☐时间：2011年8月17日
☐事件介绍：摄影师@摄影ER在他的新浪微博上发布了一条令人感到匪夷所思的消息：“距离西宁开车3小时左右的戈壁上发现巨型怪圈，圆环和线条都十分规整且精确对称，沟壑很深，目测3-5cm，疑似外星人所为”，立即引发社会公众关注。
☐事件传播：
1.不到一周时间，该微博已被转发了15万余次，接近5万条网友讨论。在搜
索引擎中超过12,000条相关链接，在新浪微博中#沙漠怪圈#的关键字接近20万条，连续3天位列新浪微博热门转发评论榜第一位。
2.同时，猫扑论坛也出现此“沙漠怪圈”贴子，并且点击率短时间内超过2万
次。“沙漠怪圈”营销全过程
事件发生：“沙漠怪圈”突现
☐主流媒体报道：由凤凰视频发布的航拍报道也吸引了不少其他媒体的关注，如北京卫视、搜狐视频等。
☐神秘现象猜测：类似“沙漠怪圈”的现象有很多，其中最著名的是秘鲁“纳斯卡线条”和英国“麦田怪圈”，至今科学家也无法解释是如何形成的，最终将矛头指向地外文明。而“沙漠怪圈”因为沙子或荒漠的易流动，不易保存的特性，更显神秘。
☐社会关注高涨：通过与世界各地其它神秘现象的对比，“沙漠怪圈”成为众多媒体和网友关注的最热点话题之一。
事件扩散：主流媒体跟进
☐时间：2011年8月24日
☐宝马揭秘：在“沙漠怪圈”事件引起的反响越来越热烈时，宝马通过多渠道对此事件进行揭秘
1.公关软文：在各报刊媒体发布《不可思议！宝马导演“沙漠怪圈”事件》。
2.微博：@宝马中国V微博揭秘。
3.视频：揭秘“沙漠怪圈”制造全过程。
☐宝马1系“沙漠怪圈”事件营销介绍
1.“沙漠怪圈”形成原因：三辆宝马1系加上导航仪，在经过精确计算并控制
驾驶路线之后最终碾压而成。
2.新车上市预热：为宝马1系家族和年底上市的全新1系制造出的创新营销形
式。
3.吸引目标受众：宝马1系的目标消费者富有个性、具有活力，同时也喜欢探
索未知事物，喜欢创新，此事件能与目标人产生高度关联。
4.产品性能展示：通过此事件诉求宝马1系优越的操控性、灵活性。
5.后续传播需要：此“沙漠怪圈”在宝马1系后续的线下活动中还将扮演重要
角。
事件揭秘：宝马1系车型病毒营销
宝马1
系“沙漠怪圈”营销视频
1.UFO事件最近在国内频现，宝马紧抓社会热点，为其产品车型赋予新的诠释“Unique For One”- 这个“One”指的就
是宝马1系车型。
2.广告视频将UFO、沙漠怪圈、宝马1系车型紧密结合在一起，这种天马行空的绝妙idea，将受众的想象力引到极致，也
让目标体记忆深刻。
互联网是娱乐经济，是注意力经济，
病毒事件应具有娱乐精神，无娱乐，
不病毒，不传播。同时要将病毒巧
妙掩藏起来，并合理展示出来，平
衡很重要。
病毒事件应具有娱乐性
“沙漠怪圈”事件营销启示
要准事件与品牌的关联，不能脱
离品牌诉求核心，若联接过于牵强，
砸宝马车事件就难以让受众将对事件的关注热情
转移到品牌本身。
病毒事件应与品牌有关联性
若没有炒作，关注度就会很低，可
通过炒作形成二次传播，借助第三
方将品牌理念、产品定位传播于目
标市场与目标体。
病毒事件炒作是必须的
不管是宝马抓住了新闻热点借势传播，还是宝马从头到尾一手策划的，“沙漠怪圈”事件的真假已不重要，宝马1系新款产品的造势活动大获成功，其独特的病毒事件营销很值得其他厂商借鉴。
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