的专业和专注服务国家电网品牌推广。
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