丰田新成本主义:利润=成本-浪费
浪费体现在企业的成本中,所以,每节省一分钱,就等于赚到一分钱。反过来讲,每浪费一分钱,就等于把这一分钱转嫁到消费者那里,让消费者多花钱。我们去日本丰田的时候,第一站是在名古屋,刚下飞机,丰田人就自豪地说,为了世博会,名古屋要修一个新机场,但政府拿不出钱,结果丰田接手之后,只用了预算的三分之二,就把机场建好了。
我想,如果丰田没有接手呢?那可能政府要超出预算去修建这样一个机场,但超出预算的这些钱从那儿来?不是从每一个百姓手中?同样的道理,为什么国内垄断的那些行业价格居高不下?比如我们的电话费,我们使用的汽油,天才知道这些高价格中,有多少是被这些机构的人浪费掉了,而且是“全麻”地浪费掉了!
由此,我们看到了丰田所代表的精益思想,为什么受到全球尊重,受到全世界的企业学习的原因。因为这种思想是从消费者的角度想的,我们都知道一个经济学的简单公式:
利润=价格—成本。
从这个公式,利润有两个来源,一个是提高价格,一个是降低成本。价格高,可以有高利润,
成本低,也可以有高利润。问题是,价格高就意味着消费者要多花钱,价格高的情况下,公司就可以不计成本,我在摩托罗拉工作过,上世纪九十年代中期,正是摩托罗拉在中国的兴盛时期,手机的价格高,利润也高得惊人,结果是什么?
说个简单的例子吧,摩托罗拉当时的销售人员,大多都包车出去谈生意,有些做出租车生意的个体,专门做摩托罗拉的生意,我从北京到天津的时候,也包过一辆车去,同去的司机告诉我,他从一辆车开始,服务摩托罗拉几年下来,赚的钱买车,买车又来服务摩托罗拉,我坐的已经是他买的第四辆车了。
这些钱从那儿来的?不是消费者吗?但这样的奢侈能够持续多久?丰田专家在与我们的交流中,明确对这种“高价奢侈主义”表示出轻蔑,日本的环境让他们不相信持续可以建立在浪费上。丰田或者日本的逻辑是,在全球竞争惨列的情况下,任何一个行业都无法保持高价格的垄断,任何高科技最终都将走向消费化。
丰田相信,价格是由消费者决定的,不是由公司决定的,消费者会用脚来选择价格,这种压力终将导致价格的下滑趋势,而这种趋势也符合一个优秀公司的利益,一个优秀公司就是要以更低的价格提供给消费者最优质的产品,而不是长期让消费者付高价。
只有成本是由公司或者员工决定的,丰田认为,可以努力的不是价格,而是成本。而成本中,有多少真正是在给客户创造价值,多少是因为公司的“缺乏智慧”而被浪费掉?被誉为丰田生产管理之父的大野耐一,是这样表明丰田的态度的:
“成本加利润决定价格的成本主义思想,是最后把这笔帐转嫁到消费者头上,这样的思想对当前的汽车企业是格格不入的!”
“产品的成本是多少,消费者是不会考虑的,消费者考虑的是产品的价值,对于自由竞争中的企业来说,要想不被淘汰,降低成本消除浪费才是至高无上的原则。”
在这样的指导思想下,丰田生产管理之父大野耐一从产品价值链的角度,这样定义浪费行为:“只能使成本提高的诸要素,也就是只消费资源而不产生价值的活动。”
从这个定义,所有的搬运,所有的库存都是浪费,无论多么有用,因为搬运或库存只会使成本提高,客户价值需要的是产品性能,而不是产品制造过程的搬运或库存,所以,能够把搬运与库存减少到尽可能少的程度,是丰田生产中最重要的目的之一,搬运越少,浪费就越少,库存越少,浪费就越少。
当然,最大的浪费无疑是生产过剩,生产客户不需要的东西,那是最大的浪费,从生产的角度出发,这一类浪费一共有七种::
1.生产过剩
2.在现场等候的时候
3.不必要的运输
4.过度处理或不正确的处理
5.存货过剩
6.不必要移动搬运
7.产品暇疵
这七类浪费,可以归于三类
而所有消除浪费的努力,背后都是丰田经营企业的新理念,那就是致力于提供给消费者价值,
那企业的利润从何而来?从减少浪费中来,这就是丰田的新成本主义:利润=成本-浪费。
不要重用走直路的干部:丰田如何提拔干部?
