2017年社会化营销案例
作为一种新的营销方式和手段,社会化营销在Web2.0时代异军突起,正在受到越来越多的关注和认可。以下是店铺为大家整理的关于2017年社会化营销案例,一起来看看吧!
2017年社会化营销案例篇1
了解了社会化媒体的传播特性和路径依赖,又有了大数据做支撑和智能化应用的助力,那么做好社会化传播就应该很容易了,但还有一点非常重要,那就是要时刻掌握社会化传播的变化,方能在每个时刻掌握社会化传播的精髓。因为变化是衡量,而变化的速度在加速也是这个变量之中不变的衡量,那么我们来预测一下2017年社会化营销的变化,基于当下放眼变化这个变量,也就不难发现有些路径是无法避开而是应该触摸得到的基本区别。
一、从广告创意为主转向以数据支撑为主
基于移动端的大数据越来越成为营销重要的战略资产,数据的挖掘、分析与应用,将使未来的社会化媒体营销更加科学、精准,从营销效果看,会更可视、可控、可监测、可预见。通过数据可以更清晰地看到在不同传播节点上,传播层级的提升,各种传播手段的引入对品牌
建设、营销效果能起到什么样的作用,从而为客户营销方案提出优化建议。
二、打破UGC玩法,创造PGC内容
创造PGC内容,PGC产出的内容本身更优质,具品牌属性,消费者参与后,记住的是品牌本身,PGC也具有专属性,带有每位消费者的个人风格,能够让得到PGC的参与者自发去邀请更多人参与。网红现象风靡2016年,但是可以预测,2017年必将是普通网红消失的一年,普通的没有任何内容贡献价值的网红将被淘汰出局,而被具有专业知识的PGC所取代。
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三、内容为主,技术为辅
社会化营销依然以内容为主,技术为辅,内容永远都是支撑营销的基础,而一个有价值的内容需要确保营销过程中符合人性需求,进而加大易于自然传播的可能性。同时,也可借助优质自媒体资源创造更加优质的内容吸引用户
四、打通“兴趣—关注—转化”链条
智能化是移动互联网的基础,而营销方式同样可以借助智能化应用更加的便捷和高效。由内容筛选出的KOL等信息传递机制仰赖于弱关系,会进一步提升效率作为媒体投放的一种补充,同时有关系塑造的影响力分享机制仰赖于强关系,不同于传递信息,它将从机制层面影响用户与用户的行为选择。转化路径越来越短,越来越明晰,微博用户有90%在电商平台可识别,社交成为打通电商交易链的最为直接有效的路径。
五、网红式微,专业大咖接棒
网红将逐渐淡出人视野,而真正有专业素养和在某些专业领域有一定影响力的大咖,将接力网红,成为社会化营销的主体人,并引导直播和短视频等内容向价值取向转变,其本身的商业价值也进一步凸显。
六、社固化,信息茧房效应凸显
在这种效应之下不管体内散布什么消息,哪怕是流言、猜测、臆断,他们都无意识地追随,即便是谣传偏见,也能在小体内到知音,形成信息的自我闭塞,当然也是圈子文
化进而形成的最重要的动因,如此封闭而又开放的社之间不断叠加,便形成了社模式,这位社营销提供了大量的最为有利的阵地,利用好社矩阵营销是快速传播的最便捷途径。
七、大数据应用,智能商业BI进一步普及
人际网络进一步催生大数据的应用,数据驱动成为越来越重要的发力方向,传播数据、信息数据、个人数据的累计、以及个性化营销策略与数据分析的结合,大数据营销会变得更加智能和有趣。再者就是大数据所带来的BI的广泛应用,其中人工智能AI也会引爆社交网络,微软的小冰就是一个案例,汽车品牌不妨可以尝试,不仅可以先声夺人,更可以为用户提供及时的全天候的技术服务。
八、O2O新模式:红包+LBS
QQ增加了“红包+LBS”产品,2017年春节期间会推出,这个可效应改变O2O在聚客和连接上更加紧密,让O2O到了打通线上和线下聚合的通道,也会成为品牌营销的一个全新的模式。甚至于会有更多基于地理位置的红包或者其他模式的互动方式,比如蓝牙、NFC或
者车机映射等交互方式,切入到品牌平台上与用户进行有效的营销互动聚客等,更能增加用户体验和互动的效果。
九、社交视频消费时代到来
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不仅是微博、,更多营销部门将目光投向了美拍、秒拍、朵鱼等短视频直播应用,希望捕捉到迅速变化的用户并施加快速影响。这些变化,还伴随着用户侧环境变化,如用户消费升级、国内网络环境优化、内容形式变化、短视频兴起等等,毫无例外都指向用户变得更懒,更挑剔了,口味也变得更加刁钻。
