刘剑锋
（山西职业技术学院，太原030031）
摘要：近年来，旅游业从传统的自然历史游渐向经济效益和发展模式更为优化的会展旅游过渡，而城市会展旅游作为新兴旅游产业拥有巨大的发展潜力和空间。本文以上海世博契机下的上海会展旅游业发
展为研究对象，探讨上海市会展旅游业发展的主要问题，力求寻适合上海特点的城市会展旅游发
展之路。
关键词：上海世博会；会展旅游；旅游经济
中图分类号：F592文献标识码：A文章编号：1674-5078（2012）02-0060-04DOI：10.3969/j.issn.1674-5078.2012.02.019
收稿日期：2011-12-12
作者简介：刘剑锋（1980－），男，山西运城人，硕士研究生。主要研究方向为旅游经济旅游营销。
一、引言
近年来，旅游业作为第三产业的重要部分，从
传统的自然历史游渐向经济效益和发展模式更为
优化的会展旅游过渡，尤其以上海、北京、深圳、青
岛、大连、广州等城市为典型，城市会展旅游作为
新兴旅游产业拥有巨大的发展潜力和空间，极大
地影响着一个城市的长远发展。
2010年5月1日，上海世博会正式开幕，成为
北京奥运会后中国再次向世界展示大国风采的盛
会。本文以上海世博契机下的上海会展旅游业发
展为研究对象，探讨上海市会展旅游业发展的主
要问题，力求寻适合上海特点的城市会展旅游
发展之路。
二、上海世博会成功举办的主要特点及其重
要意义
（一）世博会及上海世博会基本情况介绍
世博会是世界博览会的简称，它是由一个国
家的政府主办，有多个国家或国际组织参加，以展
现人类在社会、经济、文化和科技领域取得重大成
就的国际性大型展会，是一项世界性的非贸易性
的大规模的产品展示和技术交流活动。2002年12
月3日，经国际展览局大会投票表决，上海获得
2010年世博会的举办权。上海世博会是我国举办
的首次综合类世博会，上海世博会的主题是：“城
市，让生活更美好”，同时具有“城市多元文化的融
合、城市经济的繁荣、城市科技的创新、城市社区
的重塑、城市和乡村的互动”五个副主题；本届世
博会从2010年5月1日正式开幕直至10月31
日闭幕，历时184天；世博园区选址于上海市的市
中心——
—黄浦江两岸，南浦大桥和卢浦大桥之间
的滨江地区。
（二）上海世博会的主要特点
从1851年以来，全球共举办过40届世博会，
而大部分是欧美西方发达国家控制了主要的举办
权，尤以美国为最。每一届世博会因主办国的国情
不同、国内经济文化科技发展水平相异，都有其优
势与不足，形成了自身的特点。上海世博会借鉴了
往届世博会的成功经验，结合我国历史文化特点
及国情，显示了自身突出特点：
1.从举办国的性质来看，上海世博会是世博史
上的又一次历史性突破。历届世博会举办国大都
是西方发达国家或是新兴的资本主义国家。上海
上海汽车展览世博会是首次在发展中国家和社会主义国家举办
的综合类世界博览会，由世博了解上海、由上海展
望中国，使全球更多的国家通过世博的窗口看到
中国的现代化建设成就，不断增进与国际接轨，增
强互动与联系，真正落实贯彻我国政府提出的“和
平崛起、和谐世界”的大国战略，上海世博会的举
办意义已大大超越了其“会展业发展水平评价”的
本源意义，同时也成为了世博历史上的一次重大
突破。
2.求同存异中展现独特创新理念。
上海世博会
职业技术学院学报二○一二年第五卷第二期︵总第二十二期︶
创下了诸多的“第一”。如“第一次以‘城市’为主题并在中心城区举办”、“园区面积第一”、“预计参展规模及游客规模第一”等等。上海世博会秉承历届世博会的一贯理念，确立了上海世博会———“理解、沟通、欢聚、合作”的理念。在以“城市，让生活更美好”核心主题下，关注文化交融、城乡互动、科技创新、经济繁荣和生活殷实等由城市生活和人类生存所引发的一系列讨论。可以说，上海世博会结合上海
“海派文化”的自身城市内涵，在展现城市自我价值和形象上比往届世博会更具“本土性”又不失“国际性”。
