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—基于笔者201年8月深圳文化创意产业田野调研报告
文/顾志成
摘要：近些年随着我国经济实力的不断提高，我们的现代文化创意产业得到快速发展。在电影、绘画、美术、雕塑、音
乐、舞蹈、会展、服装、广告、动漫、游戏、网络等领域取得了非凡的成就，尤其是在一线城市和北上广地区表现尤为显
著。本文通过对深圳聚橙网、大芬油画村等现代创意产业的田野调查研究，着重探讨其成功的模式对发展逐步走向城
市化的广西地区文化创意产业尤其是对民俗民间文化开发的启示意义。
关键词：文化创意产业聚橙网深圳大芬油画村铜鼓文化
文化创意产业概念出现在20世纪初期，以霍克海默和阿 多诺提出的“文化工业”为标志。而文化产业真正兴盛于20世 纪中期，伴随着信息革命的全球化浪潮逐渐兴起。美国学者阿 尔文.托夫勒认为，文化产业的发展经历了三次大浪潮，即“1万年前的农业阶段世纪末开始的工业阶段”和“20世纪 50年代后期开始的信息化阶段”。[
联合国教科文组织把文化创意产业界定为“按照工业标 准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活 动。”秦红增教授认为，“文化创意产业是以全球化与信息化不 断深化为发展背景的、以文化资源商品化与文化产品生产及 服务为基础职能的、以统筹社会效益和经济效益为目的的绿 产业的总和。”
一、深入学习参观聚橙网的成功运作模式分享
聚橙网总部位于深圳，从2009年9月起开始了全国发展 的步伐，在北上广深和省会城市建立了 1个分公司，主办演 出覆盖25个城市。其采购中心在北京，海外采购中心位于美 国明尼阿波利斯市，正致力于打造一支长期国际市场运营经 验、具备国内外资源集成能力的专业化团队，并在世界范围内 集成文化资源。通过学习，我了解到聚橙网O2O的成功运营 模式、小橙堡儿童剧的成功经验、企业管理模式、产业孵化机 制、衍生品开发以及企业运营中一个成功者必须具备的心胸 和度量等课本上学不到的知识体
系。
O2O产业运营模式，简单说就是线上线下的运作，这与我 们在校园里写的方案宣传虽有相似之处，但更多的是他们在 企业产品宣传时对现有同行业或者辅助行业的精确了解，对 受众及潜在受众的认知和了解，对产品线的有效延伸，对产品 的精确定位和面对困难时的灵活机制，不认输必胜的执着信 念。小橙堡儿童艺术剧团，是由聚橙网投资成立，在举办逾千 场经典儿童剧演出的经验和资源累积下的新突破。它有效地 整合了国内外优秀的制作人、导演、编剧、演员等资源，它的全 国连锁运营及网络销售平台，开创了“从大人陪孩子看，到全 家一起看”的儿童剧模式。最受启发的就是儿童亲子项目，韩版萌系亲子舞台剧、亲子音乐剧、亲子偶像。以及新编的“龟兔 赛跑”法国寓言故事11则，经典新编合家欢杂技剧《花木 兰》、《白雪公主》等创新剧目，对于演艺策划、文化项目创意策 划乃至整个广西儿童剧目的发展具有非常重要的意义和价 值。这一课，我学会了如何使自己的产品更好的延伸和复制，学会了如何打造一流专业化团队精神，学会了创新思维的无 穷力量。只要你有一个可行的具有商业效益的创意，你就可以 去策划运行，产生更多的财富。
这些知识使我们懂得不是要因循守旧的局限于“传统的 媒体”而是要善于观察各个消费体的不同特征和对于产品的精确定位；让我们懂得要善于运用最新的最流行最大众的
手机为平台的新型宣传载体；让我们懂得精确灵活有效
的管理模式和周全适时而发的可执行的产品策划；让我们懂
得了企业团队合作的重要性和创新精神。
二、大芬油画产业集，琳琅满目、大街小巷
走进深圳书画交易市场，大街小巷一片浓厚的艺术气息
营造在这个小村落。各个大小型工作室、相枢配件加工装裱、
卢浮宫原创油画城，街头随处可见人们进行书画交易的场景，
大芬油画创意市集，各类书法美术培训基地，大芬美术馆等。
最后，我带着疑问走进了深圳市龙岗区布吉街道大芬社区楼
