题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 案例题
单项选择题
1．1960年，美国市场营销专家麦卡锡在其著作《营销基础》中提出了影响深远的()理论。
A．定位理论
B．ROI理论
C．USP理论
D．4Ps理论
正确答案：D
解析：定位理论是1969年美国人艾.里斯和杰.特劳特提出来的；关于广告创意的ROI理论是威廉.伯恩巴克提出的；罗瑟.瑞夫斯提出了独特销售主张，即USP理论。故正确答案选D。
2．()的出现，标志着广告业已经发展到较高的水平。
A．专业广告公司
B．大规模的广告主
C．广告媒体多样化
D．消费者分层
正确答案：A
解析：广告公司的出现是市场发展的必然要求，专业广告公司的出现标志着广告业已经发展到较高的水平。广告客户需要更为专业的广告代理服务，媒介的广告部门和企业本身的广告部门都已经无法满足广告客户的需要。所以正确答案选A。
3．广告业务流程中，广告计划阶段所要达成的工作目标是()。
A．具体工作计划的制订和工作计划书的撰写
B．完整的广告策划方案
C．客户下达正式的代理委托书
D．客户对方案的认可
正确答案：B
解析：首先，明确广告业务运作流程是：客户接洽与委托→代理议案→广告计划→提案的审准与确认→广告执行→广告活动的事后评估与总结。然后分析各个选项，选项C是客户接洽与委托阶段的工作目标；选项A是代理议案阶段所要达成的工作目标；而选项D是提案的审准与确认阶段的目标。选项B，完整的广告策划方案或广告计划书是广告计划阶段要达成的工作目标。故正确答案选B。
4．广告的本质属性是()。
A．营销属性
B．社会属性
C．新闻属性
D．信息传播属性
正确答案：D
解析：广告既有信息传播属性，也有营销属性。广告的本质是一种信息传播活动。故答案选D。
5．Glocal指的是什么?()
A．一体化策略
B．差异化策略
C．全球本土化策略
D．本土化策略
正确答案：C
解析：“Glocal”即全球本土化，是对国际化策略和本土化策略的融合，是广告全球运作的最佳选择。故答案选C。
6．()的确立和发展，促进了广告市场的专业化分工和广告产业的独立发展，并成为一种国际通行的广告运作机制。
A．市场代理制
B．成本代理制
C．广告代理制
D．广告服务制
正确答案：C
解析：从广告市场运作的特点可以看出，广告代理和被代理是一种市场交易行为，它最大的意义在于促进广告市场的专业化分工和广告产业的独立发展，保证广告市场高效率的运作。广告代理制是广告代理发展到一定历史阶段的产物，是一种国际通行的广告运行机制。所以
正确答案选C。
7．新闻宣传的()成为部分企业和广告人有意混淆新闻和广告的最重要原因。
A．权威性
B．及时性
C．真实性
D．普遍性
正确答案：A
解析：新闻传播有着广告传播不能比拟的权威性，这种权威性也成为部分企业和广告人有意混淆新闻与广告的最重要原因。而新闻宣传也因此常被采用为企业营销推广的一个重要途径。所以正确答案选A。
8．现代市场营销的基本流程不包括()。
A．选择价值
B．提供价值
C．传播价值
D．制造产品
正确答案：D
解析：现代市场营销的基本流程主要由三个阶段组成：选择价值、提供价值、传播价值。故选D。
9．在产品导人期，应采用哪种营销组合推广方式?()
A．广告和销售促进
B．广告和公关关系
C．销售促进和直接营销
D．直接营销和人员推销
正确答案：B
解析：在产品导入期，为了提高知名度，拉近与消费者的距离，促进产品销售，有必要运用广告和公共关系的组合推广方式。广告其实以增强消费者的购买偏好，建立产品美誉度和培养品牌的忠诚度为主要目的，短期广告可以促进销售，而公关的目的是了解公众，告知公众，赢得公众信赖，进而说服公众。所以正确答案选B。
10．舍得酒以“舍得哲学感悟”定位的定位方式是()。
A．类别定位
B．比附定位
C．USP定位
D．文化定位
正确答案：D
解析：四个选项均属于品牌定位方式，类别定位是依据产品的类别建立起品牌联想；比附定位是以竞争对手品牌为参照，依附竞争者定位的；USP定位是根据品牌向消费者提供的独一无二的利益点进行定位；而文化定位是将某种文化内涵附加到品牌上，形成文化上的品牌差异。根据题意，舍得酒以传统文化中玄妙又充满文化审美趣味的“舍得哲学感悟”，塑造了它蕴涵哲学底蕴和人生智慧的品牌形象，很容易引起它的目标受众——成功社会精英的文化认同，在文化上形成了与竞争对手的品牌差异，属于文化定位。所以正确答案选D。