3.成熟运用信息网络方式打造低成本高收益的运营模式。上海世博会在立足做好展览本职事务的同时，运用信息时代网络科技的
“低碳、绿、环保、高效”新兴理念，旨在创造出低成本高收益的运营推广模式。从2010年4月30日晚世博会开幕式演出就能窥其一二，上海世博局早在此前就已经向大众承诺，决不搞
“豪华版”开幕，而是追求“纯朴而别具特”的开幕效果。（三）上海世博会成功举办的重要意义
1.从宏观大局上来看，世博之于上海、世博之于中国具有跨时代的深远影响。中国政府从2002年成功获得申办2010年世博会资格后，其决心和行动力显而易见。中国在世界舞台上已扮演着不可或缺、
日趋重要的角，这与我国历来秉持“负责任的大国”形象不谋而合。一个国家、一个民族需要通过“重大事件”走出国门，展现于世人。可以说，世博会是一个世界级交流平台，它是五湖四海之友汇聚沟通的理想之境。加利福尼亚大学的历史学教授Jeffrey N.Wasserstrom 在他的《全球上海，1850-2010》一书中也说到：“很多大国的兴起，都会完成这样两步：举办奥运会和世博会。”2.从相对微观的角度来看，世博会对上海会展旅游的发展具有里程碑意义。上海市政府在城市定位上相当明确，就是“四个中心”———“经济中心，贸易中心，金融中心，航运中心”，而这恰恰是会展旅游发展必备的基本条件：需要拥有便捷的交通设施和航运枢纽、拥有经济金融外部环境的支持、拥有商业贸易的成熟发挥空间。上海在世博前举办了许多国际会展活动，具备了一定规模的展馆配套设施和硬件配备。上海是我国每年举办会展数量最多的城市，举行的大型国际会展数量以每年20%以上的速度递增，五大展览场馆先后
举行了595个展览会，
为国内三大会展中心之一。具有‘经济、科技与文化界的奥林匹克盛会’之称的世界博览会，因举办期长、影响巨大、内容丰富而成为人类文明和互相交流的国际盛会，是当今
世界最高级别的展览活动”
。所以，对于成功举办世博会的上海来说，已经做好了把上海会展旅游由量变走向质变的全部准备，经过其不懈努力必定步入国际会展先进城市的行列。
三、世博会对上海会展旅游产生的影响（一）上海会展旅游发展的基本情况1.会展旅游的概念。“会展旅游”就其概念说法不一，目前国内多数学者赞同其对应国外发达旅游国家所指的“MICE ”：即由“会议（Meeting ）、奖励旅游（Incentive ）、大会（Convention ）、展览（Exhibi －tion ）”所组成。
2.上海会展旅游发展现状。上海会展业自改革开放后发展迅速，以此衍生出的旅游业也得到稳步提升。近年来上海市政府对其
“会展城市”的定位和战略目标的制定，使会展旅游成为上海第三产业发展必不可少的支柱。上海会展旅游经历了半个多世纪的发展，已经从无到有、从小到大、从弱到强逐步走向成熟。
（1）起步阶段。20世纪80年代，上海借改革开放的历史机遇，开始向国外引进学习发展其自身的展览业，当时上海并不存在所谓的“会展旅游”一说，只是单纯的进行展览业务。这时期的主要特点是展览场馆数量少、展览企业发展程度低、展览项目档次较低等。
（2）发挥阶段。20世纪90年代，上海会展业得到了长足的发展，会展的数量和质量都有明显提高，而一批相对成熟的品牌展会也初具规模。此时，“会展旅游”作为新兴旅游产品被正式提出，会展场馆、会展企业、星级酒店、餐饮服务机构等层出不穷，为会展旅游提供了基础设施保障。（3）提升阶段。20世纪90年代末期到新世纪前10年，上海进一步加大对服务产业的投资建设，坚持走“三、二、一”产业发展方针。上海会展业步入全国领先行列，会展旅游催生“会展经济效益”，会展旅游发展受到越来越多的
重视和关注。硬件基础设施在数量和质量上都获得了空前发展。上海现主要有上海新国际博览中心、上海光大会展中心、上海展览中心、上海世贸商城、上海国际展览中心、上海汽车会展中心、上海农业博览
职业技术学院学报二○一二年第五卷第二期︵总第二十二期︶·学术探讨·
