本田的品牌定位
一、选择该品牌的原因与必要性
本田汽车集团Honda是一个跨国汽车、摩托车生产销售集团，汽车产量和规模也名列
世界十大汽车厂家之列。1948年创立，公司总部在日本东京。雇员总数达18万人左右。
本田公司是一个跨国汽车、摩托车生产销售集团。它的产品除汽车摩托车外，还有发电机、农机等动力机械产品。
本田公司的经营方式十分灵活。在美国设立的本田分公司，1991年在美国市场上的销量已超过克莱斯勒汽车公司名列第三。本田的雅阁和思域汽车历年来被用户评为质量最
佳和最受欢迎的汽车。在欧洲，本田在英国也建立了分公司。本田公司汽车产量已高达约300万辆。
该企业品牌在世界品牌实验室World Brand Lab编制的2021年度《世界品牌500强》排行榜中名列第六十二，在《巴伦周刊》公布的2021年度全球100家大公司受尊重度排
行榜中名列第九。在2021年度《财富》全球最大五百家公司排名中名列第三十七。
二、本田汽车的品牌形象分析
1品牌标识
本田公司在80年代成立了商标设计研究组，从来自世界各地的2500多件设计图稿中，确定了的三弦音箱式商标，也就是带框的“H”，图案中的H是“本田”拼音Honda的第
一个字母。这个标志体现出技术创新，职工完美和经营坚实的特点，同时还有紧张感和可
以放松一下的轻松感。
2品牌的市场定位
本田汽车的市场的定位中产阶级的收入提高灵活变化的，现在主要是以中高端运动休
闲型轿车为主，怀着“向世界用户提供喜悦”的企业理念，竭尽全力以合理的价格提供高
质量的商品，本田根据“哪里有需求，就在哪里生产”的基本方针，为了实现舒适而愉快
的移动社会，本着“尊重人的精神”的基本理念，HONDA把安全作为产品制造的最大主题，HONDA在世界各国为实现三个喜悦的目标而积极地推进事业活动。所谓“三个喜悦”，即“购买的喜悦”，“销售的喜悦”，
“制造的喜悦”，也就是说，向用户提供高品质的商品，并让用户感到喜悦，以此作为最重要的目标。
3整合营销传播诉求点
伴随着世界经济的发展，汽车保有量的不断上升和大众驾乘习惯的改变。尤其是随着
年轻新贵阶层的日益增多，他们有着高端的品味、紧跟时尚潮流、爱好运动休闲，对车的
需求也渐趋个性化和时尚化。世界的汽车消费市场正在从“拥有”的需求，转变为“差异化”的需求，新的细分市场正在孕育而生。
本田汽车通过整合传播宣扬个性、重视个人的体验，并宣传本田公司多款个性车型，
借此培育了众多Honda的忠实用户体。
通过调查分析了解到丰田汽车的品牌策略的特点分为：层级分明、定位明确、条理清楚、系统整合。
1层级分明的品牌构架
本田汽车可以划分为四个层级，最高层级为企业品牌，也就是本田汽车；第二层级为
业务品牌；第三层级为产品品牌；第四层级为产品标识，能具体细分为运动款、标准款、天
窗版、LE版等多种型号，以示不同产品的区别。本田汽车的品牌架构层级分明，品牌地位越高，属下品牌成员数量越多，呈现为金字塔形状。在这个塔型品牌体系中，一目了然，
能清楚的分辨出来。
2清晰明确的品牌定位
本田汽车“尊重个性”、重视每一个人个性的观念，使Honda形成了推崇员工创造性、自由豁达的企业文化，从创业之初，Honda一直本着“让世界各地顾客满意”的理念不断
汽车牌子开拓自己的事业。 Honda不仅考虑乘员也考虑行人的安全，致力于生产安全性更高的产品。同时，积极参与安全驾驶普及等各种解决交通系统问题的活动，为建设更加丰富的移动文
化社会而不懈努力。
3产品品牌价格纵向延伸不宜过长，谨防相互冲突
本田汽车品牌下产品品牌名目繁多，多达三十几个子品牌，覆盖了乘用车和商用车两
大领域，乘用车下有从轿车延伸到了跑车、SUV、MPV，商用车旗下包括中小型客车、皮卡
和卡车。每类车车型下又有若干产品品牌。同时，我们看到本田旗下这些品牌规划有序，
虽然在同一产品类别市场中，不同产品品牌之间通过价格进行区隔，并没有形成相互之间
的激烈冲突和恶性竞争。
4产品品牌横向发展，适合小类延伸，不宜大类跨越
丰田在原来很多知名产品品牌进行了延伸，如在雅阁8代基础上开发了五门两厢车和
具有尾翼新设计的运动型轿车，但二者都沿用了雅阁的品牌名称。研究发现，如果一款车
的制造平台、底盘不变，只是改变车的设计类型，一般以子品牌的延伸品牌使用。这可以
利用老品牌的影响力快速的带动新车型的销售，而这种品牌影响可以有效带动同一平台和
品牌汽车车型的销售。但我们同时，这种延伸只适合小类间进行，如三厢车可以延伸到两
厢时尚造型、可以延伸为运动版，可以延伸到跑车，但不宜进行大的品类的跨越。这样，
在同一产品品牌中，花冠通过车身尾部不同的后缀表明了不同产品的类型，形成了产品品
牌下第四层级的销售识别，使得品牌体系一目了然。
5高端品牌旗下产品采用系列标识，彰显豪华特
讴歌Acura是本田旗下的高端品牌，主要针对的是北美市场，由于该进入中国较晚，
因此很过国内消费者还对这个牌子比较陌生，讴歌在中国大陆比较有代表性的车型为MDX、TL和RL，其中MDX属于SUV，而TL和RL则分别属于中型和中大型轿车的行列。
感谢您的阅读，祝您生活愉快。