一 前言
中国的消费者对于轮胎的认识还在起步阶段，然而，成熟度不及欧洲市场的中国，每年的增长率可以达到10%-20%。 中国的消费者对于轮胎的认识还在刚刚起步阶段，曾在米其林法国工作了5年的高安东也认为，目前的中国轮胎市场与法国市场相比，仍然存在较大差别。但他觉得，中国对米其林而言不仅是一个庞大的市场，也是一个巨大的挑战。基于这一现状，米其林总部要在中国更快更精确的打开中国市场，抢占先机，特加强米其林广告宣传，从广告抓住中国消费者。
二 市场分析
1. 市场概况
自米其林进入中国市场以来就给中国传统轮胎业一定程度上的打击，重要的是促使中国轮胎想更好的方面发展，目前米其林轮胎在中国市场所占份额位居前列。
目前,中国已成为外资轮胎企业的唯一亮点。米其林2009年的全球营业利润下降6%,但由于中国汽车需求的激增,中国市场第一次取代美国,成为米其林乘用胎的全球最大市场。随着中国国内汽车业的迅猛发展，跟随着是韩国、日本等国家的轮胎冲击中国市场，所以米其林轮胎所面临的不仅是机遇，更重要的是面对挑战，怎么样寻自己的优势抢占龙头老大地位。
2. 消费者分析
米其林的主要消费者主要来自中高层的用车者，消费水平为一般大众所接受，大众一般都特别在意米其林的耐磨性，具有省油的有点，中国的中高层消费者占中国整个市场的百分之七十以上，所以这部分人将是米其林消费的主导人。处在该层的消费者一般都希望米其林能够耐磨，寿命长，安全性能要高。
3. 产品分析
米其林公司创建于1889年的法国克莱蒙费朗。在100多年的时间中，米其林公司经历了持续不断的创新和发展。现拥有世界五大洲的业务运营以及位于欧洲、北美和亚洲的研发中心，并在全球超过170个国家中进行产品营销。
优势：轮胎达到工作温度的速度比较快，也就是说可以很快发挥出其良好的抓地性能。
当轮胎的磨损比较严重的时候，虽然性能会明显下降，但破胎或是橡胶严重脱落的情况比较少见。
普利司通的优势在于：1.比较耐磨，在轮胎严重磨损之后，可以坚持比较长的时间，性能的下降并不明显，仍然能够表现出良好的状态。
雨胎与半雨胎（中性胎）的性能远比米其林来得强，这是他们的传统优势，即使是他们的干胎在雨天短时间也有很好的表现。
竞争对手分析
日本普利斯通 美国固特异 德国大陆 意大利倍耐力 中国三角集团 米其林官方正在寻求收购合并亚洲的成本低的小公司扩大起竞争力，相对于日本美国、德国，米其林的主要优势还是在于其性能全面，不足之处就是普通大众对其认识度不太高和其所占地位不符合，其售后
服务不如日本 美国 德国。其他轮胎公司正在逐步的赶进力度追上米其林在中国的市场份额。
三 广告策划方案
1.策划背景
根据现在国内米其林的发展趋势，首先通过调查问卷形式进行市场初步调查米其林的发展前景仍很可观，但是挑战也是巨大，首先必须在品牌形象和知名度上加大注码，这就必须有一套完整可行的广告创意。其次，将广告打出去，加以更好的推广策略将品牌推广市场。
2.策划目标
1、扩大认知人
2、传达米其林的主导理念
3、提高品牌形象
3.媒介推广
报纸、杂志、电视、网站
4预算
四 广告制作
1.广告创意设计方案
广告标题 亲情、安全永伴好人一生
广告定位 有车族
广告客户 米其林总部
广告文案及模拟
情景一
人物 父亲 男孩
地点 北京胡同
时间 早上 七点
道具 自行车 米其林轮胎 气筒
情景再现：早上 男孩上学前 发现轮胎爆了 父亲就把轮胎换了米其林轮胎 为米其林轮胎打气 ，以后轮胎再也没有爆过 ，米其林轮胎一直伴随着男孩的成长之路，每次上学的时候都有父亲和米其林轮胎陪伴着他，每次男孩转过头看见父亲的远远的目送，感动……
情景二
人物 父亲 长大后的男孩 妻子 儿子
地点 公路 老家门口
时间 风和日丽的早上
道具 汽车 米其林轮胎
情景再现
男孩长大后有了自己的成就，带着妻子孩子 开着一辆中级轿车快速的行驶在公路上 幸福
米其林轮胎人必比登一直为他们护航，当车子开到老家门口，白发斑驳的父亲出来了 抱着孙子，儿子吧钥匙递给父亲作为礼物 并给父亲米其林轮胎商的优惠券，必比登出场说出米其林轮胎的优惠 和活动 及安全 耐用等特点。
