平面广告的设计是在平面设计当中学术性最强、历史相当悠久、影响力比较大的一种设计。平面广告的设计拥有能够传达视觉效果所具有的大多数基本要素，主要是以图形的表现形式为基础，能够集中对所处时代的艺术标准以及设计师们的设计风格予以体现。一件优秀的设计作品往往以图形作为视觉表达语言，并且浓聚了设计者们的心血智慧和审美观点。怎样表现出平面图形的魅力，就要在图形创造中做到遵循相关的设计准则以及表达方法。现将将对此进行讲述。
1 图形创意的概述
图形创意指设计者根据表现主题的需求，运用形式构成规律对图形造型元素进行组织变化寻求视觉传达的独创性意境与构想，在准确传递信息的同时赋予图形深刻含义。有种意料之外，情理之中的令人深思的韵味。图形形象说来是一种视觉语言，其具有意味，是人们在设计作品中所能感受到的敏感的地方。随着现代科学技术的不断发展，在图形设计中引入了计算机辅助技术，使得图像设计的表现手法也逐渐多样化。它既能够借助电子媒介、摄影技术，又能使用插图、绘画等形式表现，甚至可以采用最基本的点线面相互搭配来体现。其表现形式多样化，可以具体，也可以抽象；既能真实，也能矛盾；可以在二维，也可以在三维。图形给予我们充分的想象空间，使得我们能够在此中融入自己的思想和技巧，让我们能感受到其中的意境。
2 鲜明的主题
每个平面广告设计都有自己的表达诉求，更有自己特定的主题和内容。所以图形设计的创意要贴合这一主题，切勿漫无目的随便表现。应当在充分分析的基础之上选取合适的介入点，采用独具个性的视觉效果以及创意思想将主题表达出来。在这一过程中，我们首先要确定我们设计的方向，定下我们的设计基调，然后通过各种手法：颜的搭配、图形创意等。我们运用图形创意的艺术意境，充分突出我们的主题，使我们的作品的诉求更有感染力。3 具有强有力的视觉冲击力
平面广告大多在户外安置，其效果的
好与坏和作品自身能否吸引观众眼球有关
系，一幅具有强有力的作品能够使得人们
不由自主地停下脚步，耐心地去观赏平面
广告作品所表现的主题，能够留下深刻印
象。在进行图形设计时增强图形的视觉冲
击力的手法是多样的，从内容上来说，有欢
乐、美丽、讽刺、悲伤、幽默、残缺等；从形式
上来看，有反转、矛盾空间、正负形、异形、
影子、联想等。当代海报设计大师霍尔格·
马蒂斯曾说过:“一幅好的广告，应该是靠
图形语言而不是仅靠文字来注解说明”。图
形设计是否成功直接关系到信息的准确传
递与沟通理解。经由图像视觉语言传出，能
够很好地打破地域限制和语言之间的障
碍，还可以融合文化间的一些差异，达到平
面广告图形无声渲染的效果。比如说，可口
可乐赞助足球世界杯赛事的一系列宣传
片，其广告图形画面采用了众所熟知的可
乐瓶为主要表现元素，并且与球场、球网、
球员服装等元素相结合，比较生动形象地
传递出“足球无处不在，可口可乐无处不
在”的主题，图形几乎不需要什么文字解
释，就能够让观看者明白设计者所要表达
的含义与意味。
4 富有文化内涵
一幅好的平面广告设计作品需能够传
达出其主题内容，并且还要有一定的文化
底蕴，只有如此才可以让观者在情感与心
灵上感受到其中的韵味，从而达到更高的
艺术境地。我国是一个具有五千年文明的
古国，具有着非常丰厚的精神和文化，传统
文化艺术更能展现出深厚的审美内涵：传
统的绘画艺术展现了其艺术所包含的神韵
与空灵；民间的美术作品则反映了特定的
民俗民风和独具个性的艺术魅力，其中蕴
藏着中国民族文化的悠久情结，在现代平
面广告设计中有着丰富的应用。香港的靳
埭强先生可以称得上是近代华人设计师的
