案例 
奔驰b级广告
梅赛德斯－奔驰，闪闪的星徽                                           
1、梅赛德斯－奔驰品牌由哪些要素构成?
答：作为全球第一豪华车品牌，梅赛德斯-奔驰始终都是“尊贵、豪华和创新”的代名词。Mercedes的三芒星象征了创始人对于未来全球人类的机动化所抱持的远见与野心，三个星芒分别代表着大地、海洋与天空之意。与标志相辉映的品牌承诺是：卓越的工艺、舒适和风格。非凡的技术实力，上乘的质量标准和大胆的创新能力的品牌象征，诠释着个人成就的外在象征、安全和舒适的结合、经典和恒久的统一的品牌价值。
2、梅赛德斯－奔驰的品牌文化是怎样塑造的，对我国汽车品牌的塑造有哪些借鉴作用？
答：（1）梅赛德斯-奔驰在中国市场始终致力于塑造优秀的品牌形象，成功运用整合营销策略，一改奔驰品牌以往在中国市场单一的高端商务车形象，完美展示了过去曾被中国消费者忽略的丰富的品牌内涵。A. 在品牌策略方面，梅赛德斯-奔驰通过与国家大剧 院、F1等顶级文化、体育机构与活动结缘，全面展现出这个经典汽车品牌的动感魅力和飞扬激情。此外，多位
中外影视或体坛明星，例如章子怡和费德勒等，也被邀请参与到奔驰的品牌传播活动中，为奔驰品牌文化带来更多年轻、时尚和激情的元素。
B. 在产品策略上，梅赛德斯-奔驰不遗余力地充实在中国的产品线。在过去三年中，奔驰在中国陆续引入了包括SUV、跑车、R级、B级在内的几乎全系产品，并以不断延展的产品结构丰富其品牌形象。目前，奔驰已经在中国构筑了最丰富的豪华产品阵营，不但进一步扩大了客户体，也让众多追求时尚和动感的年轻消费者尽享顶级豪华汽车品牌带来的卓越体验。
C. 在市场营销手段上，梅赛德斯-奔驰积极采用形式多样的传播途径，借助互动营销和新媒体传播方式拉近与客户的距离，深入广泛地传递奔驰的品牌价值，让公众从更多渠道欣赏奔驰品牌的丰富内涵，并展现出奔驰勇于创新的品牌个性。而且，B级和全新E级的相关电视广告宣传片也特意根据中国国情为中国市场拍摄，体现出奔驰对中国客户的特别关注。
通过一系列创新的营销沟通与品牌传播，成功地为奔驰在国人心目中尊贵、大气的传统形象注入着更多时尚活力和年轻激情，还原了梅赛德斯-奔驰本有的多元化的品牌形象。
（2）A: 开展了长期的生产研发和技术创新，制定可持续发展交通运输战略路径图.
运用恰当的品牌策略推动汽车品牌的整合与提升，有利于实现我国汽车品牌管理系统化，增强汽车品牌市场竞争力，同外国汽车品牌抗衡，保证我国汽车品牌健康快速发展。
  B: 品牌经营要持之以恒，中国原来有很多品牌的核心价值很好，但是不能坚持，经常在品牌塑造中随风摇摆，今天用这个表达手段，明天用另一种品牌诉求，策略换了，方向换了，核心价值就没了。只有那些坚持定位的企业，才能成就品牌。
  C: “奔驰”汽车始终代表社会中新生成功阶层的消费力量，为消费者带来一种无与伦比的“成就感”；“奔驰”从汽车的外表风度与气质及配套设施，无处不让消费者体验到成功新贵的享受，“成就感”核心价值是消费者购买“奔驰”品牌的根本理由。我国应从中总结经验，站在消费者的角度设计消费者想要的汽车品牌。
  D：品牌个性魅力——吸引消费者永恒的力量。从我国汽车产业实际出发，重新对我国汽车产业进行品牌定位显得更为紧迫各必要，一方面解决生产与需求结构的不合理问题，另一方面解决企业提高国际竞争力问题
    在中国汽车市场中，品牌的核心力量未得到完整构建，品牌的竞争力较为薄弱，在影响品牌整合提升的渠道与终端面，完成营销渠道从非品牌经营向品牌营销转变仍存在差距。