林肯之道
作者：马宁
来源：《汽车博览》2019年第01期
        确实，林肯沉寂的太久了，久到很多人都快将其遗忘。有句话说得好：不在沉默中爆
发，就在沉默中灭亡。好在林肯选择了前者，如今这个“百年老店”厚积薄发，用最新最先进的产品，以及全新的形象，出现在公众面前，焕发出了无限的青春活力。
        盖世汽车网做到这一点，林肯的两位女强人可以说是功不可没。一位是林肯全球总裁樊兆怡（Joy Falotico）女士，另一位则是刚刚上任不久的林肯亚太及中国区总裁毛京波女士，二位双剑合璧，从而发生了奇妙的化学反应，成为林肯向前发展的巨大助推。
        就在林肯即将腾飞之际，我们也有幸对两位高层进行了专访。林肯未来的路该如何走？让我们听听两位巾帼不让须眉的女将是怎么说的。
        樊兆怡：“靜谧之旅”是林肯的品牌精髓，也是林肯品牌的象征，涵盖了从林肯的独一无二的产品DNA到客户体验的方方面面。“静谧之旅”的DNA根植于林肯全球产品开发中，林肯在中国市场和北美市场对其进行本土化解读，以满足当地市场客户的需求。例如，在美国，我们用精神和心灵的概念，来解释“车速动”与“静”;在中国，这个理念会让我们想到中国文化中时所说的阴与阳，这是哲学中关于宇宙认知最典型的两组词语，千百年来一直为中国人所研究和发展。
        对林肯这个品牌来说，有一个与众不同的品牌理念是至关重要的。
2012 福克斯
        毛京波：就如Joy所说，广汽长丰汽车“Quiet Flight”是林肯的品牌理念，这一理念根植于林肯全球产品开发之中，而在中文语境下，我们通过本土化解读，把它称作“静谧之旅”。华晨宝马新5系
        “静”是中国传统文化中一个十分重要的符号，它不仅是一种气质、一种修养、一种境界，更是一种力量。“静”能启迪灵感，开拓智慧，积蓄能量。静下来，是为了生智慧、生谋略，是要达到以静制动、动之能胜的目的。
        樊兆怡：“静谧之旅”扎根于天成之美、翱翔之翼、人性之本和内在之境四个维度。这
在中国和北美市场是相同的。但中国市场和北美市场对这四个维度的解读会有所不同。在北美市场，我们的解读更多的是以人为本的理念，来提供优秀的产品、个性化的服务，让客户感到“无忧无虑奔驰c中控屏幕不亮了”。两个市场之间的解读是有所不同的。