新能源汽车新品上市推广执行方案
一、推广目的
（1）通过北电新能源混动技术及产品的符号化包装和策划，打造极致差异化的新技术、新产品，快速实现终端渠道铺货和出样，提升终端销售，用产品力提升扩大北电新能源品牌终端影响力，提升品牌知名度，拉动终端市场销量。（2）加强导购一指禅和常见问题培训，通过分阶段、分区域的上市推广以及济南秋季展的爆点推广，快速提升渠道的销售能力，促进优商强网、招商拓网强化渠道建设。。
（3）借力“A9新征途重走长征路”品牌事件，进行品牌造势提升品牌知名度的同时，为终端线下推广混动技术和产品制造话题，拉动终端销售。
二、推广主题
A9新征途重走长征路——2020北电新能源汽车A9征途25000里长征纪念版上市发布三、推广时间
（1）媒体发布会：2020年8月10日（暂定）歌诗图2013
地点：江西省赣州市瑞金市长征纪念广场
（2）试点推广时间：2020年8月10日—8月24日
试点区域：云、贵、川、江西、东北、西北、湖南、湖北。（暂定）（3）引爆时间：2020年8月25—8月27日济南秋季展
（4）全国同步上市推广时间：2020年8月25日—10月25日
四、重走长征路品牌推广活动策划内容
1、活动组织违章买分>武汉4s店
主办单位：山东北电新能源新能源汽车有限公司
支持单位：天能集团（待确认），具体由采购中心确认
承办单位：中国电动汽车网（待确认）
2、活动路线
①江西瑞金（长征出发地）→②广西全州县（湘江战役）→③贵州遵义（遵义会议）→④云南皎平县（巧渡金沙江）→⑤四川泸定县（飞夺泸定桥）→⑥甘肃会宁县（大会师）→⑦陕西延安（宝塔山终点），共7站，历经7个省，预计需要15天时间。
本田雅阁召回
3、各站详细方案策划、执行及要求（另附方案）
①其中第一站和最后一站由营销中心市场部组织策划执行。
②其余五站由市场部出策划方案和执行细则和要求，最终由各战区和经销商在落地实施。
本推广活动总体策划、执行由营销中心市场部负责，销售战区和商家协助执行。分站活动制作充分的平面及视频素材进行线上实时传播，8月20日前由市场部制作主题宣传片，用于济南秋季展品牌热点宣传和A9征途上市活动现场造势。
4、线上预热、宣传推广，单独策划“携手老红军革命后代探寻老红军长征足迹”方案，以“弘扬长征精神走好新长征路”为传播的核心展开推广。
5、发布会参会嘉宾及媒体邀约计划
（1）媒体：行业内媒体5家、电视台1家，合计10人。
（2）经销商代表：约20人，待确定。
合计邀约参会媒体与商家20人，公司领导与工作人员约10人，总人数约30人。
奥迪二手车报价五、推广形式
（1）第一阶段：试点推广区域推广
围绕8.6在江西瑞金市的“A9新征途重走长征路”启动发布会，展开江西、云南、贵州、四川、东北、西北、湖南、湖北等区域的上市推广、渠道铺货。
试点区域推广时间2020年8月10日—8月24日，借助品牌事件和终端电脑智能演示系统来进行上市推广销售。
（2）第二阶段：全国同步上市推广
围绕8.25—8.27济南秋季展会“2020北电新能源汽车A9征途25000里长征纪念版上市发布”，作为引爆点展开全国区域的同步上市推广、渠道铺货。
全国同步上市推广时间2020年8月25日—10月25日，借助品牌事件和终端电脑智能演示系统进行上市推广销售。
六、A9征途分阶段上市推广目标：
1、A9征途试点阶段
上市推广目标：200辆，完成时间8月25日。
目标区域：围绕品牌事件“A9新征途重走长征路”的长征路线七个省份及周边省份开展。此区域很合适A9征途的推广，区域内商家也比较期待。
2、A9征途全国上市推广阶段
上市推广目标：800辆，时间8月25日—9月25日。
3、各战区铺货率及销售目标（8.10—9.25）
六、A9征途产品定价及政策支持：
1、产品定价（单独审批）
汽车轮
2、推广政策支持
推广期内（8月10日—9月20日），A9征途新品提货且数量达标，按照以下上市推广政策支持（提货数量为P)：
备注：要求整车报单、发货。
3、终端动销政策支持（商家出此部分费用）
A9征途25000里长征纪念版新品上市，活动期间购买奖励1000元加油卡。（待确认，另附策划方案）。
八、媒体发布会日程：
八、项目分工及工作完成节点：