摘 要
中国汽车产业的市场化、一体化、多元化发展带动了整个汽车行业的稳步拓展与提升，尤其是汽车用品行业，近几年高速发展，带来了巨大的经济效益，已成为目前发展最快、前景最好的行业之一。但是在其高速发展的过程中，也存在诸多弊端，面临巨大的挑战与冲击。而企业产品自主研发、创新能力差和产品品牌度低尤为突出，本文着重从企业产品创新与品牌建设的角度对汽车用品企业提出一些发展对策和建议。
关键词： 汽车用品市场； 现状； 产品创新 ；
品牌建设
前言
中国汽车行业市场潜力的巨大使众多国外企业看到了中国市场这块大蛋糕潜在的巨大利益，他们纷纷进军国内市场迅速的占领市场份额，使中国的汽车市场呈现出多元化、综合化的发展趋
势。随着这一竞争机制的引入 ，中国汽车的保有量呈逐年迅速上升的趋势，大大小小的国内外企业迅速扩展，相关的汽车产业链迅速扩张，由汽车销量的增加带动了一系列新兴产业的流行及发展，汽车用品市场的不断扩张使其成为绝对的利润来源，甚至是超过了汽车销售本身产生的利润。许多家庭加入了购车者的行列，许多年轻人成了有车一族，中国的汽车行业还将以强有力的态势不断的扩大、持续的发展 。
一、我国汽车用品市场发展的现状
汽车用品近10年来，汽车用品的行业呈现出良好的发展态势。汽车用品的企业的认知度和品牌度都得到了提高，我国巨大的汽车消费市场，为汽车用品行业提供了良好的市场机遇。
目前，我国汽车保有量已经突破1亿辆，2010全年整车销售规模达1800万辆，中国仍处于全民的汽车消费时代，为汽车用品行业的发展带来更多生机。截止2010年，我国汽车用品市场总量已经达到3500亿元，平均单车消费在4000元左右，汽车用品生产企业已经达到18000－20000家，每年的新品推出量在3000个系列以上。据研究预测，到2011年，我国汽车总销量将达到2200万辆，增涨幅度超过32%，全年汽车保有量将达到1.2亿辆，汽车用品市场的总量已经达到4000亿元；到2012年我国汽车用品行业市场总量将达到5000亿元，行业发展仍
然处于高速发展阶段。
截至目前，国内行业经销企业已经达到100000多家，其中年产值100－500万元的企业占到行业经销商总数的37%左右，达到3500家左右；年产值500－2000万元占到20%，达到23000家左右。2000－5000万元的达8000家左右、5000万元以上的达到2000家左右。据数据统计目前汽车用品行业平均每天就有30家左右的企业诞生，35个新产品上市。汽车消费时代和城市化进程使得汽车用品行业发展极其迅速，市场规模增速惊人，市场前景十分看好。但是，随着国内汽车用品市场的成熟，国外汽车后市场的行业巨头也都纷纷进入中国，美国“胜牌”、日本"黄帽子"等国际大品牌都已相继举旗进入，其他的一些国际大品牌也在跃跃欲试，我国的汽车后市场竞争将更为激烈。
二、中国汽车用品市场目前存在的问题
众所周知，我国的汽车用品产业发展起步较晚，大都在国外知名企业的成功经验影响下不断地自主探索与进取，虽然较早几年的一窝蜂的混乱的状况有所发展，但依然存在着不容忽视的问题。
（一）行业基础薄弱缺乏民族知名品牌假冒伪劣产品横行
汽车打蜡价格（一）行业基础薄弱缺乏民族知名品牌假冒伪劣产品横行
中国汽车用品产业起步晚，行业管理者资本实力不高，投资能力不强，基础建设落后规模小，缺少民族品牌，呈现出严重的发展力不足、拓展力薄弱的局面。而汽车用品行业门槛较低但利润空间却十分巨大，以致众多的投资者在无规范引导下纷纷加入汽车用品行业的生产销售大军，假冒伪劣产品过多。
（2）产品同质化严重，创新程度低
随着私家车的数量急剧增大，消费者对汽车用品的需求呈现出强烈的个性化趋势，需要更多的更能体现车主个性化的汽车饰品。而目前市场上生产出售的汽车用品中，体现明显个性的产品不多，在设计上简单，制作也不够精美，单调的产品显然很难满足消费者的需要。
（3）市场秩序混乱，产品市场价格缺少透明度
目前，我国汽车用品市场缺乏具有时效性、先进性、约束力及规范力的法律、法规、政策措施等，造成整体市场的混乱与不协调发展。并且产品市场价格严重缺少透明度，随便在市场上走走就不难发现：同一品牌坐垫，在批发市场中仅售几十元，到了高档的品牌店里却要售百元以上；同一品牌的汽车音响，在批发市场中售300多元，而到了高档的店面里，少则
千余元，多则几千元。这种巨大的价格差异，不要说消费者一头雾水，就是专业人士前去也是茫然。
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