1．市场营销学于20世纪初诞生在 B ..
A.英国 B.美国 C.荷兰 D.意大利
2．从市场营销学的角度来理解;市场是指 D ..
以商品交换为内容的经济联系形式 B.买卖双方进行商品交换的场所
C. 买卖之间商品交换关系的总和 D.某种商品需求的总和
A.产品 B.生产 C.推销 D.销售
4．产品观念指企业以消费者会选择 A 的产品为前提..
A.质量高 B. 外型美观 C.价格便宜 D.经久耐用
5．市场营销观念把 C 作为企业经营活动的核心..
销售已经生产出来的产品 B.制造大量产品并推销出去
C.发现和满足消费者的需求 D.制造价廉物美的产品
6.强调要符合消费者总体和整个社会的长远利益的市场观念被称为 A 营销观念..
A.社会 B.总体 C.整体 D.长远
7．传统的企业市场观念包括 D ..
A.销售观念、市场营销观念和社会营销观念B生产观念、市场营销观念和社会营销观念 C产品观念、销售观念和市场营销观念D生产观念、产品观念和销售观念
8．旧的市场观念下企业以 B 为出发点..
A.生产 B.产品 C.数量 D.质量
9．新的市场观念下企业从消费者需求出发;利用 B 市场营销组合策略;占领目标市场..
A.整体 B.综合 C.基本 D.重点
10．福特汽车公司在上世纪初曾倾全力于汽车的大规模生产;努力降低成本;使消费者买得起;
这种经营思想属于 B 观念..
A.产品 B.生产 C.推销 D.市场
11．“请您买我厂的产品”和“您需要什么让我们来为您生产..”这两句对顾客说的话反映了 D 的区别..
A.生产观念与产品观念 B.生产观念与推销观念
C.产品观念与推销观念 D.推销观念与市场营销观念
12.市场营销活动的出发点是 C ..
A. 人类的数量 B. 人类的结构 C .人类的需要和欲望 D. 人类的满足感
13． “顾客需要什么;我就生产什么;卖什么”这是属于 D 观念...
A.生产 B推销 C.产品 D.营销
14．.“好酒不怕巷子深” “一招鲜吃遍天”;这是属于 C 观念..
A.生产 B推销 C.产品 D.营销
15． “只要广告做得好;产品就能卖出去”这属于 B 观念..
A.生产 B推销 C.产品 D.营销
16． “不管顾客需要什么颜的汽车;我卖的汽车就是黑的”;这是属于 A 观念..
A.生产 B推销 C.产品 D.营销
二、多项选择题
1、以下哪些观念属于现代市场观念 DE
A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念
D、市场营销观念 E、社会营销观念
2、交换发生必须具备的条件是 ABCDE
A、至少有两方 B、每一方都有被对方认为有价值的东西
C、每一方都可以自由接受或拒绝接受对方的产品
D、每一方都能沟通信息和传送物品
E、每一方都认为与另一方进行交换是适当的和称心如意的
3、企业奉行生产观念比较合理的情况是 AE
A、需求大于供给 B、供给大于需求 C、企业财力雄厚
D、产品质量好、技术独到
E、产品成本太高;需通过提高生产效率来降低成本与售价
4、按照社会市场营销观念;企业制定市场营销策略时;应兼顾 BCE
A、企业内部条件 B、企业利润 C、市场需求
D、竞争者反应 E、社会整体利益
5、市场营销学的基础是 ADE
A、行为科学 B、应用科学 C、自然科学
D、管理理论科学 E、经济科学
6、在市场营销学中;市场包括以下几个要素 BCE
A、销售者 B、购买者 C、购买力
D、市场营销结构 E、购买欲望
7、关于社会市场营销观念有以下不同的看法;正确的是 ABCD
A、对市场营销观念的修改和补充
B、一种兼顾企业利润、消费者需要和社会利益的营销哲学
C、一种产生于买方市场形势下的营销哲学
D、“绿营销”的思想根源
E、目前企业普遍奉行的营销哲学
8、考察市场规模;要注意下列因素 AB
A、市场中人口数 B、收入水平 C、家庭规模
D、文化程度 E、生活方式
１0、以下哪些因素属于市场营销总体环境的范畴 ACE
A、国内外政治形势 B、生产资料购买者 C、社会文化状况 D、竞争对手 E、人口与收人汽车指甲
11、影响购买力水平的因素主要有 ABCDE
A、消费者收入 B、消费者支出 C、消费者信贷 D、居民储蓄 E、币值
12．科技环境对企业市场营销的影响主要有 ABCE
A、新产品开发周期缩短;产品更新换代加速 B、通过信息系统准确运用供求规律来制定和修订价格策略
C、各种直接营销方式的出现和实体分配方式的变化 D、引起经济结构的变化 E、广告媒体
多样化
13、在过度需求状态下;企业可采取的降低性营销措施主要有 BE
A、降低售价 B、减少分销点 C、严格控制成本 D、鼓励促销 E、劝导节约
14、人口老龄化对哪些行业带来机会 BCDE
A、摩托车 B、助听器 C、眼镜 D、药品 E、保健品
15、欧洲某牛肉排连锁企业面对因惧怕“疯牛病”而牛肉销量不断下降的威胁;可采取的对策有 ABD
A、反抗 B、减轻 C、放弃 D、转移 E、重组
16、在无需求情况下;市场营销管理的措施有 DE
A、降价 B、改进产品特和外观 C、灵活定价
D、刺激市场营销 E、开展促销活动使产品与人们的需要相联系
17、对人口环境的分析可从这样几个方面进行 ABC
A、人口的数量 B、人口的构成 C、人口的分布 D、收入 E、消费状况
案例分析题
在美国某年冬天;盛传人们将大量需要冷饮;一些冷饮厂赶紧生产..但冷饮生产后却为无人问津..其中一个小型冷饮厂长偶然在街上拾到一张海报;原来是一个很有名气的马戏团来这个城市演出的广告;他沉思一下;一个促销计划在他脑海里形成了..第二天;在马戏团入口处;观众每人免费分得一包爆炒的蚕豆;人们一边看马戏一边吃蚕豆;很是惬意..场中休息时间;突然跑来一卖冷饮的小孩;此时人们吃了蚕豆;正是口渴;一下争相购买..如此一直持续到马戏团在这个城市的演出结束..结果这家小型冷饮厂靠这种引发需求的方式不仅售出了产品;而且取得了盈利..分析：
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