馆、东亚展览馆和上海国际会议中心等大型展馆
3.上海会展旅游发展存在的问题
（1）会展规模与档次仍与发达国家存在明显
差距。上海展览会规模以中小型为主，6000m2以下
的小型展览会占据整个上海展览会总数的36%；
6000m2至12000m2的占总数的46%；12000m2以
上的只占到18%。德国全年的展览数目有130个
左右，平均每个项目展出面积在49000m2以上；而
上海全年的展览项目149个，平均每个项目的展
出面积在6100m2左右。据资料显示，未来5-10
年，有些国际专业展将发展到10万m2，有的还可
能达到12万m2-15万m2，其规模之大是我们目前
所望尘莫及的。
（2）旅游服务行业发展水平与会展业发展水
平不匹配。作为主要依靠商业旅游资源吸引旅游
者的上海旅游市场，上海旅游服务行业的接待设
施、旅游产品营销等方面一直处于同行业的领先
水平，可是矛盾也很突出：当上海会展业发展越来
越呈现专业化、市场化、国际化和品牌化的高档次
路线时，旅游服务行业的发展水平相对发展缓慢，
两者显露出不完美的匹配状态。
（3）会展旅游专业人才匮乏，缺少前瞻性人才
储备计划。有关资料显示，目前上海会展旅游业有
经验的高级项目经理不足50人，复合型会展人才
不到100人。而上海如今每周要举办5个展览，通
常举办一个大型国际会展至少需专业人才80-90
人。上海申博工作领导小组和上海外服公司等单
位的调查也表明，上海现有会展运营管理、广告和
物流等人才仅能满足三分之一的市场需要。按上
海200家会展公司及会展服务公司计算，保守估
计今后5年需要会展人才2500人；上海150多家
三星级以上饭店需要会展人才1200多人。考虑到
会展公司和饭店增量、世博会自身需求以及对会
展业的推动等因素，人才缺口会更大。
（二）世博会对上海会展旅游发展产生的影响
1.对基础设施的影响。世博会申办成功后，为
了体现我国政府的决心，政府筹划了一项巨大的
改造工程——
—花费约450亿美元来升级基础设施
和兴建新的交通运输枢纽，世博开幕前，上海已拥
有两个新机场，拥有与纽约相媲美的地铁系统及
一个新的游轮码头，并耗资7亿美元在江边开辟
散步场所，建立新的停车场、公路和桥梁，迁走了
1.8万户家庭和约270家工厂，清理了黄浦江畔最
大的污染源，将江边的5.28平方公里土地划为世
博园区。通过道路、交通、绿化、环保等一系列城市
公共基础设施的扩建和改造，把上海打造成一个世
界级的生态城市。所有这一切基础设施的改善，将
为上海今后更好地发展会展旅游提供基本条件。
2.为会展旅游提供观念创意上的更新与理念
升级。上海世博会的成功举办更多的是带给上海会
展旅游发展的先进发展模式和发展理念的不断变
革，通过世博会筹备到开幕到闭幕的整个过程，上
海世博局及其相关负责成员接触到了更多的先进
管理理念，也与国际社会著名的会展国，如德国及
会展公司有了直接的接触与交流。理念的更新将
会使上海的会展发展迈入新的行列。
四、世博会给上海会展旅游带来的契机
（一）优化升级的现代化设施建设是基础
上海市政府为世博对市政建设和基础设施建
设进行了巨大的投入。不同于一般情况下的市政
建设，世博会是在全球广角下展现中国实力及上
海作为国际大都市形象的时机，几乎所有的配件
设施全部按照国际标准建造，为上海发展成为国
际会展中心城市奠定了良好的基础。
（二）区域辐射作用保障国际化进程发展
在世博会历时半年的时间里，上海本土的经
济效益将是直接而明显的，更加不可忽略的是，世
博会作为第三产业的产业链连锁效应不可小觑。
上海的航运、交通、饭店、餐饮、外贸等各行各业的
企业都将在不同程度上受惠；而以上海为中心的
长三角地区很可能成为类似于日本“关西经济带”
似的发展模式，以江苏、浙江两省为主要辐射区域
的长三角地区，本来经济实力和旅游产业发展就
居于全国前列，更会为上海会展旅游定位全国、面
