大众传播对社会的影响
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我们生活在一个大众传播的时代，报刊、广播、电视、书籍等大众传播媒介渗透到社会的各个阶层和各个角落，小到个人的衣食住行、工作、学习和娱乐，大到社会的政治、经济、文化无一不和大众传播有着密切的关系。大众传播的信息就像空气一样弥漫在我们周围，无论对于社会发展，还是对于现代人的生活都产生了深远的影响。政治、经济、文化以及个人是一个社会的重要组成部分，本文即分别从政治、经济、文化以及个人方面讨论大众传播对于社会的影响。
一、大众传播对政治的影响
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政治体制决定了大众传播的体制，反过来大众传播对于维护政治权力的合法性、促进社会民主化的发展、参与政治决策、进行舆论监督等发面均起到重要作用。我们应该看到，大众传播为人们带来了一个崭新的政治舆论环境，在这个环境中，大众传播不仅单纯的传达统治阶级的意志，更作为中介机构，通过与受众的信息沟通，参与到政治决策中去，并且通过有效的附和民意的舆论监督，影响政治进程。同时，大众传播的发展还为社会民主的实施提供了必要的技术和传播基础，可以说社会民主进程与大众传播的发展息息相关。民主思想的传播、社会民主政治的实行，都需要大众传播予以配合，而民众的意见和声音也越来越多的见诸于报端、电视和网络，越来越受到人们的广泛关注。大众传播正扮演者这么一个角——它促进了“各国、各民族和阶层的共通的人性和道德的发展”（库利：《社
会组织》）。然而我们也应该看到，大众传播作为一项产业，也同样经历了资本垄断这样一个过程。特别在进入20世纪后，随着西方资本主义国家大众传播事业集中和垄断的加剧，使得大众传播媒体不但没有成为一般公众参与政治的手段，反而越来越成为垄断资本和少数特权人物操纵舆论的工具。第一、二次世界大战，特别是二战时期法西斯政权利用大众传播媒体进行的反人类、反道德的宣传和洗脑，使人们意识到大众传播给社会带来的不仅仅是光明，在某种意义上它还是一种破坏性的、可怕的力量。中国的大众传播事业在20世纪50年代末至70年代末的20年时间里，也经历着巨大的动荡，几乎成为阶级斗争以及反革命分子争权夺利的工具，这在新中国的新闻史上留下极为不光彩的一页。由此可见，大众传播在促进社会政治民主进程的同时，也会在某种政治力量的作用下，逐渐发展成为其实行独裁统治、进行言论控制的工具，此时大众传播扮演的完全是一个负面角，其产生的政治影响也是负面的。在如今这个信息高度发达的历史阶段，人的思想虽然已不是那么容易受到蛊惑和禁锢，但我们不能忽视大众传播对于政治产生的正面和负面的影响，“魔弹论”固然已是昨日黄花，但我们不能断言它就不会以另外一种形式卷土重来。因此作为社会公器的大众传播应扬长避短，在更广泛的社会领域中发挥其重要的政治功能，为创造平等、和谐的社会政治环境做出更大的贡献。
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二、大众传播对经济的影响
传播是具有极大潜力的经济力量，这是显而易见的。那些我们每天，几乎是每时每刻都会接触到的广告和新闻，又有时虽然让我们厌烦，但无可否认它让我们很好地了解这个社会的动态，跟上这个时代
的脚步。
大众传播作为一种信息产业，其本身就是国民经济不可或缺的重要组成部分。特别随着信息技术的发展，大众传播的手段和方式日益更新，日趋成熟，其自身在经济领域的影响力也不断壮大。大众传播形成的产业链早已不限于出版、广告和发行，从打造专业网站、赞助、策划、举办大型赛会，到数字广播、数字
接入业务运营，甚至在批发、零售等领域都可以看到大众传播的身影。同时，现代传播产业向技术密集型和人才密集型产业的转化，为各国提供了大批就业机会，大量媒介产品的成功开发更带动了消费市场，这些不仅为各国创造了大量利税，而且还逐渐成为推动现代各国经济发展的新生力量。
