作为世界上持续时间最长的赛会制锦标赛，世界杯已经早已不是足球比赛这么简单了，认为足球只是一场比赛的想法也已经过时了。现在，与世界杯能扯到一起的话题，更多的是经济，政治，甚至是全球化。不仅仅是球迷会在电视机前关注世界杯，就连财务董事、投资分析家和宏观经济学家也会关注世界杯。
世界杯很赚钱
很少有人能够说清世界杯中究竟蕴涵着多少经济因素。尽管经济学是一门博大精深的学问，但人们给它的定义却是一门不甚精确包含多种知识的模糊而综合的学科。世界杯能否成为举办国经济的强心剂？全球的生产效率因世界杯将下降多少？哪些行业将成为世界杯的赢家或输家？诸如此类的问题在经济学里绝无现成答案，因为经济行为的变数太大，比如世界杯肯定刺激了消费，可是付出的代价是观看比赛损失的生产效率。
根据历届世界杯经济学统计数据表明，冠军争夺战获胜队的国内生产总值因胜利平均增加0.7%，失利国则下降0.3%。平衡是经济学中常用的词汇，有失有得是世界杯经济学的一大特。员工旷工观看2002年世界杯使欧洲损失了将近60亿英镑，对于经济相对落后而又有着众多狂热球迷的拉美地区来说，也因为旷工损失了3亿英镑。
世界杯举办的最初目的，是为了给当时因为坚守职业球员不得参赛，而无以为继的奥运会足球比赛个出路，可以说只是一个山寨版的比赛。第一届世界杯在乌拉圭举办时，统共凑了13个队，没来的基本都是出不起盘缠的。斗转星移，国际足联这个理论上的非营利性国际组织，在2009年的收益却高达10.6亿美元，其中净利润为1.96亿美元。这多数都是来源于上届南非世界杯前的各种商业活动收益。2010年南非世界杯的版权全球销售，国际足联的收入达到破纪录的32亿美元，而2006年的德国世界杯的转播权卖出了12.2亿美元。之所以大幅增长，是因为在传统的电视转播权之外，手机、网络的转播权成为新的增长点。2010年南非世界杯赞助商的最低门槛，设在历史最高点6500万美元，一共有13个独家赞助。为获得特许权，德国体育用品商阿迪达斯共花去了3.5亿美元，这还没有算赞助国际足联和6支顶级球队所花费的1.25亿美元。作为唯一来自中国的全球赞助商英利绿能源也是花费近8000万美元才获得了入场券。
2010年南非世界杯作为史上最赚钱的一届世界杯，国际足联大幅提高了参赛球队的奖金，涨幅较2006年德国世界杯，超过了60%。2010年南非世界杯的总奖金数，达到4.2亿美元。而2006年德国世界杯的奖金总数额为2.61亿美元。冠军球队得到3000万美元奖金，亚军获得2400万美元，四强2000万美元，八强1800万美元，十六强900万美元，小组赛被淘汰球队也有800万美元。同时为了保证32支球队的备战顺利进行，在世界杯开始前半个月，就会有100万美元提前打入各国足协账户。
营销的盛宴
每年的世界杯都是一场企业营销的盛宴，聪明的商家已经把这个每4年一届的体育盛事看作自己的营销舞台，并在这个激情四射的舞台上展开了残酷的PK。与过去的世界杯相比，商家营销的途径却是越来越新奇。
世界三大体育用品公司阿迪、耐克和彪马在世界杯市场大战历来是杀得难解难分。当阿迪成为世界杯的官方赞助商时，耐克只能从所有比赛场馆的商店里消失，更不要说场内广告牌了。