在丰田的时候,每次学习总会有企业家发言,请丰田专家对中国企业提提意见。我本以为他们会谈谈诸如战略远见,国际化之类的建议,没想到,他们却不约而同地提了同一个建议,那就是,希望中国企业家在管理中要多“现地现物”,而不是总浮在上面讨论,脱离“现地现物”是不到解决问题的方法的。
现地现物(genc butsu),在日语中的字面意义,是实际的零部件和实际的地点。刚开始听到现地现物(genc butsu)这几个字的时候,总觉得很别扭,也许是因为中文里面没有这种别扭词的原因吧。
但对丰田来说,这几个字却意义重大,因为这是丰田管理的最重要的原则之一,这个原则的含义是,解决问题的方法是要亲自看到实际情况,掌握一手信息。用丰田汽车公司的创始人丰田喜一郎的话来说,就是:“绝不要相信一个不洗手就去吃饭的工程师。”
日本丰田对现地现物最好的解释,是我在丰田听到的一个小故事,这个小故事的名字叫:“在车间走直
道的家伙干不成事”,或者说,“绝不要提拔一个在车间走直道的人”。
这几句话是大野耐一说的。当时,他在质量管理的时候,就亲自到车间去观察生产过程,并与第一线的工人建立起亲密的沟通关系。
比如,当人们碰到你的时候,会不会说,“请你过来一下”?过来干什么?讨论问题呀。如果你是个官僚,员工就会躲着你。所以,优秀的领导一定是那些现地现物的领导,走到哪里,都会有问题来你,在车间中肯定走不成直道,这样的人才可靠。
所以,现地现物在丰田,讲的是一种解决问题的方法论。丰田要求所有的车间管理人员要做员工解决问题的伙伴,要让员工乐于你一起讨论问题。
做过丰田总裁的张富士夫也这样说过,他说,无论在哪做过丰田总裁的张富士夫也这样说过,他说,无论在哪一个层面,领导都应当做一个现场主义者。当他被派到美国负责肯塔基州乔治敦工厂时,他告诉身边的管理人员,了解工厂实行丰田生产方式时的状况的唯一方法,就是亲自到现场查看:他们是否遵循标准工作程序?是不是遵循平稳的流程和准时生产?零件是否在尚未需要之前就已经送到了?
所有这些问题,都不可能在办公室得到答案,都必须亲自观察材料送至生产线的流程,必须亲自查看联机操作员是否使用安灯请求支持,并在必要时暂停生产线,如此等等,都是“现地现物”所包含的应有含义。
中国话说“百闻不如一见”,但丰田的哲学是“百见不如一行”。在丰田公司,不论是在制造、产品发展、销售、配送、或公关部门,当我们问到丰田模式和其他管理方法有何不同的时候,最常听到的一个词就是“现地现物”。
除非你亲自实地查看,否则任何企业问题的任何部分,你都无法确实了解,丰田公司不容许任何“理所当然”的想法,也不容许只凭借他人提出的报告。
这种逻辑,甚至在丰田的危机中体现得更明显,08年底的全球金融风暴之下,丰田公司宣布,由丰田家族的丰田章男上台成为CEO,丰田章男是丰田汽车创始人丰田喜一郎的孙子。这次换帅,对于丰田来说,并不完全是因为业绩下降,因为同比欧美的几大汽车公司,丰田的表现并不算差,丰田章男的上台对于丰田来说,有着直接的战略意义,那就是丰田的股东认为,丰田这一次亏损,并不完全是因为经济形势下滑,而是因为丰田这几年的发展,偏离了“丰田之道”。
偏离什么丰田之道?丰田章男对此说的非常明确,他告诫丰田管理层:“在过去3年中,丰田雇用了4万名员工,他们对于公司文化知之甚少。这个问题不会突然间暴露,但它类似一种代谢紊乱式的疾病,当你发现时就已经太晚了。”
如何解决?丰田章男重申的就是丰田之道中的“现地现物”、“客户第一”。他要求领导走出办公室,对存在的问题进行实地考察,并带领高管到销售现场,到生产现场,“寻丰田浪费的证据,寻为客户提供价值的阻碍点”,与经销商沟通,努力应对导致公司和一些美国经销商产生分歧的定价策略。
丰田章男通过调查后警告管理层:经销商认为丰田汽车定价过于昂贵,而过去多少年来,丰田汽车一直以价格公道的形象闻名于世,而现在经销商与客户都在抱怨丰田自己在破坏这一形象。
接下来,他把已离开丰田母公司数年的稻叶良??、Masam awa和Yasum ara请入董事会,并新任命了5位董事会成员和18位新的管理人员。与此同时,大幅启动了对业务管理人员的调动,比如丰田中国本部部长、丰田本部中国室室长等都发生了改变。这些旧将的回归,合理的逻辑解释就是丰田章男希望通过这些熟知丰田文化的人,“现地现物”把丰田文化带回来。