在大众传播的信息中，经济问题的报道与评论比重越来越大。财经类媒体的不断涌现，对于宣传和解释国家的经济方针和政策、提供相关的信息与知识、促进各国经济发展起到了良好的作用。更为重要的是，大众传播的环境监测功能也在社会经济领域起到很大的作用。一方面，大众传播通过收集、发布经济信息，引导生产和消费；另一方面，大众传播担负起公众赋予的责任，行使监督职能，对于经济领域中不合理的、不合法的、侵害公众利益的行为予以揭露和谴责，从而有效的促进了社会经济的良性发展。但我们也应该注意到大众传播因为环境监测功能失调以及某些违背新闻客观性原则的报道对于社会经济产生的负面影响。上个世纪60年代初，经历三年自然灾害的中国经济已经达到了危险的
边缘，但一篇篇颂扬“亩产万斤”、高歌“”的报道却铺天盖地的见诸报端，造成全国经济一片大好，超英赶美之日可待的舆论局面。“谎言说十次也成了真理”，这种不真实的报道，反过来对于决策者产生误导，以后的一系列方针政策不仅没有使国民经济产生好转，反而越陷越深。中国的股市也面临着类似的情况。2001年，上证股指创下中国股市有史以来的最高点——2245点。当时市场一片狂燥，似乎只要往股市仍钱，就能立即获得不菲的回报。此时本应该保持冷静和警惕的大众传播媒体，也被市场的火爆所迷惑，对股市大肆炒作，甚至某些被庄家操纵的所谓的“专家”所说的诸如“砸锅卖铁也要入市”等极为不负责任的话也上
智能泊车了电视和报刊，这导致许多股民在有史以来的最高点满仓，直到现在还未能套线，造成的损失高达上千亿元。2001年之后，中国股市虽偶有反复，但总的来说还是一路下跌。面对如此惨淡的状况，某些财经类媒体不仅没有对于产生此类情况的根源进行分析，告诫投资者谨慎从事，反而大谈特谈这是什么“价值的回归”、是什么“大牛势的前奏”，依然在不负责任的放着空炮。这些都极大的伤害了投资者的热情，极大的降低了中国金融体制自身以及国际信誉，对于国内的经济秩序产生了极为不利的影响。由此可见，大众传播对于经济的影响也存在着两面性，它不仅能够促进一个国家经济的正常发展，在其功能失调以及传播信息失真的情况下，对于经济也会造成的不利的影响。有鉴于此，一方面主管部门要加强对于大众传播媒介的监管，另一方面大众传播媒介也要加强行业自律、人员培训，完善其组织、运行机制，使大众传播的积极因素更多的作用到促进经济发展的良性轨道中去。
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三、大众传播对社会文化的影响
广告是商品经济和商品交换的产物，随着科学技术的发展，广告媒介花样翻新，广告传播形式日新月异。尤其到20世纪上半叶，广播电视等大众传播媒介的诞生，突破了长期以来报纸对受众文化知识要求的局限，把大范围的人变成自己的接受对象，从而使广告的影响更为深远。为了使更多的人接受这些广告，“广告词作者还迅速地从发展神速的娱乐世界中吸取和使用新的术语和短语。他们经常将这些术语和短语与通俗文化中更为通用的语言相混合，与消费者所用的词语相混合。”⑽这就不可避免地使广告语成了一种重要的话语再生方式。日本富士复印机公司1973年以1336名青年男女为对象，调查当年日本十大流行语的形成来源，结果发现，该年十种流行的口头语均来自广告。广告对儿童语言的影
响更为明显，据说有些小孩学会说话以后的第一句话不是“爸爸”、“妈妈”，而是广告语。
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四、大众传播对其他影响
众所周知，社会是由相互联系的无数个体组成的。个体与社会和谐统一，相互依存，大众传播以其巨大的威力将分散的居民联合起来，使他们形成一个个集体。一方面，大众传播使世界各国、各民族增多了相互了解的机会，做突出的表现就是“地球村”的形成。另一方面，它也使得人们日益封闭，淡漠人际关系、降低思考能力，其最终结果是导致“社会麻醉”，“电视人”就是“社会麻醉”现象的一种表现。