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一．萌发创意(de)背景
当你在拥挤不堪(de)车水马龙中百无聊赖(de)等待时，是否会东张西望，到处观望寻吸引眼球(de)地方，这时你可曾发现，商机就在身边试想如果把举眼望去密密麻麻(de)出租车汽车车身都打上一样(de)广告，会是如何(de)令人叹服观止.
绿灯亮了，出租车们各行其道，纷纷按自己(de)意愿驶向四面八方，车身上(de)广告信息犹如星云流水般四处蔓延，穿梭遍布于大街小巷，流动(de)
广告载体将信息传递给了更广阔区域(de)更多受众.而来回不停(de)往返车流更进一步强化了人们(de)视觉印象，这个放大效应是一般(de)固定室外广告难于企及(de).
也许你会说，夜幕降临了，谁还看(de)见你(de)流动广告呢.哦，是(de)，来个会亮(de)流动广告吧.如何让我们(de)流动广告亮起来呢，做个灯箱安
装在车顶吧，天黑了就把灯点亮.
不过，天天看着同一个广告内容，也会审美疲劳啊，加上每次更换广告内容，都需要更换灯箱内衬(de)印刷内容，这可耽误了我们出租车师傅们宝贵(de)营运时间啊.如果这个会亮(de)流动广告能够变换内容，那岂不是两全
其美了.于是，带着一个PLC控制(de)步进电机和两个转轴(de)灯箱结构跃
然脑海，这样(de)灯箱可以在一定(de)时间区间内通过旋转，自动变换灯箱
内衬(de)印刷内容.
可时间一长，问题又呈现出来了.随着广告合约(de)终止或变更，避免不了内衬(de)更换，加之安装维修和更换工作(de)复杂带来了高额成本.想想
中国电信大楼外墙那高亮度(de)LED广告墙吧，如果我们把超薄(de)LED广
告牌装在出租车车顶，这不就很好(de)解决了问题，实现了会亮(de)可随意
变化内容(de)节能流动广告(de)要求.
二．价值主张(de)提炼
广告是信息服务(de)一种形式.目前许多
商家为提高知名度，不惜斥巨资在各大电视台,
网络，报刊等媒体，打广告做宣传.利用我们
(de)创意，可以达到事半功倍(de)效果，为商家提供更好更优(de)广告平台.我们(de)价值主张有：（一）强大(de)广告宣传功能，高曝光率/高到达率、覆盖面广/传播迅速、冲击力强；（二）安装方便，操作简便；（三）成本节约；（四）夜间可视；（五）环保；（六）有一定(de)公益服务功能.
三．价值支撑(de)思考
1. 运营方案：运用当前LED显示屏技术，以厦门现有(de)出租车为运
载媒介，进行相关商业广告活动方式组合.
（1）出租车LED移动媒体基本情况
a.LED媒体显示屏安装位置：出租车车顶.
b.LED媒体显示屏安装规格: 1200240mm
c.LED媒体显示屏广告(de)形式: 字体运行灵活多样如平移、旋转、划
变、拉幕、平移、单/多行上/下移、左/右拉、上/下拉、翻页、移
动、旋转、缩小、放大等方式.
(2) 产品介绍
出租车车载LED广告屏采用高性能控制系统控制, 性能稳定，可靠性高, 具有断电保护功能，可完全脱机运行，超大信息量存储一块屏可相当于无数
喷绘横幅, 发光管采用进口高亮度LED发光芯片，具有价格便宜，外形美观,
后期维护简单等特点.使用寿命可达8万小时，文字颜多种选择：红、
黄、蓝、绿、白、等. 文字输入模式灵活多变如：GSM/GPRS短信、遥控
器、电脑R232/RS485、专用发送平台等.
(3)该运营模式中(de)运营商（即我方）是该商业模式(de)具体实施者 ，其主要职能为：
a.投资车载金和设备，搭建出租车移动广告媒体平台，保证实现平台各
个接口功能并对平台进行维护和管理；
b.投入资金购买设备，免费为出租车辆安装该套设备，并承担每个月维
护运营费用；
c. 与政府建立良好关系，向政府申请政策和资金对该项目进行支持；
大众出租车d.寻对该媒体平台感兴趣(de)广告公司，取得广告收入；在这个模
式中，出租车管理）处，司机和出租车企业没有任何(de)费用负担，对他们(de)服务均为免费，推行起来不会在出租车系统内部有阻力，在以后广告收
入到达一定程度后甚至可以为出租车企业带来收益，实现了增值，相对于传
统出租车车身喷绘广告具有不损坏车辆，清洁美观，提升城市形象等特点，推
广方式优势非常明显, 可谓一次投入终身受用.
