近年来，随着国民经济和汽车工业的快速进展，中国开头从自行车时代跨入到汽车时代，汽车正在进入寻常百姓家庭，汽车市场正在飞速进展。同时，我国的杂志市场也在逐步走向成熟和细分，从最初的大杂志概念，即以内容“杂”为主要标志的杂志逐步过渡到类别杂志上来，如今数量不断增加并快速膨胀的汽车类期刊即被喻为杂志市场的一匹黑马。目前，我国的汽车杂志已有70余种，大致包括学术类、科普类和消费时尚类3种。本文要探讨的是后两种，约占汽车杂志总数的80%，并且已经形成了肯定受众规模。
汽车杂志“拉力赛”激战正酣
1955年，我国第一本汽车杂志《汽车译丛》诞生，由当时的交通部主办。由于经济条件所限，这本杂志受众面很窄，只能说是汽车技术界的自娱自乐。到改革开放后的1986年，中国汽车工程学会主办推出了《汽车之友》，这是我国第一本面对一般大众的汽车杂志。但由于当时汽车种类很少，汽车离家庭仍很遥远，该杂志的读者大多是一些汽车发烧友和一般爱好者，发行量仅4万多份。截止到1990年，我国汽车类杂志总数还不超过30种，且以技术类、专业学术类为主，例如《汽车技术》、《汽车与配件》、《汽车讨论与开发》等，读者仍以汽车业内人
士为主，汽车杂志作为一种媒介发挥的作用主要是为他们供应了一个技术沟通的平台。
20世纪90年月以后，我国国民经济持续高速进展，温饱问题已经得到解决，人民众的消费水平开头加快升级，汽车市场步入一个稳步增长的阶段。1980年，全国汽车年产量只有区区22万辆，1990年为50万辆，2000年为207万辆，2022年高达320万辆，成为世界上进展速度最快的汽车市场。在全国汽车产业不断升温、高速进展的推动下，新的汽车杂志应运而生，从1990年不到30种进展到2022年底达70种，增长1.5倍，远超过我国期刊市场其他种类杂志的增长幅度，也超过1990年以前我国汽车杂志自身的增长幅度，如今已逐步驶入进展的快车道。
国外汽车杂志有哪些 汽车杂志快速进展有着深刻的社会经济、消费文化和用户的专业学问需求不断进展的背景。汽车对于家庭而言是一种高值、耐用，同时又是结构和性能比较简单、种类繁多的消费品。汽车消费者尤其是首次购买的国内用户，都盼望在汽车购买、使用、维护等方面得到专业指导。而汽车杂志版面多，图片质量好，能够供应专业性强、数量多、新奇又有深度的内容，自然就成为老百姓购车用车的向导。早在2000年，北京慧聪汽车市场讨论所的一项调查就表明，汽车类杂志在全部与汽车相关的信息渠道中是最主要的，被访者选择的比例为40.5
%，选择路牌广告的为24.4%，而选择大众报纸的为24.1%，选择大众化杂志、广播和亲友/同事的都不超过15%。在这种状况下，汽车杂志理所当然地成为广告商的投资对象。特殊是在汽车产能不断加大，居民购车需求快速膨胀的背景下，汽车厂家甚至销售商爆发出巨大的广告投放需求和潜力，这反映在以广告收入为主要赢利模式的杂志市场上，必定是大量汽车类杂志的消失，今日它已成为一支异军突起的行业传媒。
汽车杂志具有很强的行业特征，又与现代生活息息相关，在其富强的背后，同样有着与当前汽车行业一样激烈的市场竞争。在竞争者越来越多的情形下，许多汽车杂志都在不停地加页，不断提升内容质量和印刷水平，不断增加核心竞争力，以争夺有限的读者和广告商。
当然，总体上汽车杂志的竞争势必带来这类杂志的共同进步，这就像一场激战正酣的汽车拉力赛一样，谁都要努力经营奋力拼杀以免于落后！
汽车杂志的“跑道”有多宽
汽车杂志要进展，必需经受传媒市场消化力量的考验。假如广告商为杂志广告买单的力量和读者为杂志内容买单的力量增加的速率落后于竞争者增加的速率，全部竞争者都要考虑生存危机。汽车杂志的市场是否饱和？它的“跑道”毕竟有多宽？