2006年世界杯德国队的奔驰大巴开到赛场时，人们能清清楚楚看到挡风玻璃上贴了个巨大的现代LOGO，车侧身也有了一长条。就因为现代是世界杯的唯一汽车赞助商。不光德国队的奔驰要伪装，连足球皇帝贝肯鲍尔也不能开他的奥迪A8，只能开现代提供的雅科仕。和其他主赞助商一样，现代付出的代价是8000万美元。美元面前，人人平等。就因为安联保险不是赞助商，开幕式用的安联球场要花20万美元把外墙上几吨重的“Allianz”字样拆掉.因为不是赞助商，德国人坐阿联酋航空，甚至要开现代汽车，而且在镜头里只能喝百威啤酒。
世界杯绝对是啤酒销售的黄金季，2006年德国世界杯期间德国啤酒的月销量超过了全年。在中国，啤酒的各类饮料，小食品的销售也会随之暴增，小商贩们的甜蜜时刻也将来临。从世界五百强，到胡同口卖冰棍的老太太，都能从世界杯经济里分到一杯羹。这可是真正的“普度众生”。
与传统品牌的世界杯之争相比，手机、无线营销显得复杂得多，以往电视台、报纸、网站等传统媒体作为推广主战场的形式正在发生改变，手机、无线、博客等新的载体正在形成，承载平台也正在向多元化方向延伸。过去，世界杯赛事的电视转播费是一个天文数字，但现在，互联网上的宽频和手机上的无线版权也成为兵家必争之地。
伴随着世界杯的到来，各行各业无疑也都受到不同程度的影响，自然有的欢乐有的忧：1.大幅增长行业：如酒吧业、啤酒业、餐饮业、快消食品业、业、电视广告业、电视机业、大屏幕出租业、网络业；2.阶段性增减变化互见行业：交通运输业和出租车业会在每晚间7～10点下降，但凌晨之后会上升；零售业和健身产业则会出现男顾客急剧减少而女顾客逆向激增；医院会出现失眠、体虚等世界杯综合症；3.急速下降行业： 出现阶段性下降，如影院、台球厅；4.新创造行业：如世界杯纪念品、出版物。
未来的发展
世界杯，既是赚钱的，也是烧钱的。现在的世界足球地理，已经越来越接近政治地理的版图架构了。
高盛证券曾发布过一个报告，称全球最富有的几个国家足球水平也非常高。这些国家的国内生产总值（GDP）占全球GDP的84%。更提到了影响各国在世界杯排名的因素。经济实力是一个重要指标。而在足球非常普及的地区，像欧洲和拉丁美洲，人口和经济共同决定了谁是常胜将军。巴西和德国比其他的人口小国更多的打入决赛，也许是他们有更多的人口基础去挑选有足球天分的人（不过，我们好像是个例外）。
“长远来说，人口和经济可能是成为足球强国的关键因素”，高盛调侃称，如果中国能够保持目前对足球的狂热，中国和印度能够逐步变成足球国家，“和经济大趋势一样，2050年的世界杯就基本没欧洲什么事了”。“欧洲的俱乐部老板们都在祈祷中国能够长期保持对足球的狂热，有朝一日欧洲强队可能在中国都会开设自己的‘妹俱乐部’”，按照高盛的理论，中国足球很可能随着经济的繁荣而持续进步。最被高盛看好的巴西，正是拉美国家中人口最多的，同样阿根廷人口也不少。奔驰是哪国的品牌
经济欠发达地区在世界杯中取得好成绩的机会越来越小。虽然有研究结果显示，全球化有助于世界杯的竞争更开放。非洲球员的天赋和运动能力，已经让他们在欧洲联赛的舞台上翩翩起舞。但在赛会制的世界杯赛上，后勤物资，备战训练，各种统筹协调，来自欠发达的非洲球队常常因为这些软实力的差距，让他们总在关键时刻功亏一篑。
足球运动发展到今天，不仅已成为世界人们的共同的娱乐项目，也成为衡量一个国家或地区竞技力、影响力、普及率和观念和认识的一个重要标尺。四年举办一次的世界杯，是世界人们欢庆的节日，也是给世界杯举办国带来短期内经济、旅游等高收益的爆发性阶段。既要将足球运动发扬光大，又要让产业发展繁荣，是世界杯组委会的双重任务。
（王 亦）
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