天津科技大学
第一章测试
1.关于下图中的标志说法错误的是（ ）。
A:它本身不具备品牌价值，不被保护 B:它是中国“智”造的品牌 C:它是蔚来汽车的标志 D:标志图形由象征着开放、未来的天空，以及象征着行动、前进的道路组成，诠释了品牌理念
答案:它本身不具备品牌价值，不被保护
2.“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定”。这种关于品牌的概念阐释属于下面哪种说法？（ ）
A:关系说 B:资源说 C:综合说 D:符号说
答案:综合说
A:关系说 B:资源说 C:综合说 D:符号说
答案:综合说
3.下面哪几项是品牌构成要素中的隐形要素？（ ）
A:品牌个性 B:品牌体验 C:品牌名称 D:品牌承诺
答案:品牌个性;品牌体验 ;品牌承诺
4.按品牌的影响范围来分类，可口可乐品牌属于（ ）。
A:国家品牌 B:全球品牌 C:地区品牌 D:国际品牌
答案:全球品牌
5.下图是“农夫山泉”旗下的一个子品牌产品，图中的“茶π”兼具了哪几项品牌基本元素？（ ）
A:品牌名称 B:产品名称 C:企业标志 D:品牌标志字体
答案:品牌名称;产品名称;品牌标志字体
6.品牌界定的两个误区是（ ）。
A:品牌是抽象的 B:品牌既是产品 C:品牌既是有形产品 D:品牌包括核心产品、有形产品、延伸产品三个层面
答案:品牌既是产品;品牌既是有形产品
7.下图中，不属于品牌显性要素的是（ ）。
A:包装容器造型 B:苹果汁 C:字体标志的绿 D:17.5
答案:苹果汁
8.中国需要品牌设计，来擦亮中国创造、中国智造的闪亮名片。（ ）
A:对 B:错
答案:对
A:对 B:错
答案:对
9.品牌的特征主要有（ ）。
A:价值性特征 B:识别性特征 C:名牌性特征 D:领导性特征
答案:价值性特征;识别性特征;领导性特征
10.按市场地位分类，品牌可以分（ ）。
A:挑战型品牌 B:补缺型品牌 C:追随型品牌 D:领导型品牌
答案:挑战型品牌;补缺型品牌;追随型品牌;领导型品牌
A:挑战型品牌 B:补缺型品牌 C:追随型品牌 D:领导型品牌
答案:挑战型品牌;补缺型品牌;追随型品牌;领导型品牌
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