学 术 论 坛
中国医药学已有数千年的历史，是我国人民长期同疾病作斗争所获得的极为丰富的经验总结，对于中华民族的繁衍生息有着巨大的贡献。2002年11月6日，自新中国成立以来第一部中药现代化发展纲领性文件《中药现代化发展纲要》入经国务院正式批准后颁布于众。这标志着我国政府对“中药”这个古老而又新兴的战略性产业的高度重视。如今，世界各国“回归自然”、“绿消费”的观念已经成为当前时尚，使外国人对中药国际化的热情比中国人还要高。正如有关专家所说的:“如果说我国的哪个产业能够在世界经济舞台上站得住脚的话，那首先就是中药产业了。”
1 中药品牌国际化进程中存在的问题
1.1缺乏对品牌的保护
在现代社会中，品牌不仅仅是企业和产品的标识，而且具有深刻的文化内涵。我国中药企业对于品牌的重视程度缺乏，普遍表现为商标意识淡漠。我国《商标法》和《药品管理法》都规定人用药品必须使用注册商标，未经注册不得在市场上销售。但在实践中，药品商标的注册量少之又少。许多驰名商标被国外企业抢先注册后，我国企业再斥巨资把商标赎回；还有些企业往往把药品通用名称与商标混淆，将药品的性能
名称注册为商标，致使该药品名称被收入《药典》后，被主管部门认定为药品的通用名称。这样不紧给企业造成巨大损失，也给我国中药品牌的推广造成巨大影响。中药品牌的建设，仍有很长的路要走，品牌价值的建立，还需要中药文化的推广。
1.2中药生产缺乏规范化
据中国医保进出口商会统计,2009年我国植物源性中药材受阻85批次，特殊膳食受阻79批次，动物源性中药材受阻24批次。中药产业作为我国的一个传统产业，旧的生产方式主要以小规模、前店后厂的作坊式经营为主，生产的工艺、设备以及检测手段还不够先进，产品质量不稳定，技术含量不高，同类产品多等问题形成了低水平重复生产的局面。与发达国家相比，我国在中药材种植方面对重金属、农药残留的控制较晚，很多企业不能掌握国外关于植物药重金属、农药残留标准等数据，因此，在中药品牌国际推广中屡次受阻。中药品牌若想进入国际市场、必须要实行中药生产的规模化和标准化经营。
1.3中药品牌面临国际方面的阻力
曾在美国食品药品管理局任职多年的天士力集团副总裁孙鹤表示:“中药大多数
是复方的，有效成分特别多，而西药成分大
多是比较单一的化合物。中药配方来源于
几千年经验积累，很难像西药那样解释清
楚到底是哪种化学物质在起作用。但美国
FDA验证的规定要求必须说清楚，由于文
化的差异，中药想要进入欧美市场很难。”
一些西方国家利用中国缺乏对知识产权保
护意识、极为丰富的中草药原料优势、廉价
的人才和劳动力资源的优势、具有13亿人
口的庞大市场优势等，进口中国廉价的中
药原料在中国投资建厂生产，利用中国的
组方、中国的原料、中国的人工，挣中国老
百姓的钱。在挣中国人钱的同时，预先设置
好药品的各种技术壁垒，阻挡中国的中成
药竞争国际市场，以此来瓜分国际中医药
市场。
1.4中药品牌缺乏有计划的推广
近20年来，在国外产品多由店主自己
的渠道进货，往往水货较多，或是通过商务
公司进口，销售以自然销售为主，也有驻店
中医师根据病情推荐的，使用者以中老年
华侨和低收入新移民为主。由于缺乏有计
划的推广行为，所以有些中药品牌仅局限
在华人社区小规模销售，无法获得应有的
标志是哪国的品牌
规模效益。另一类是由美国华人公司行号
代理卖入的中草药产品，因为销售建立在
谋取暴利的基础上，往往功效不实，或以食
品身份当作药来卖，影响极坏，这些都严重
影响了中药品牌国际方面的推广。
2 如何推动中药品牌国际化的对策
2.1对中药品牌的法律保护
中药企业要充分认识到品牌在国内外
市场竞争优势中的重要价值，利用各种辅
助手段保护本企业品牌的商誉，可以应用
数码防伪、印刷工艺防伪、材料防伪等新技
术提高防伪强度，着力对中药企业品牌的
复合保护，避免假冒伪劣药品对中药品牌
的消极打击。对于药品的具体品种应相应
地设计出药品的专用名称，注册为副商标,
以适应不同的市场定位及其相应运作方
式。并结合我国《商标法》、《专利法》、《新药
保护与转让管理规定》、《中药品种保护条
例》、《知识产权海关保护条例》等法律法规
合理的维护好企业品牌的商誉，才能使我
国中药企业发展成为具有世界竞争力的产
业。
2.2提高中药质量就是提高品牌形象
中药企业要在加大科研投入、提高产
品质量的同时不断提高企业形象，从而靠
品牌取胜。要在提升科技含量、提高产品质
量、加强产品疗效、严格把控检测指标和品
牌推广等多方面付出努力。现代中药是传
统中药理论与现代科学技术相结合的产
物，要坚持向国际先进标准水平看齐，运用
世界先进技术手段，以确保产业和产品的
高科技、高质量，综合的提升中药品牌在国
内外的整体形象，只有这样，中药才能逐步
与国际药品标准接轨，从而真正的在国际
上站稳脚跟，打造出中国自己的中药品牌。
2.3中药品牌的国际化推广
我们要使中医药走向国际化，必须充
分了解国外的有关法律法规，要做长期的
科学积累，要扎扎实实地进行科技创新。中
药产品的推广应走多元化的国际化道路,
在国际化进程中，应坚持先易后难、先贸易
后合作、先周边后欧美的原则，对不同市场
的限制程度，采取了灵活多样的出口形式。
其次，借世界范围内绿药品的浪潮，加强
中医药品牌文化的国际交流活动。坚持中
国文化特，坚持中医药文化特点，既销售
药品，又传播文化，在把品质优良、疗效显
著的药品销售到海外的同时，也把中国文
化特别是中医药文化带到海外。
近些年来，由于链霉素致耳聋，氯霉素
导致再生障碍性贫血，息斯敏因对心血管
系统会产生严重的副作用甚至死亡等医源
性和药源性疾病困扰，使西方发达国家的
人们热衷于用传统药物来治病。近日瑞士
选民在公投中以67%的压倒优势，支持将中
国的传统中医列入基础医疗保险报销范畴
的议案，意味着中医在瑞士有望纳入医保。
另外，由中国主导提出的《传统医学决议》,
日前在第62届世界卫生大会上首获国际认
可。随着中国在经济上的强大，中药品牌必
将伴随着中国经济和文化的传播走向世
界，受到越来越多国家的认可。对此，我国
的中药企业应充分认识到位，主动出击，早
有作为。
参考文献
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中药品牌国际化研究
夏昉
(长春中医药大学人文管理学院 吉林长春 130117)
摘 要：近年来，天然药物成为医疗保健的良好选择，中药在世界医药市场中的影响和地位也日益受到重视。在全球经济一体化和中国加
入W T O的大背景下，中药如何成为特的国际知名天然药物品牌，是摆在我国中药企业面前的一个重大课题。本文详细分析了影响我国
中药品牌国际化发展的内部及外部因素，并提出中药品牌国际化战略的基本对策，希望借此能够更好的为中药品牌国际化研究做出贡献。
关键词：中药 品牌 国际化
中图分类号:R28文献标识码:A文章编号:1674-098X(2011)11(b)-0238-01
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