(4)优势：
a.强大(de)广告功能
企业商家利用出租车平台作广告，凭借出租车有着广播、电视、报纸、
杂志，网络都不具备(de)流动性，真实性，将广告内容强制(de)让路人看到；
出租车广告(de)高度与人(de)视线持平，可将广告内容近距离(de)传播给大众，达到最大(de)可视机会及最高(de)达到率；传统公交车身广告，行车路
线单一，出租车行车路线不固定，能覆盖更大范围；在漆黑(de)夜里仍可以
看到，可视性强；可以在同一时段，所有出租车上打同一条广告，视觉冲击力巨大.企业可通过这样一个平台建立品牌形象、影响消费者购买决策，通过
不间断(de)信息提示达到广告(de)目(de).
b.成本节约功能
以往，社会上(de)广告需求方一般需要支付大量(de)广告宣传成本进行企业自身产品及服务(de)营销宣传和推广.通常(de)媒介为：电视、广告牌、杂志传单、互联网等.但电视广告及广告牌等营销途径(de)费用通常较高，且频率较难保证.通过上述车载LED显示屏进行商业广告活动(de)方式，便可极大地节约广告需求方(de)广告营销售成本.据调查，目前公交车身广
告合同为一季度一签，无月签合同.单线路单车每季度收费6,000元.客户如果想覆盖到更广区域，广告投入费用将非常大.出租车顶LED广告可月签，每月一千五，且同时在100辆车上播放广告.
c.环保功能
LED技术产品相对是比较环保(de)，一般平时使用过程当中比较节能，几乎没有能量损失，而且只要正确使用，也不会造成光污染.
d.操作便利功能
LED条屏显示系统采用高性能单片机控制，可靠性高.显示屏结构模块化，各种尺寸任意拼装，维修维护简单；控制芯片全部采用进口元器件，并全部
经过老化筛选，故障率极低，显示寿命＞100000H；具有图形和文本显示方式，可示各种图形和文字；显示方式多样，具有左右移动、上下移动、卷动、闪烁、反白、跑字等多种方式；操作简单，使用方便，可遥控或联网使用.
另外，屏体薄、重量轻、装卸自由；字型美观，可显示简体字、繁体字和英文等世界各国语言；显示方式也灵活多样，如：上滚、中分、中合、左移、右移等.由于LED灯箱内容可变，可根据客户要求，制作新(de)广告语，每月一换，给与客户最个性化(de)广告定制.公交车车身广告，由于喷漆，涂装等客观因
素存在，无法做到每月一换.
e.公益服务功能
出租车上(de)LED屏，可起到一定(de)警示作用.一般人开车最怕出租车变道、急刹，这个LED屏就好比是“红灯”，提醒司机跟前方车辆保持距离.此外,LED屏上(de)内容经常更新，在进行商业广告(de)间隙，也可进行公益广告服务，对社会(de)和谐发展起到积极(de)促进作用.厦门目前(de)出租车约4000辆左右，在进行商业化运作后，这个LED屏也能在公益宣传上多些内容，如通过这个渠道来发布天气预警，宣传效果应该相当不错.
f.厦门作为国家半导体照明工程产业化基地，产业梯队初步形成，其中，有生产ＬＥＤ外延片、芯片(de)企业，有封装(de)企业和下游应用企业以及与之配套(de)生产厂，涵盖光显示、光电子器件等各个领域，已经形成了较为完整(de)产业链，产业聚集效应显着增强.２００６年，厦门三安电子、联厦光电、明达光电、乾照光电等４家ＬＥＤ外延片、芯片生产企业总产量占中国大陆芯片产量(de)２５％.
因此，在厦门生产制造车载LED屏，将具有技术和成本优势，提高产品竞争力.
综上所述，出租车LED移动媒体广告具有良好(de)可视性，简洁、美观；极高(de)流动性，出租车昼夜穿行，深入大街小巷，使LED广告不受时间、地段(de)限制，随时进入你(de)视线，可谓是“广而告之”；操作(de)便利性，可以在同一时段，所有出租车顶播放相同广告，提高曝光率，增加视觉冲击力.
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