长服务站和大芬油画村管理办公室接待处，深入了解了各个
店家的发展和运作模式，价格定位、产品线延伸和营销类型
等。了解了 3D艺术体验馆建设、公共空间艺术品租赁、商业活
动和艺术策划、私享专属礼品订制、油画、装饰画、壁画、3D
画、艺术衍生品等创意工厂的最新设计。并参观了大芬ART1
号店、金墩现代油画创意工作室、中韩艺术交流展、瑞丽357
等私人工作室，咨询了解油画的价格定位、市场空间、顾客
体、装裱流程、现代艺术设计理念等知识。
大芬油画村，没去过的时候只是想象，去了才懂得超乎想
象的繁荣。如今它已经形成了一个产业，批量化的生产模式，
不仅仅在艺术商业化的今天为当地的人们带来了良好的经济
利益，而且它的明天也是非常美好的，今后对于从事书画相关
行业的朋友具有深远的意义。对于艺术教育研究专业的我来
说，这些都让我和大芬油画村产生了不解之缘。
三、对骆越艺术奇葩■铜鼓文化新时代创意产业的开发设想
骆越古国曾创造了灿烂的文化，其中最有代表性的当属
青铜文化，而铜鼓文化在其中发挥着举足轻重的作用。铜鼓是
一种古老而珍贵的民族文物，集冶炼、铸造、雕刻、绘画、装饰、
音乐、舞蹈和宗教信仰于一体的综合符号文化结晶。自古以来
就被壮侗民族视为权力之重器、神圣之礼器，在他们心中占据
崇高的地位，崇拜铜鼓之俗仍然活跃在壮族民间。研究铜鼓文
化，应该以尊重研究成果为根基，以城市现代化视角为着眼
点，以社会效益和商业效益的创意开发为出发点。
本章节主要从铜鼓的造型、纹饰，当今文化艺术节和东盟
贸易往来承载四大方面展开，引申出对当今现代城市文化建
设的创意产业开发的新设想。
(一）可行性分析
1. 开发铜鼓文化新时代产业，符合广西政府相关部门对 于文化创意产业开发，少数民族文化继承和发扬的文件精神。
2. 创意产业开发的设想不是凭空想象，而是立足于众多 学者对于骆越铜鼓文化的考古和民俗科研成果的研究和科学
论证。
2018.8 上MOTHERLAND 83现代论坛
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3. 市场开发就要有受众，我们的目标受众就是热爱和研 究铜鼓文化的人。
4. 市场空间广阔，正如被国内外人追捧的绣球产业一样， 铜鼓也能孵化衍生和设计开发利用。
(二)创意产业开发设想
1造型开发
(1小型创意铜鼓工艺制品的开发
⑵城市现代化雕塑的铜鼓造型设计
(3)建筑领域的开发和设计——铜鼓楼、铜鼓博物馆、铜 鼓装饰⑷铜鼓雕塑形象设计青蛙塑像，马和乘骑塑像、乌龟、牛、鸟、羊的塑像现代元 素开发。2. 纹饰开发(1图案的现代服装设计、室内设计领域的元素运用
(2) 纹饰在美术作品中的创作3. 举办骆越风•壮乡情——铜鼓文化艺术节，通过艺术节
实现商业和文化属性(1文化活动
歌舞乐美：铜鼓之声——铜鼓现代音乐会演、广西铜鼓舞
蹈大赛、铜鼓文化美术展、铜鼓雕刻工艺展
⑵旅游活动 壮乡之旅，旅游推介会 骆越始祖王祭祀大典 壮族相亲与婚俗表演 壮民俗风情长廊展 马术绕桶表演壮民俗斗鸡、斗鸟、斗牛活动
(3) 经贸活动 房产交易会
壮乡美食展销
其他行业的赞助与合作
4. 以铜鼓文化为纽带，进一步带动中国与东南亚国家的商
业往来
铜鼓广泛分布在中国南方和与之相邻的越南、老挝、柬埔
寨、细甸、新加坡、泰国及马来西亚和印度尼西亚等东南亚国 家。铜鼓是这些国家和民族在两千多年的漫长历史中，通过各
种形式的交往与融合形成的共同文化载体。铜鼓覆盖着这么
一大片彼此链接的土地，承载着这片土地上各个民族的历史文化。东盟十国中，除了菲律宾还没发现铜鼓，文莱的情况不
太清楚之外，其中8国都曾经铸造和使用过铜鼓，有些国家有 些民族至今还在使用。铜鼓是东盟与中国
南方古代文化的共
同载体，也是他们历史上共同连结的重要纽带。东盟十国大多是农业国，而广西则是中国的农业省区，面 对发展巨大的东盟农业，对于一衣带水的广西来说，既是机遇 又是挑战。做大做强广西农业，是实现壮族地区经济社会跨越 式发展的重要一环。因此，把东盟国家作为合作伙伴，将他们 的资源优势与广西的科技优势进行互补，通过扩大交流合作， 实现双方共同发展。定期举行中越骆越祭奠仪式，不断进行铜