典范，他把中国文化和西方设计理念很好
地融合在一起，这不仅仅因为一流的设计
头脑和意识，还因为他在设计中加入诸多
的中国文化因素，比如古钱币、儒家文化、
水墨文化。他非常聪明，懂得如何将在五千
年的中国文化加入一些现代设计中的调味
剂呈现出来。他就如此一步步地成为了本
世纪一流平面设计大师。
含有丰富的文化底蕴可以使得作品的
艺术意境等到更改层次的升华。艺术意境
是艺术的灵魂，也是文化的灵魂，从而具有
更丰富的文化内涵的决定作品艺术意境的
层次，这就是文化与艺术的审美统一。设计
与文化是相辅相成、辩证统一的，设计作为
文化活动的主体、人文思想的组成部分一
直是一个时代、一个民族、一种观念意识与
信仰的体现物，它的发展与运用往往与文
化思想观念息息相关。
5 个性的体现
不具有张扬的个性就没有艺术的感染
力，从古至今，无数文人骚客和艺术家都在
不懈地展现艺术的个性化，正是通过不断
地努力才使得他们在艺术上有了巨大的造
诣，同时也使得艺术向着多元化方向发展,
使之更加繁荣。平面广告的设计个性往往
在创意上体现出来，引人注目的彩构成
形式以及图形的新颖到位等。冈特·兰堡大
师的作品具有的个性是因为他对本国的文
化美学有着独到而深刻的理解及对平面图
形艺术风格的追求与探索。靳埭强先生则
善于把中国的传统文化和视觉元素与现代
设计观念相结合，并在设计中巧妙地运用,
因此在他的作品中展现了富有中国人文气
息的独特个性。欣赏了大师们的作品后，他
们作品所呈现出来的个性应该说重点体现
在图形创意方面，这都是我们应该大力发
扬和借鉴的方面。中国的平面广告设计大
多不注重追求作品的独特个性，相互抄袭
的现象仍然存在。
参考文献
[1]潘志琪.图形创意设计——图形语言创
意表现方法[M].上海东华大学出版社,
2009(2).
[2]李婧.平面设计中“手绘表现”的艺术文
化意义[J].学问·科教探索,2008(4).
解析现代平面广告中图形创意的艺术意境①
郭燕齐
(济宁职业技术学院 山东济宁 272037)
摘 要：从19世纪下半叶以来，平面广告设计已成为一门独立的学科，在经济领域和人们日常生活中发挥着重要作用。在这几十年的应用
当中，对平面广告设计的发掘也越来越多。一个成功的平面广告设计，就是一个创造过程。成功的平面广告设计作品其图形必然是极具
创造性的，但是更要讲究一定的设计策略使它具有商业实用价值。图形是平面广告设计中最为重要的部分，它就是表现这个广告作品的
语言，是人们在平面广告设计中所能关注到的最敏感的地方。优秀的平面设计作品往往用自己有个性的图形表现语言清晰又准确地表达
出了所要设计的主题。在现代平面广告设计中，怎么样使作品中的图形创意更具有艺术意境，我们除了要有强有力的视觉冲击的，而同时
还要具有很强的人文气息，更要使我们的作品具有鲜明的个性，本文从中国传统文化“意境”为概念，以现代平面广告设计中的“图形创
现代论坛意”为切入点，对怎么样更好的对图形创意所体现艺术意境进行解析。
关键词：平面设计 图形创意 概述 主体 文化内涵 个性 艺术意境
中图分类号:F713.8文献标识码:A文章编号:1674-098X(2012)06(b)-0244-01
①作者简介：郭燕齐(1983,08)，女，回族，山东济宁人，学士，助教，济宁职业技术学院艺术与设计系教师，主要研究方向(或工作方向):
艺术设计教学。
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