向世界成为坚实的后盾。
（三）城市人文关怀和文化底蕴奠定差异性优势
会展旅游要在一个城市发展，必须满足一些
条件，就是经济实力、基础设施建设、相关经验等
诸多因素，但不是任何一个城市都能成为世博会
的最终举办城市，也不是任何一个城市在“后世
博”时代都能继续发展会展旅游并长期处于领先
水平的。如何使上海在全球范围内厚积薄发，成为
“国际会展中心城市”是我们必须冷静思考的问
题，这也要求我们必须理出上海会展旅游的差异
性优势，而在笔者看来，树立差异化的发展优势，
不断挖掘城市历史文化内涵、加强城市人文精神
职业技术学院学报二○一二年第五卷第二期︵总第二十二期︶
建设与完善，立足于“文化会展、特会展”的理念，才有可能迎头赶上，与德国汉诺威之类的会展“老牌强市”比肩。
五、结论
2010年上海世博会在笔者完成论文之时，上海世博会已经完美地落下帷幕，上海世博会已经超越日本大阪世博会成为迄今为止最成功的世博会。上海世博会除丰厚的经济效益之外，还有如下重要成果：提高公众对“城市时代”中各种挑战的忧患意识，并提供可能的解决方案；促进对城市遗产的保护，使人们更加关注健康的城市发展；推广可持续的城市发展理念，成功实践和创新技术，寻求发展中国家的可持续的城市发展模式；促进人类社会的交流融合和互相理解。
“城市，让生活更美好”。这彰显的不仅是一个城市的发展与未来，也昭示城市与人的共同发展与和谐前进，而同时伴随的是科技的创新、环境的保护以及文化的交融。世博会成功举办对上海会展旅游发展前景，既是一种指引又是一种标志，指引上海会展业前进的方向，标志上海会展旅游发展迈入了新的征程。如何进一步发展上海会展旅游是一个必须长期思考的问题，我们必须坚持与时俱进、
科学发展的主体思路，把发展旅游业、会展业的相关决策结合起来，用科学且可持续的方
式使上海的会展旅游真正成为上海城市发展的“助推器”。
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2000.A Study on the Influence of Shanghai World Exposition on Shang －
hai Exhibition Tourism Development
LIU Jian-feng
（Shanxi Polytechnic College ，Taiyuan 030031，China ）
Abstract ：In recent years ，the tourism industry gradually transits from the tradition to the exhibition
tourism which places stress on economic benefit and optimizes development model.As a new tourist industry the city exhibition tourism has huge development potential and space.This article ，taking Shanghai exhibition
tourism development as the research subject ，
discusses the problems of Shanghai exhibition tourism development to find a way suitable for Shanghai city exhibition tourism development.
Key Words ：Shanghai World Exposition ；exhibition tourism ；development
·学术探讨·
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