肖莹湖南人文科技学院
摘 要：近些年来，随着电视的普及与人们欣赏水平的提高，对一向被称为电视台“第一语言”的电视新闻也提出了拍摄制作“精品”的要求。这就使得那些粗制滥造的新闻越来越没有市场，精品新闻迅速成为了今后电视新闻的发展方向。新闻栏目包装大致的方向都是不会改变的，比如主调一直以来都是以蓝为基底，音乐一直都是以大气磅礴为主旋律，这都是新闻栏目的标志，因为新闻是严谨的，蓝调以及大气的音乐都是为了符合新闻栏的目定位。
关键词：品牌经营；新闻包装；时代发展；观众需求
一、时代背景
现代论坛当前，媒体竞争已经进入品牌争夺阶段，品牌经营已经成为媒体管理者的视觉重心。“品牌”《营销术语辞典》对其作出的解释是：用以识别一个（或一）卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计及其组合，并用以区分一个（或一）卖主和竞争者。
品牌的含义有六个层次，即属性、利益、价值、文化、个性、用户，其中价值、文化、个性是品牌的实质，有着最为持久的含义。品牌特征与品牌价值不可分割，它是品牌价值的组成部分，是品牌定位和品牌个性的产物。
媒体的品牌特征体现在品牌价值方面。就电视而言，除去其政治属性价值以外，它的价值还在于能够带给观众享受和满足。当前，媒体竞争已进入“自助餐时代”，观众的选择取决于代表满意度取向的遥控器按钮。当观众面对几十个令人眼花缭乱的频道时，靠什么选择频道，这既是最容易的又是极困难的事情。研究发现，在经过短暂需求的比较之后，频道的品牌特征与品牌印象，几乎决定了频道的选择。于是，频道包装的重要性便凸现出来。
二、选题的目的
近些年来，随着电视的普及与人们欣赏水平的提高，对一向被称为电视台“第一语言”的电视新闻也提出了拍摄制作“精品”的要求。这就使得那些粗制滥造的新闻越来越没有市场，精品新闻迅速成为了今后电视新闻的发展方向。
新闻类型的节目很多都是枯燥无味的，那么在给观众第一眼印象就应该吸引住观众的眼球，所以首先就应该在栏目包装上多下功夫，就连我们最为熟悉的《新闻联播》一向是注重内容，以内容为主，而且每天准点播放，各大卫视转播，堪称覆盖范围最广收视率最高的新闻节目，也避免不了多次的更换节目包
装，为的是紧跟时代的潮流，符合大众的审美，不至于让广大观众差生审美疲劳。新闻栏目包装大致的方向都是不会改变的，比如主调一直以来都是以蓝为基底，音乐一直都是以大气磅礴为主旋律，这都是新闻栏目的标志，因为新闻是严谨的，蓝调以及大气的音乐都是为了符合新闻栏的目定位。
三、选题的意义
在当今网络媒体越来越发达的时代，有着“第一媒体”之称的电视媒体也越来越受到威胁，而在电视节目百花齐放的今天，死板的新闻节目更是越来越容易让人忽略，人们完全可以在手机的推送消息中就可以得到全世界一手的新闻消息为什么要花时间去看电视新闻呢？为此，做一个吸引眼球的栏目包装尤为的重要，只有在一开始就抓住了观众的眼球才有机会吸引他们看下去。
不忘大方向的情况下加入现代的流行元素，希望现在的年轻人可以多关注新闻，不要一味的做低头族，应当抬起头来看看当下祖国的发展，世界的发展。
四、创意思路
新闻节目作为电视节目的重要组成部分，以其严谨，快速传播事实为大众所接受，在如今的社会中，大部分的年轻人都鲜少看电视新闻，为此我们必须要拓展这部分观众。
有人说电视是声音的艺术，因为电视具有伴随性，优秀栏目的主题音效能够在最短的时间内刺激受众的
感官并且达成共鸣，帮助受众辨识栏目，吸引受众注意力，形成一种听觉上的栏目品牌效应。比如《动物世界》又比如《新闻联播》。2012年央视迁入新台址，《新闻联播》、《焦点访谈》等栏目的制作条件在硬件和软件上都有非常大的改进和完善，届时我们所熟悉的主持人面孔会在更加炫目的3D效果演播室里奉上全新包装的《新闻联播》。我们所熟悉的蓝背景，地球和那段时长16秒、连续播放了23个年头的片头曲也和我们说再见了。这并不是《新闻联播》的第一次改版。随着信息渠道的拓宽、传播方式的改变、公众兴趣的转移，作为全世界观众最多的新闻节目——《新闻联播》的收视率不断地受到挑战。为了跟上形势，面对挑战《新闻联播》分别从主播团队、编排形式和播音风格等方面进行了不同程度的改版或者微调。但是这次针对片头的重新设计包装绝对是一次创新，同时也显示了《新闻联播》栏目对电视栏目包装的重视以及电视栏目包装之于一个栏目的重要性。
五、创意表现
电视栏目包装强调视觉形象和表现形式，通过彩和音效结合为观众带来瞬间的视觉冲击，吸引受众眼球，创造区别于其他栏目的识别点。在各大电视媒体争雄争霸的今天，观众的视线绝不会停留在千篇一律、平淡无奇的电视节目上，因为有太多更加精彩夺目、更加吸引眼球的节目在吸引着他们，电视栏目包装无疑是一件光鲜亮丽的外衣，在第一时间内汇聚观众的视线，震撼观众的心灵。
参考文献:
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作者简介：肖莹（1993–），女，江西南昌人，湖南人文科技学院美术系在读本科，研究方向：电视栏目包装。
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