鼓文化的交流和合作，从而促进商业合作和交流，更好地带动 广西经济的发展。四、结语
笔者一直在思考南宁和深圳的文化产业发展现状，以及
未来广西应该怎样发展自身的文化创意产业。首先取决于自 治区政府的领导，其次在经济基础上也存在着差异。广西南宁的
文化产业要搞好，必然需要更多有头脑有创新思维的人才，这 就需要我们广西加大人才培养战略，吸引国内外人才。用有潜
力和商业价值的方案吸引商家投资，依托东盟博览会永久 落户南宁的区位优势，结合自身城市民族特，多学习、多 交流。现代文化创意产业高速发展，不仅仅是铜鼓文化的研究， 对广西乡村和地级市
的文化创意产业开发也具有诸多启示。 广西大寨红瑶村、赖浩屯壮族新村、雨卜苗族村、武台民族文 化村、成团壮族农家乐、来宾市寺村镇等农村民俗文化需要具 备现代文化创意产业开发的思维。我们应该保持文化自信和 文化自觉，勇于肩负起对广西本土文化的传承、文化保护的多
样性和对于本土文化体的尊重等诸多使命，也期待更多学者 投入到对广西民俗民间文化的现代创意产业开发之中！豳@参考文献：[美国阿尔文.托夫勒.第三次浪潮M .中信出版社，2006.[2] 秦红增.农民的“文化自觉”与广西乡村生态旅游文化产业的 提升研究[.广西民族研究，2014，(02).[3] 广西大百科全书编纂委员会.广西大百科全书：民族卷_.北 京：中国大百科全书出版社,2008.(作者简介：顾志成，广西艺术学院2016级在读研究生， 研究方向：艺术教育研究。）
(上接第73页）细地选择单词。比如，“我偷偷穿上大衬衫，拿 门出去”“马路多云，有些怕人”等等，都平淡无奇地说，自然 流畅，一丝不苟的雕琢，读得摸不着样。优美的艺术境界是通 过高质量的语言实现的，所以每一位优秀的作家都注重语言 的运用。朱自清非常重视措辞的准确性和相关性，如“月光如 流水”，静静地落在这片叶子和花朵上。薄薄的青雾浮起在荷 塘里”，“腹泻”一词似乎很常见，但用“安静”来写月的流水是 准确而生动的，没有声音、安静、优美。而“浮”字把雾气点活了。 “树叶和花在微风中有一丝颤动叶子本紧挨着肩膀，它有一 个清晰的波。”“树尖是一个遥远的山” “树缝也漏出一个或两 个灯”：“一个痕迹”“一个”区域“一个两点”都是数量。词语作为 形容词的使用，在丰富、修饰、强化意象、渲染和增强诗意方面 起到了一定的作用。在荷花池的月光下，作者还用许多叠字来 加深形体的形象感。
如果用“田天”来描述荷叶的密度，我们应 该用“层”来表示它的深度，并用“曲折”来表示荷花池的宽度。 “翁翁”的重叠是“WengYu ”的双音节词，它不仅解释了树的数 量，而且增强了夜的重量。“远、高、低”是“远与低”的连续彳史 用，在荷花池上写下浓密的树木。像“水下叶是脉的脉搏”，脉”
本来是指人的脉搏，用眼神来表达意义，在这里写流水，流水
无声却仿佛有一种感觉。这有很多例子。本文采用了 30余个 叠字，不仅生动地描写了现在的情景，而且具有一种押韵美。 郁郁寡欢，远近，绿树郁郁寡欢，山峦隐隐，荷花池蜿蜒曲折，荷 花婀娜，香气清香，花瓣幽静，薄薄青绿，不仅富于艺术表现力， 而且强化了语言的内涵，此外，节奏清晰，节奏和谐，音乐优美。
总之，《荷塘月》在朴素自然的风格中创立新意，在平淡 之中见神奇，是我国现代散文中不可多得的优秀作品，值得我 们借鉴与学习。豳11
参考文献：[1] 陈孝全，刘泰隆.朱自清作品赏析M .广西人民出版社，1981.[2] 王纪人主编.中国现代散文欣赏词典M .汉语大词典出版社， 1990.
(作者简介：鲁晓萍，本科学历，专业：汉语言文学专业；作 者单位：甘肃省临夏县田家炳中学(原土桥中学），研究方向： 高中语文教学。）
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