福建师范大学市场营销专业2019-2020年市场营销学试题
1. 市场营销学产生于（ ）。 [单选题]
十九世纪末
二十世纪(正确答案)
二战末期
二十世纪五十年代
2. 企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是 。 （ ） [单选题]
无差异市场营销战略(正确答案)
密集市场营销战略
差异市场营销战略
集中市场营销战略
3. 企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种
战略 。 （ ） [单选题]
保持
收割
发展增大(正确答案)
放弃
4. 按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是（ ）。 [单选题]
生理需要
安全需要
自我实现需要(正确答案)
社会需要
5. 中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于 。 （ ） [单选题]
声望定价(正确答案)
基点定价
习惯定价
需求导向定价
6. 不同广告媒体所需成本有差别的，其中最昂贵的是（ ）。 [单选题]
汽车直销
报纸
电视(正确答案)
广播
杂志
7. 若根据服务推广的方法进行划分，直销和出租汽车服务属于（ ）。 [单选题]
顾客在单一地点主动接触服务机构
顾客在多个地点主动接触服务机构
服务机构在单一地点主动接触顾客(正确答案)
服务机构在多个地点接触顾客
8. 首次提出“市场营销管理”这一命题的营销学专家是（ ）。 [单选题]
麦卡锡
科特勒
梅纳德
霍华德(正确答案)
9. 业通过收购或兼并若干商业企业，或者拥有和控制其分销系统，实行产销一体化，这属于（ ）。 [单选题]
后向一体化
前向一体化(正确答案)
水平一体化
横向一体化
10. 市场营销学所研究的企业市场营销活动，其中心是（ ）。 [单选题]
实现企业利润
满足生产者需求
满足供应商需求
满足消费者需求(正确答案)
11. 奢侈品如名牌男装等属于（ ）。 [单选题]
便利品
选购品
特殊品(正确答案)
非渴求物品