2.说明广告创意
本广告将亲情植入其中 ，表现父爱 亲情之间的爱通过米其林表达，体现米其林安全 耐用等特点。
片段中多次出现米其林人必比登以隐身形式解说米其林轮胎的优点，更加有动画效果 给观众一种可爱和健壮的感觉 增加米其林的卡通形象，普及宣传。
广告推广
1..市场定位
客户定位 中低层次消费水平的有车族
商品定位 安全 耐磨 寿命长
. 平面推广
2报纸、期刊、图书、公车、地铁、站台、路灯、路牌、招贴、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、墙壁等
3.广告策略分析
1）从消费者不知道市场中有这种商品，做到让消费者开始知道商品；
（2）从消费者开始知道商品，做到让消费者对之逐步加以了解；
（3）从消费者了解了这种商品，做到让消费者对之渐渐有好感；
（4）从消费者对这种商品渐渐产生好感，做到让消费者有购买的欲望；
（5）从消费者已有购买的欲望，做到促使消费者采取购买行动；
（6）从消费者已购买这种商品，做到让消费者继续不断购买。
整个过程也就是：引起注意、产生兴趣、建立好感、产生购买欲望、促成购买行为。
广告诉求分析
广告诉求是商品广告宣传中所要强调的内容，俗称“卖点”，它体现了整个广告的宣传策略，往往是广告成败关键之所在。广告诉求是广告内容中很重要的部分，是创意性的企图和讯息传播者为了改变讯息接受者的观念，在传播讯号中所应用的某些心理动力，以引发消费者对于某项活动之动机，或影响其对于某样产品或服务之态度。广告要进行有效诉求，必须具备三个条件：正确的诉求对象、正确的诉求重点和正确的诉求方法。
广告诉求对象
中低层有车族
广告预测
实际效果测定
广告刊播后，不定期以问卷、座谈会等方式进行广告效果测定，通过定量数据来分析广告效果，以随时修正广告企划方案。
每个月进行一次调查问卷；每季度进行一次消费者座谈会。
记忆测定
在广告投放市场前，30个左右的被调查者在短暂的观看广告后所接收到的广告信息。主要是广告主题测试、广告创意测试、广告文案测试、 广告作品测试
3儒家文化开发对比、
刘晴考试：
1：论述题 25 分
“求真”“向善”“乐美”与完整人格有何内在的联系？
这里的“真”，即真诚、真实。所谓真，就是精诚的极点。不精不诚，不能感动人。求真，求
的是：真信仰，真学识，真情感，真育人。 这里的“善”，是指善良，有善意，有爱心等，它是一种人本主义的关怀，向善，就是积极调整价值取向，不断改变观念，面对社会物质文明飞速发展所带来的拜金思想和享乐主义的侵袭，必须守住圣洁的道德高度，努力完善自我人格。这里的乐美即是指对方法的不断优化，对艺术的不断追求，积极探寻适合自己的模式或是其他，实现角转换。从自然与真实出发，从生活里去寻和发现一切美的经验。追求美，不断地去汲取道德和知识的营养，来为自己塑造美，为社会完善美。以真实为美，以诚信为美，以自然为美，以健康为美，以向上为美……从而实现以立人为主旨的人格培养。由此完成自我情感的真实与物性真实的统一，是人性中善良与仁爱的呈现
米其林轮胎2：鉴赏题 50分
人的精神生活有无价值，这类价值的创造和需要是依靠怎么的艺术发展继承与创新才能发展下去。请从雕塑作品、建筑作品、音乐作品、绘画作品中，任选两项不同艺术门类陈述作品的作者、及其国别地区、时代，结合个人所学理论和审美体验，阐述作品的基本内容，分析作品的形式特点和风格（要求：1：鉴赏每件艺术作品不少于600字，不得抄袭 2：所述作品必须是课堂上讲过的或者交流过的作品）
一、歌曲词曲的创作
1934年，田汉应邀写一个剧本，他写出了故事梗概，名字叫《凤凰涅磐》（也称《凤凰再生》），内容是以知识青年参加抗日义勇军战斗的故事为主题。该剧后由夏衍接手，将剧本梗概赶写成电影文学剧本，并改名为《风云儿女》。
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