近些年来，中国汽车市场不断迅猛扩大，城乡居民储蓄余额不断增加，为汽车市场培育了大量的消费者和潜在消费者，汽车日益进入寻常百姓家，全国各地火爆的各类车展、驾校培训即为有力的明证。有资料显示，截止2022年6月，全国机动车驾驶人数量达到1.57亿人。其中，汽车驾驶人数量首次突破1亿人，与2022年年底相比增长5.73%，这为汽车媒体进展积累了潜力巨大的受众市场。在刚刚推出的“十七大”报告中，消费被当作经济进展的主要带动因素，金融业要促进和支持消费，以及安排制度改革和增加居民收入决策的推行，将给我国国产汽车行业和消费市场打入一针强心针，也给汽车杂志进展供应了巨大空间。另一方面，加入WTO后中国进口汽车的关税大幅度下降，国外各种品牌汽车、合资品牌汽车将如雨后春笋涌入国内，进一步刺激了中国汽车市场的进展。当前，汽车价格也日益靠近百姓消费水平，拥有一辆甚至是几辆属于自己的汽车已经变成了现实，使私家车拥有量逐年递增，中国由此步入了汽车时代，因此汽车杂志的潜在读者必将呈递增趋势。比较来看，在德国、美国等地，优秀的汽车期刊发行量都超过百万册，美国有好几种汽车杂志发行量达到二三百万册。而我国发行量最大的汽车杂志《汽车之友》的发行量仅有35万册，这个数字跟我国正在日益增长的汽车用户数量是很不协调的。我们有理由信任，中国汽车市场的加速进展为国内汽车杂志供应了极佳的进展机遇，铺就了一条宽广的“跑道”，在强大的行业引擎推动下，汽车杂志作为汽车产业链条上的重要一环必定进入黄金进展期。
然而，汽车杂志在看似无限坦荡的前景中也存在不容忽视的生存问题。汽车杂志市场面临着来自内部和外部的全方位竞争。从内部看，目前全国汽车类杂志已超过70余种，竞争绝不是和风细雨。从外部看，一方面，中国近年来汽车市场迅猛进展有目共睹，国外的汽车杂志也对中国汽车传媒市场垂涎三尺，他们定会以出版中文版或者版权合作的形式抢食国内市场；另一方面，眼下最紧迫的竞争还来自于国内各种消费类、综合类报纸纷纷设置的汽车专版乃至专刊，这些版面通常以周刊的频率出版，无论是从信息的准时性、丰富性上，还是广告商的广告投放效果上，都已经对汽车类杂志构成了强大的竞争压力。还必需看到，相对于汽车杂志而言，这些报纸的汽车专版或周刊信息生产成本低，读者猎取信息的成本更为低廉，因此汽车杂志在零售市场上也面临明显的压力。如此说来，国内汽车杂志市场多头觊觎，雄逐鹿，尽管今后“跑道”很宽，但将日益拥挤。
握好汽车杂志的“方向盘”
市场的法则是优胜劣汰，逐鹿中原必定会决出个一二三来。了解传媒市场的进展规律，准了杂志的进展战略就像握好了“方向盘”，就可以笑傲江湖，在汽车传媒竞速中力拔头筹，否则就可能人仰车翻头破血流。笔者认为，今后我国汽车杂志要走好走稳走远，以下问题值得留意。
把握细分市场，拒载生疏顾客综观我国市面上的汽车杂志，除了小部分属学术类的之外，其他的基本上分为两种类型。
一种是消费时尚类的，如《汽车之友》、《中国汽车画报》、《汽车导报》、《车主之友》、《时尚坐驾》、《轿车情报》、《名车志CARANDDRIVER》和《汽车族》等几十种；另一种是科普类的，包括《汽车修理与保养》、《汽车与驾驶修理》等十几种。但从主要内容看，这些汽车杂志同质化现象特别严峻，基本上都是综合类的，车型上统统囊括了新车、名车、国产车、进口车、合资车、轿车、跑车等各种车型，内容上也都是新车发布、试车报告等综合资讯，甚至连封面都大同小异。随着汽车消费者数量增长和逐步成长，消费共性必将成为汽车杂志关注的焦点。在这点上，我们应当向国外的汽车杂志学习。国外汽车进展已有几十年的历史，进展速度很快，带动起来的汽车类杂志也已经成为一种比较成熟的、早已实现市场细分的行业媒体，在市场定位上几乎囊括了与汽车相关的方方面面，消失了《越野车》、《跑车》、《老爷车》、《汽车保藏家》、《甲壳虫》、《汽车零部件》、《汽车噪音与平安》等多种特地分类的汽车杂志。正如国外杂志界的一句名言“杂志，不和生疏人说话”，细分市场要求杂志准自己的目标读者，并且死心塌地为他们供应真正需要的东西，真正做到心无旁骛。今后有了国内汽车消费市场的长足进展，汽车杂志的细分市场确定
也会到来，谁能把握好时机，谁就会赢得进展先机。
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