11．中国商务广告协会的主要任务不包括()。
A．加强对创意产业的研究
B．促进自主品牌的建设
C．不断提升广告主的市场竞争能力
D．加强对会员单位的服务
正确答案：C
解析：中国商务广告协会的任务包括加强对创意产业的研究，促进自主品牌，包括广告自主品牌的建设以及加强对会员单位的服务。故选项A、B、D均符合，选项C属于中国广告主协会的任务，所以答案选C。
12．劳斯莱斯代表“皇家贵族的坐骑”，其打造核心竞争力的途径是()。
A．将功能性价值作为品牌的核心竞争力
B．将情感性价值作为品牌的核心竞争力
C．将象征性价值作为品牌的核心竞争力
D．将企业实力作为品牌的核心竞争力
正确答案：C
解析：劳斯莱斯是汽车王国最雍容华贵的标志，作为一种奢侈的消费品，它所针对的消费者主要看重的就是品牌的符号价值所带来的消费意义。因此，劳斯莱斯利用自身的品牌文化和品牌个性，着眼于赋予品牌象征意义，打出“皇家贵族的坐骑”，象征着尊贵的贵族的身份和
地位，正是由于其独一无二的象征性价值，才使它成为品牌王国中的佼佼者。故答案选C。
13．“救救蟑螂，别买新配方雷达”这句广告语体现了广告诉求策略中的()。
A．直接诉求
B．间接诉求
C．先后法诉求
D．详略法诉求
正确答案：A
解析：四个选项均属于广告的理性诉求策略，直接诉求和间接诉求是根据理性诉求的表达方式划分的，先后法诉求和详略法诉求是根据理性诉求广告文案的结构划分的；很明显，题意中的这句广告语是直截了当地叙述了诉求点，赤裸裸地告诉消费者新配方雷达的灭蟑螂强大功效，这是最经济的表达广告信息的方式，主要用于强化消费者对广告产品已有的态度或广告结论的理由不说自明时，故正确答案选A。
14．广告受众的基本特点有()、自主性、互动性、集性。
A．复杂性
B．单一性
C．多元性
D．地缘性
标志是哪国的品牌正确答案：A
解析：广告受众的基本特点包括：(1)复杂性；(2)自主性；(3)互动性；(4)集性。故正确答案选A。广告受众的复杂性体现在：一是具有共同需求和兴趣的受众个体在生活环境、既定身份、知识水平和心理个性等方面存在差异，增加了广告诉求的复杂性和难度；二是由于需求的多元性，受众个体可能同时是多个广告的受众，受到多个广告的影响。
15．广告受众的分类标准有地理因素和人口统计因素，下列因素中属于地理因素的是()。
A．气候
B．收入
C．职业
D．民族
正确答案：A
解析：选项B、C、D均属于人口统计因素，所以排除。
16．消费者最本质的特点是()。
A．购买数量较小
B．购买次数多
C．购买行为复杂
D．购买商品主要用于满足个人和家庭需要
正确答案：D
解析：选项A、B的说法明显错误，选项C中消费者的购买行为是受消费者自身内部因素决定，又受外部因素影响的，所以正确答案选D。消费者最本质的特点是：购买商品的目的主要是用于满足个人或家庭需要，而不是用于经营或销售。
17．()是广告受众处理信息过程中的核心环节。
A．选择性记忆
B．选择性理解
C．选择性注意
D．选择性接收
正确答案：B
解析：广告受众信息接收处理的选择性定律包括选择性注意、选择性理解、选择性记忆三个方面，所以排除选项D。选择性注意是广告受众处理信息的首要环节；选择性理解是广告受众处理信息过程中的核心；选择性记忆是广告受众处理信息全过程的最末环节。故正确答案
选B。
18．品牌差异大、消费者参与程度高的购买行为是()。
A．复杂性购买行为
B．减少失调的购买行为
C．习惯性购买行为
D．寻求多样化的购买行为
正确答案：A
解析：复杂性购买行为是品牌差异大、消费者参与程度高的购买行为；减少失调的购买行为是品牌差异小、消费者参与程度较高的购买行为；习惯性购买行为是品牌差异小、消费者参与程度低的购买行为；寻求多样化的购买行为是品牌差异大、消费者参与程度低的购买行为。所以排除选项B、C、D，答案选择A。
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