日产汽车十、双微共振与社矩阵引领跨界合作
未来在社交化媒体中的核心地位将得到进一步的巩固,这表现在开放更多接口、公号功能加强以及支付普及等更多新玩法出现。与此同时,移动端与PC、户外广告、智能电视等平台的跨屏互动和多屏互动将会越来越普遍,越来越多的广告主会考虑抱团取暖,社交化媒体营销的生态链进一步完善。社会化营销最大的一个特性不仅仅是创意的独到或者是活动的集中,而是这对粉丝的服务,更是长期的运营方式,更是粉丝的日常生活方式的互动。
三个社会化营销经典案例:
东风25导弹【社会化传播经典案例一】汉堡王,朋友贵还是面包贵:朋友贵还是面包贵,这个美国的汉堡王在facebook上的一个营销活动,是一个名为“王牌的牺牲品”的游戏,设置在汉堡王企业主页的一个应用程序里。
polo gti戏很简单,只要你删除你的10位facebook上的好友,就可以免费获得一份王牌汉堡。不过,当你删除好友的时候,你的好友是会被通知的。信息是这样写的:“我为了一个免费的王牌汉堡,把你从我的好友名单中删除了!”意思就是,参加游戏的人“卖友求包”——宁愿牺牲好友,也要得到一个免费的汉堡!被牺牲的人,可能感到很疑惑:难道我是他最不好的好友吗?于是可能会报复,甚至会翻脸。
这个删除好友显然是违反了facebook建立社交网络的精神,也有可能对朋友之间的相的信任产生冲击,但汉堡王确实是达到了营销的目的,数以万计的人删除了共234000位好友,共13000个博客网站报道过这个活动,在搜索器上有超过14万的帖子。
【社会化传播经典案例二】川崎尚平(Shohei Kawasaki)和阿倍野衣织(Iori Abeno)是一对相
优利欧识两年半的真实恋人。因为工作关系,川崎(男)住在福冈,阿倍(女)住在东京。他们两人相距1 000公里,难慰相思之苦。有一天,他们决定不顾一切要见对方一面,但是他们选择了一个轰轰烈烈的形式,而且要让全世界见证他们的伟大爱情。于是,他们决定放弃使用任何交通工具,以跑步的形式跑到福冈跟东京之间的城市大阪见面。
yzfr1他们计划2008年11月30日晚上11 : 00同时离开各自的家,然后每天跑21公里,这样就刚好可以在平安夜晚上在大阪城下见面。他们更向媒体公布要设立一个名叫“爱的距离”(Love Distance)的网站),让所有人共同见证他们两人的整个相聚过程。要浏览这个“爱的距离”网站,用户必须注册,为的是防止无聊的人来捣乱。男性用户可以看到的是“A Man”分站的内容,女性用户就只能看到“A Woman”分站的内容,就是说只能追随跟自己性别一样的主角。两个主角在展开旅程后,每天会发短消息、给对方,甚至会有视频通话、各自写的博客,这些都会实时显示在“爱的距离”网站上。注册用户甚至可以实时听见他们对话的声音,感受他们当时的心情。当一天的生活结束后,每个分站都会有关于当天故事的问题作为主题,跟用户交流,甚至有投票。整个过程非常互动,注册用户可以沿途为自己追随的主角打气。在页面上,还有一段数字,显示两人彼此的距离,以mm计算。可以想象,从他们公布这个行动开始,全日本各大媒体争相报道,早已成为日本人的关注焦点。
电视台有特别环节安排采访,并跟随他们的足迹;报纸杂志的专栏也纷纷评述这段伟大的爱情故事。而这个“爱的距离”网站,每天有超过100万用户在围观、互动、投票、为主角打气,他们全情投入,积极参与。终于到了12月24日晚上6 : 28,川崎和阿倍在大阪城下见到对方了。在全日本几百万人面前,他们流出感动的泪水,然后奔向对方,热情地拥抱在一起。网站上也显示了双方以mm计算的距离,这个数字慢慢到了零,代表了“爱,是没有距离”的。但是,突然,画面中央打出来一行字:“And yet, love needsdistance”(可是,爱仍然需要距离),然后,距离显示从0.00mm跳到0.02mm。终于,品牌赞助的信息出现了“Sagami Original. The world’s thinnest condom”(相模原创,世界上最薄的安全套)字样。这时,观众才如梦初醒,明白了这个活动原来是一个处心积虑的营销计划!而品牌赞助商,也就是相模原创安全套,要推广他们的新产品:世界上最薄的安全套!